Objavljeno v filipinski Daily Inquirer, poslovni Petek, 30. maj 2008
Za več desetletij, je bil proces nakupovanja v veliki meri z consumersâ € ™ s potrebami in na koncu z naraščajočo dohodka, ki ga užitek.
Do pred kratkim je večina potrošnikov je bila v veliki meri bodisi hedonistično ali užitek pogon, racionalnejše, ekonomska vrednost ali vozi, ali pa preprosto razkošno porabili.
Hedonizem, gospodarstvo in lavishness
Hedonističnega kupci so samo-popustljiv, iščejo užitek in nakupovalni užitek, so velike impulziven in gizdav kupci. Članek Arnold in Reynolds objavljena v Journal of Retailing opredelila šest razlogov, zakaj hedonistično kupci trgovina. Med njimi so se motivirani za avanturo in prijetno izkušnjo (pustolovščina Hedonist), samemu sebi daril s posebno poslastico (socialna Hedonist), vedno prisiljen kupiti ničesar novega (ideja Hedonist), najde užitek v nakupovanje za druge (vloga Hedonist) in ima ugodne lov (vrednost Hedonist).
Racionalne kupce načrtujejo svoje nakupe in razmišljati o njih temeljito pred končno nakupom. So popoln nadzor nad svojimi nakup motivacije in delujejo na podlagi izdelka oziroma serviceâ € ™ s opaziti potrebe in koristi, funkcionalnost in praktičnost. Nujnost, stroški in kakovost sta glavna dejavnika nakupovanje. Blagovne znamke, katerih dobra kakovost in vrednost za denar pred ugled pri vseh bolnikih v racionalnih buyerâ € ™ s merila za izbor s. Nakup je rezultat logičnega procesa - ali je korist funkcionalno, čustveno ali moralno.
Čisti stroški in prihranki voziti gospodarsko kupca. Potrošniki so značilne tem segmentu so delno do poslov in nešteto pobud, prepustite obsežnih popustov in cen na čakanju, kuponi, itd â € "vse v preobleki razširitev vrednost svojega denarja. Kupijo, ko je cena blaga fit svoje pričakovanje. Ali se znamke ali blaga, kar šteje je končni strošek za njih. 2008 Svetovni Nielsen potrošnikov Poročilo o trgovina z živili izbire in vrednost za denar navaja na Filipinih, da imajo najbolj navdušeni vrednosti za azil, skupaj z Singapurju, na Portugalskem, v Nemčiji, Indiji in v Avstriji.
Razkošno kupec, imenovan tudi Raspikuća, ni dvoma, impulz kupec lahko porabe denarja skorajda neumno in nepotrebno. Denar ni predmet. Vožnja z razkošno Varovanec je začasna sreča, veselje, pozornost in uživanje dobimo iz trenutnega izkušenj odkup. Bogatim kupci hvalijo vrline premožnih in oblikovalec blagovne znamke, ne morejo veliko ljudi kupi.
Vzpon vzrok usmerjenih potrošnikov
Devetdeseta uvedla nov segment potrošnikov, ki podpirajo uporabo proizvodov in storitev, ki predstavlja dobro plat moralnih, etičnih in socialnih vprašanj. Imenovane etične ali vzrok usmerjeni potrošniki, ki so na voljo ta segment kupuje izdelke in storitve, ki omogočajo močno izjavo o vprašanjih, ki zadevajo svet in človeštvo npr ohranjanje okolja, pošteno trgovino in pošteno prakso na delovnem mestu, človekovo dostojanstvo, revščina, rasizem in multikulturno vprašanjih, med drugim. Potrošniška nakup opravljen ne glede na ceno predvsem zato, ker je izdelek ali serviceâ € ™ s tekme atributi osebne moralne prepričanja in vrednote kupca. Uspešni etične blagovne znamke vključijo moralne lastnosti in prepričanja v svoje poslovne procese, ki kažejo na močno verodostojnost in ne samo govoriči ali reklamno sporočilo podjetja.
2007 Študija raziskave Latitude z naslovom â € śGoodâ € je pokazala, da so potrošniki pripravljeni plačati premijo za proizvode, ki zagovarjajo dobroto. Ista študija je pokazala, da bi nič manj kot 85% želi, da podjetja naredijo več dobro.
