फिलीपीन दैनिक, व्यापार शुक्रवार, 23 मई, 2008 में प्रकाशित
वहाँ € ™ सा सही ब्रांड कहानी बताना है कि उपभोक्ता को परिवर्तित कर देंगे की जरूरत है.
फिलीपींस एक हाथ नीचे टीवी देखने के बाजार है. टीवी सेट के मालिक और दिन की अलग बजे टेलीविजन कार्यक्रम देख परिवारों के लगभग 90% के साथ, टेलीविजन भी जब एक व्यापक आधार बाजार के लिए बाहर तक पहुँचने के लिए सबसे अधिक लागत कुशल मध्यम रहता है. आज, एक प्राइम टाइम स्थान की औसत लागत Php250, 000 30 प्रति सेकंड का अनुमान है. प्रतीत होता है एक उद्यमी के लिए महंगा है. लेकिन दूसरा पहलू है एक € "एक प्राइम टाइम स्थान पूरे फिलीपीन की आबादी का एक दसवें से अधिक तक पहुँच सकते हैं. इस धारणा पर है कि प्राइम टाइम स्थान 10,000,000 Filipinos तक पहुँचता है, प्रत्येक व्यक्ति तक पहुँचने के प्रभावी लागत 0.025 सेंट है. लेकिन इस डेटा कहानी का केवल आधा है. वहाँ एक अगर प्रभावी ढंग से और कुशलता से टेलीविजन विज्ञापन के लिए एक उम्मीद पर विचार करना चाहिए कुछ चीजें हैं.
विज्ञापन अव्यवस्था पहचान
एक प्रमुख बाधा के प्रभावी रूप से एक टीवी देखने के दर्शकों तक पहुँचने के विज्ञापन अव्यवस्था है. एक अभूतपूर्व कदम में, राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं के फिलीपीन एसोसिएशन (पना), मीडिया विज्ञापनदाताओं के सबसे बड़े और सबसे पुराने संगठन, घुड़सवार एक विज्ञापन लोड अनुसंधान वाणिज्यिक तोड़ने की वास्तविक पहले तय है कि किसी भी टेलीविजन कार्यक्रम समझौता करने के लिए इतनी के रूप में प्रभावी नहीं होना चाहिए विज्ञापन स्पॉट की याद. वैश्विक अनुसंधान कंपनी के निष्कर्षों के आधार पर, चिह्न मूल्य है कि अनुसंधान का आयोजन जोड़ी गई अधिकतम विज्ञापन लोड है कि फिलीपींस में एक टेलीविजन कार्यक्रम आज 21 मिनट है, लेकिन एक नकारात्मक पक्ष के बिना नहीं.
वर्तमान में, Kapisanan एनजी MGA प्रसारक एनजी (KBP) Pilipinas, शरीर है कि प्रसारण कानून और समय को नियंत्रित करता है, अपने सदस्यों के बीच एक 18 मिनट का विज्ञापन लोड लगाता है. 21 मिनट या 3 मिनट वर्तमान अभ्यास की तुलना में अधिक पर, सामान्य टीवी विज्ञापन प्रभावशीलता 7% कम हो सकता है, जबकि संबंधित याद जैसे याद ब्रांड या विज्ञापन बताता है कि उपभोक्ताओं के 17% कम होना चाहिए की उम्मीद है.
दिलचस्प है, Philippinesâ € ™ आत्म लगाया KBP संगठन के सदस्यों के बीच 18 मिनट पहले से ही बहुत अधिक है जब हांगकांग, 14 मिनट की तरह एशियाई समकक्षों की तुलना में, सिंगापुर, 12 मिनट, मलेशिया, 14 मिनट, ताइवान, 15 मिनट, थाईलैंड, 10 मिनट, दूसरों के बीच. 18 मिनट में, फिलीपींस में विज्ञापन से संबंधित याद तीस प्रतिशत कम कुशल जब पड़ोसी एशियाई देशों की तुलना में है. यही कारण है कि फिलीपीन विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक स्थान प्लेसमेंट में डाल अपने टीवी विज्ञापन और अधिक प्रभावी बनाने के लिए बाध्य कर रहे हैं. उत्तरी अमेरिका में, संयुक्त राज्य अमेरिका कोई प्रतिबंध नहीं है जब यह विज्ञापन लोड करने के लिए आता है.
कैसे टीवी मीडिया अनुकूलन के लिए
विपणन संचार मिश्रण में एक माध्यम के रूप में टेलीविजन पर भुनाने के लिए, खासकर अगर अपने लक्ष्य बाजार के व्यापक मध्य वर्ग खंड के अंतर्गत आता है के इच्छुक उद्यमियों को नुकसान नहीं है सब कुछ है.
