Публикувано в филипински Daily Inquirer, Бизнес петък, 23 май, 2008
Thereâ € ™ SA трябва да кажете на правото история на марка, която ще конвертирате потребителя.
Филипините е надолу ръце телевизия гледане на пазара. С почти 90% от домакинствата, притежаващи телевизори и гледане на телевизионни програми в различни часове на деня, телевизията остава да бъде най-разходно-ефективно средство, когато се достига до широк пазар база. Днес средната цена на най-гледаното време място се оценява на Php250, 000 на 30-сек. Привидно скъпо за един предприемач. Но Flipside е â € "най-гледаното време място може да достигне до повече от една десета от цялото население на филипинската. Въз основа на предположението, че най-гледаното време място достига 10,000,000 филипинци, на ефективните разходи за достигане на всеки човек е 0,025 цента. Но тази информация е само половината от историята. Има няколко неща, които човек трябва да счита, ако един се надява да телевизионната реклама ефективно и ефикасно.
Разпознаване на елементарно реклама
Един от най-големите пречки пред ефективното постигане на публиката за гледането на телевизия е реклама елементарно. В безпрецедентен ход, филипинското Асоциацията на националните рекламодатели (Пана), най-големият и най-старата организация на рекламодатели, медийни, монтирани Реклама Load изследвания за определяне на действителните минути на рекламен блок, че всяка телевизионна програма, трябва да има, за да не компрометира ефективното припомни на рекламни спотове. Въз основа на констатациите на глобалната изследователска компания, икона добавена стойност, който провел изследването, максимално натоварване на реклама, че телевизионната програма може да има във Филипините, днес е 21 минути, но не и без един недостатък.
В момента, Kapisanan NG MGA Излъчващият NG Pilipinas (KBP), орган, който регулира законодателство и час на излъчване, налага на 18 минути реклама товар измежду своите членове. На 21 минути или 3 минути повече от сегашната практика, общата ефективност на телевизионна реклама се очаква да бъде 7% по-ниска, докато, свързани с изземване, например, помня какво марката или рекламата казва на потребителите, трябва да бъде 17% по-ниска.
Интересното е, че Philippinesâ € ™ на самоналожена 18 минути между членовете на организацията KBP е вече много по-високи в сравнение с азиатските си колеги като Hongkong, 14 минути, Сингапур, 12 минути; Малайзия, 14 минути; Тайван, на 15 минути, Тайланд, 10 минути, между другото. На 18 минути, свързани с изземване от реклама във Филипините е тридесет процента по-малко ефективно в сравнение със съседните азиатски страни. Ето защо Филипините рекламодатели са длъжни да въведат повече разположения на място, за да направят своя телевизионна реклама по-ефективна. В Северна Америка, Съединените щати няма ограничения, когато става дума за реклама натоварване.
Как да се оптимизира телевизионни медии
Не всичко е загуба на предприемачи, желаещи да се възползва по телевизията, като средно в маркетинговия микс на комуникации, особено ако техните целеви пазар принадлежи към широк сегмент на средната класа.
Ролята на телевизията като среда е да се осигури удобен формат за собственици на бизнес, за да достигне целта си пазар, обхващащ повече земя, по-малко време и без да се налага да изпрати пешаци,-разговорно посочени като продавачи, да се направи brandâ € ™ е история казвам. На около 0,025 цента на човек да достигне до широк пазар, предполагайки, че това е brandâ € ™ е целеви пазар, ще телевизията е опит за кражба, при условие, маркетинг ефективно запълва останалите пропуски за пускане на пазара. Сред тези празноти са:. Правото история на марката, се казва в една натрапчива, интригуващ и завладяващ начин като телевизия като част от маркетинговия микс на комуникации е не-мозък, но това, което се простира и тества marketerâ € ™ и умение е способността да се каже правото марка история, който ще конвертира на потребителя да се опита и поддържане на използване на продукта или услугата. Подходящо творчески натрапчиви и ангажиращи рекламни материали трябва да се допълват правото история на марката.
Много рекламодатели са виновни за извършване на творческо задвижване материали, но липсата на вещество, за да се поддържа интерес на потребителите към марката. Така че, когато рекламните спотове по телевизията края, често brandâ € ™ е процес ниво и акции в крайна сметка носи.
Монтирайте адекватно натоварване честотата телевизия и допълни с други медиа микс. Не всички бизнес собственици имат бездънната яма на ресурсите, за да поддържа присъствие на телевизията, но рекламодателите могат да работят с медийни експерти, за да развиват телевизия медиен план, който да е достатъчно подходяща за създаване на чисто съзнание, разбиране на марката съобщение и разбъркайте действия, за да опитат продукта или услуга. Да се простират медийни средства, рекламодателят марка може да допълни телевизия медиен план с връзки с обществеността или други медии, се купува в други медийни формати.
Преценете дали телевизията е първично или вторично медиен формат за вас. Повечето рекламодатели марка попадат в капана на телевизията основната им и само Форматът въпреки силно ограничен бюджет за маркетингови комуникации. Dona € ™ т забравяйте да погледнете на разходи за реклама на brandâ € ™ Категория потребители народна. И се проверява най-добрият вариант.
Разработване телевизор медиен план, свързан с вашата целева audienceâ € ™ народна мотивация. Днес медийни експерти имат софтуер и технологии, които дават възможност на марка маркетинг, за да персонализирате телевизорите си медиен план с уникален начин на живот, стремежите и мотивацията на oneâ € ™ целевия пазар. Например световният медиен агенция "Mediaforce Vizeum", сега с местно присъствие, се капитализира върху технология, зависи от това осем мотивацията на клиентите, т.е. наслада, жизненост, общителност, мощност, разпознаване, контрол, сигурност и принадлежност. Разположения са изкривени програми, чиито шофиране влияние е еднократно или многократно на мотивация. Например, клиентските групи, чиято мотивация е забавление и смях със задоволство, движена от спонтанността и импулс са длъжни да пасва на профила на телевизионни програми, като Bubble Gang и Wowowee,. Потребителски сегменти, чиято мотивация е да играе печалба, успех, дресинг власт могат да бъдат перфектни публика телевизия за Amazing Race и Pinoy Биг Брадър.
Разходите мъдър, телевизор на настаняването може да изглежда твърде, но това, което се състои от ефективен маркетинг на телевизия е пазарен обхват, ефективно и разумно използване на този формат на медиите. За предприемачи и собственици на бизнес, въпреки че, предизвикателството по същия начин, е финансовата смелост да използват този формат на медиите да им brandâ € ™ предимство.