Tuje blagovne znamke traja vzrok
Grameen Bank, ki jo je ustanovil dobitnik Nobelove nagrade za mir Muhammad Yunus je živi simbol uspešnega etične blagovne znamke, kjer je krovni cilj je dvigniti najrevnejšim v Bangladešu iz revščine, lakote in neenakosti. Grameen Bank je pionir inovativne mikro kreditov bančnemu sistemu, ki je zagotovila posojilo in finančni kapital za najrevnejše od revnih žensk na podeželju Bangladešu brez zavarovanja, ki omogoča, da ohranijo svoje preživetje.
Drug razlog je pravična trgovina modni pionir, People Tree, močan zagovornik pravične trgovine, socialne pravičnosti in ohranjanje okolja. Ljudje Tree je ponosna na lepo obrtniški bombažnega certificiranih oblačil in dodatkov po trajnostnih partnerstev s pravično trgovino in ekoloških pridelovalcev v državah v razvoju.
Boot velikan Timberland zavzema prostovoljstva, ki spodbuja zaposlene, da sodelujejo v podjetju, sponzorirane programa prostovoljstva, imenovano pot do službe, kjer zaposleni dobijo 40 ur plačanega časa za ustrezno podaril čas in storitev na lokalne skupnosti ali organizacije. Timberland tudi strogo upošteva pravične trgovine, pošteno obravnavo na delovnem mestu in plače ter ekološko zavest in zavest v svoji proizvodnji in ladijskih procesov.
Oblikovalec oblačil modna blagovna znamka, Edun, ugotavlja dobiček, medtem ko ohranjanje delovnih mest za razvoj območja sveta, še posebej v podsaharski Afriki. Edun art-nouveau zgleduje mode je ustanovil irski glasbeni umetnik Bono in Ali Hewson in Rogan Gregory, in opisuje sam zavestno družbeno podjetje.
Luksuzni modni trgovini na drobno, Barneyâ € ™ s New York pospešila povpraševanje po zelenih način z uvedbo ekoloških in okolju prijaznih izdelkov, v vseh njegovih kategorij izdelkov v vseh svojih trgovinah. Julie Gilhart, Barneyâ € ™ s moda režiser, na pripombo, da WWD objave dejal, â € śLuxury v prihodnosti je kupovati blago, ki ima tako slog in kakovost, vendar je zelo zaveda ekoloških načel in trajnostnih poslovnih modelov.
Filipinski blagovnih znamk tudi prevzel vzrok
Ponosno, filipinski ki jih povzroči človek, Naturescast zelene doma pohištvo vključuje linijo biološko razgradljive in obnovljivih Zemlji prijazno doma in arhitekturni izdelki, izdelani iz kmetijske in gozdne odpadke, kot so padle vejice, posušeni listi in laja. Te vrstice se izvajajo z oblikovalec luksuznih trgovinah in trgovci na drobno po vsem svetu, kot so Smith & Hawken, ameriški podpis, Villeroy & Boch AG v Nemčiji, Neiman Marcus in zaboj in Barrel v ZDA, Italyâ € ™ s Antonio Da € ™ Erasmo in Nieukoop.
Filipinski izdelane Naturescast ® iz laja, vejice in posušenih listov.
Cool Kids lik temelji na blagovno znamko šolske torbe, čevlje in childrenâ € ™ s pripomočki je prvi filipinski blagovna znamka, da prevzame vzrok za vzpostavitev ekološke zavesti med majhnimi otroki. So blagovne znamke partnerji s Svetovnega sklada za naravo (WWF), je worldâ € ™ s največji okoljevarstvena organizacija prisotna v več kot 100 državah, da bi povečali ozaveščenost Filipino otroke od vrednosti ohranjanja naravnega okolja in izzivov, s katerimi se sooča človeštvo v ohranjanja planeta Zemlje.
Na trgu je skoraj polovico cene tujih znakov, ki temeljijo na blagovnih znamk, je delež prodaje iz vsake točke podarili WWF. Prav tako z minimalno nakup, otrok dobi knjiga za otroke o dogodivščin Cool Kids znakov, kokos in Kimmy in njihove magične prijatelji so sestavljene iz princes, vile in robotov, katerih skupna cilj je rešiti planet Zemlja zaradi uničevanja okolja. Knjiga uči otroke, kako ponovno uporabo, recikliranje in zmanjšanje potratne porabe.
So etične blagovne znamke verjetno, da ostanejo?
Dejansko bi nevernikov etičnega trženja, ki menijo, blagovne znamke, katerih vzrok so le vožnje na bandwagon za Prohtjev narediti dobro razmišljati dvakrat ali trikrat, kot blagovne znamke z vzrokom bolj verjetno, da močno vplivajo na consumersâ € ™ s življenjski slog, motivacije in želje.