एक माध्यम के रूप में टेलीविजन की भूमिका के लिए व्यापार मालिकों तक पहुँचने के लिए अपने लक्ष्य बाजार में अधिक भूमि को कवर, कम समय के लिए और पैर सैनिकों, बोलचाल की भाषा में salespeople के रूप में कहा, भेज brandâ € ™ एस कर के बिना एक सुविधाजनक स्वरूप प्रदान करना है कहानी कह रही. प्रति व्यक्ति एक अनुमान के अनुसार 0.025 सेंट में एक व्यापक बाजार तक पहुँचने के लिए, यह सोचते हैं कि यह brandâ € ™ लक्ष्य बाजार है, टेलीविजन जा बाज़ारिया प्रभावी रूप से अन्य विपणन अंतराल भरता चोरी. इन खामियों को दूर शामिल हैं: क्या सही ब्रांड कहानी एक घुसपैठ, आकर्षक और सम्मोहक रास्ते में कहा कि विपणन संचार मिश्रण के भाग के रूप में टेलीविजन के बाद एक no-brainer है, लेकिन क्या फैला है और परीक्षण marketerâ € ™ के कौशल क्षमता बताने के लिए है सही ब्रांड कहानी है कि उत्पाद या सेवा का उपयोग करने के लिए कोशिश करते हैं और बनाए रखने के उपभोक्ता बदल जाएगा. एक उचित रचनात्मक घुसपैठ और आकर्षक विज्ञापन सामग्री सही ब्रांड कहानी पूरक चाहिए.
कई विज्ञापनदाताओं रचनात्मक संचालित सामग्री को क्रियान्वित करने के दोषी हैं लेकिन ब्रांड में उपभोक्ता की रुचि को बनाए रखने के लिए पदार्थ की कमी है. तो जब टीवी अंत पर विज्ञापन स्पॉट, अक्सर brandâ € ™ के परीक्षण के स्तर और शेयर के अंत में गिरावट आती है.
माउंट पर्याप्त टीवी आवृत्ति लोड और अन्य मीडिया के मिश्रण के साथ पूरक. नहीं सभी व्यापार मालिकों के संसाधनों का एक अथाह गड्ढे टीवी पर उपस्थिति को बनाए रखने विज्ञापनदाताओं लेकिन मीडिया विशेषज्ञों के साथ काम करने के लिए एक टीवी मीडिया की योजना है कि सिर्फ पर्याप्त रूप से ब्रांड जागरूकता, ब्रांड संदेश की समझ और कार्रवाई हलचल उत्पाद की कोशिश करने के लिए बनाने के लिए पर्याप्त है विकसित कर सकते हैं या सेवा. मीडिया पैसा खिंचाव, ब्रांड विज्ञापनदाता सार्वजनिक संबंध या अन्य मीडिया अन्य मीडिया प्रारूपों में खरीदता के साथ टीवी मीडिया योजना के पूरक कर सकते हैं.
आकलन है कि टेलीविजन आप के लिए एक प्राथमिक या माध्यमिक मीडिया स्वरूप है. अधिकांश ब्रांड विज्ञापनदाताओं टेलीविजन अत्यधिक प्रतिबंधित विपणन संचार बजट के बावजूद उनकी प्राथमिक और केवल मीडिया प्रारूप बनाने के जाल में गिर जाते हैं. स्री € ™ t brandâ € ™ श्रेणी उपयोगकर्ताओं के विज्ञापन खर्च को देखने के लिए भूल जाओ. और सबसे अच्छा उपलब्ध विकल्प की जाँच करें.
एक टीवी मीडिया अपने लक्ष्य audienceâ € ™ है की मंशा से जुड़े योजना का विकास करना. मीडिया विशेषज्ञों आज सॉफ्टवेयर और प्रौद्योगिकी है कि ब्रांड बाजार अद्वितीय जीवन शैली आकांक्षाओं, और oneâ € ™ लक्ष्य बाजार की मंशा को अपने टीवी के मीडिया योजना अनुकूलित करने के लिए सक्षम है. वैश्विक मीडिया एजेंसी Mediaforce के Vizeum, उदाहरण के लिए अब स्थानीय उपस्थिति के साथ, आनंद, जीवन शक्ति, प्रफुल्लता, बिजली, मान्यता, नियंत्रण, सुरक्षा, और संबंधित यानी ग्राहकों की आठ मंशा पर hinging प्रौद्योगिकी पर capitalizes. प्लेसमेंट कार्यक्रमों ड्राइविंग जिसका प्रभाव मंशा के एक एकल या एकाधिक सेट करने के लिए टेढ़ी कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, ग्राहक समूहों जिनकी प्रेरणा है सहजता और आवेग के द्वारा संचालित की संतुष्टि के साथ मज़ा और हँसी के लिए पूरी तरह से बबल गिरोह और Wowowee के जैसे टेलीविजन कार्यक्रमों की प्रोफाइल मैच के लिए बाध्य कर रहे हैं. ग्राहक क्षेत्रों प्रेरणा जिसका जीतने के लिए खेल है, सफलता, बिजली ड्रेसिंग कमाल रेस और pinoy बिग ब्रदर के लिए एकदम सही टीवी दर्शकों का हो सकता है.
लागत बुद्धिमान प्लेसमेंट प्रति टेलीविजन निषेधात्मक लग सकता है लेकिन क्या प्रभावी टीवी विपणन शामिल बाजार पहुंच है, यह मीडिया स्वरूप के कुशल और बुद्धिमान का उपयोग कर सकते हैं. उद्यमियों और व्यापार मालिकों यद्यपि के लिए, इसी तरह, वित्तीय करने के लिए अपने brandâ € ™ के लाभ के लिए इस मीडिया प्रारूप का उपयोग करने का साहस है.
