發表在菲律賓每日詢問者報，商務，2008年9月19日，星期五
很久以前，品牌只不過是創造一個良好的產品或服務名稱，制定一個有吸引力的標誌，提供廣泛的分佈，並在廣告花費巨資，以解決一般的市場。 沒關係，如果產品或服務不適合市場的某些領域。
今天比以往任何時候都更，資金成本已變得更加昂貴，競爭是層層疊疊，市場是支離破碎的，消費者變得更加挑剔。 因此，實行更大的品牌效益，是一個營銷人，更重要的問責制。 在後現代化和全球化的時代，金錢不再是無限的，並大肆花費在世界市場暢遊，競爭非常強硬，業內人士強調經營效率，以降低消費者的成本。 這裡有五種方式，使品牌更有效率。
明確界定你的目標市場
針對一般的或普遍的市場忘記。 專注於一個明確界定的市場和餐飲業的需求，希望和率性是這個市場的更加實用。 然而，大多數企業的失敗是紙和能力，提供的產品或服務適合targetâ需求之間的目標市場上的真空。 企業必須走自己的能力在漫長而艱難的樣子。 如果目標市場不匹配的布蘭達的現在交付，選擇是重新定位或掉頭one’s中存在的能力，以配合有針對性的市場的需求和期望。
疼惜你的忠誠客戶
大多數品牌花費大量的資源和時間，專注於招聘新客戶，不使他們的長期客戶感到真正的價值。 事實上，許多長期客戶專門服務的消費者只是苦於買慣性，購買或訂閱一個特定的品牌承擔的習慣和時間不足，積極尋找替代品牌。 圖片的場景，然後這些長期客戶喚醒他們沉睡時，突然意識到，他們已經採取授予其原有的品牌。 畢竟，這是貴6倍以上，為尋找新的客戶與縱容長期良好的客戶。
使用媒體，是一定能達到你的市場
媒體已經成為過於分散的選擇是，絕大多數品牌所有者。 儘管如此，大多數的品牌擁有者根本看在底線費用，沒有注意，而某些媒體價格低廉，河段也太低。
品牌所有者必須評估每個媒體的使用背後的目標。 是中等意味著觸發其中一個目標市場，普遍存在的品牌意識缺乏的認識？ 或中期為了加深關於品牌的經驗，以補充最初的品牌知名度和連接？
大多數品牌所有者領導認為，任何一種認識是優於沒有意識。 這是合格的。 的認識水平，以避免浪費，必須達到一定的質量，以確保品牌擁有者為他們的投資回報。 媒體的使用質量意味著三件事“之一，合適的目標市場必須達到的品牌目標的基礎上，二，利用媒體的補充品牌希望傳達的形象和信息;三，目標市場，必須在競選期間接觸到的消息不止一次。
很實用的品牌所有者情況忍住一段時間，那裡有太多限制預算或缺乏足夠的資源為媒體通信。
看跌市場作出更有效的品牌
企業所有者自然迴避重大開支時，經濟是平的，市場已經下降。 但數百個品牌的情況下承擔在停機作出足夠的投資已見成效，在順境中多次爭論。 例子是全球知名品牌的寶潔，聯合利華，可口可樂等本地品牌，SM，快樂蜂，Chowking，僅舉幾例，出生在經濟危機期間，銷售和品牌。 當戰爭的胸部很豐滿，最好是使用這部分建立一個看跌的市場品牌時，更多的價值的購買是可能的增殖和地方業者無法負擔，但保持沉默。
得到專家的人做的 工作
今天，通信和媒體行業的新手或經驗的人試圖使一個額外的降壓淹沒。 相當數量構成作為品牌專家，他們的經驗非常有限，往往局限於廣告，公共關係或特殊事件或市場營銷和品牌成熟的品牌，已與全球支配的模板，僅舉幾。 有telenovela的或從事電視紀錄片的工作做在四分之一到一半的專家生產工作的成本，但商業化生產與品牌的成像和通信高度災難性的後果，所以攝影供應商的數量極為有限的技術知識的廣告供應商。 此外，地下創造性的作家和藝術家們為他們的副業似乎有另一種標準，往往遠低於他們在正式的工作表現出的創意輸出優越的工作激情，等有趣的是，這種新手和不合格供應商的新興組網絡和影響力贏得合同。
品牌工作是專家的人帶動的。 雖然網絡或你知道誰綜合徵工程奇妙的方式，使企業運營效率等方面，它不工作在品牌相同的奇蹟。 發生災難性的成像，時間和財務業績品牌的努力與狹隘的政治決策的彩色。 企業主必須採取的時間，精心選擇的人，他們將負責為自己的品牌成像，不論是受僱或擔任顧問。
