Được đăng trong Inquirer Philippine Daily, thứ sáu kinh doanh, Ngày 19 tháng 9 năm 2008
Nhiều mặt trăng trước đây, xây dựng thương hiệu chỉ đơn giản có nghĩa là tạo ra một sản phẩm tốt, dịch vụ, tên, phát triển một logo hấp dẫn, cung cấp phân phối rộng răi và chi tiêu số tiền rất lớn của tiền trong quảng cáo đến địa chỉ một thị trường chung. Không bao giờ tâm trí, nếu sản phẩm hay dịch vụ không phù hợp với phân đoạn nhất định của thị trường.
Hôm nay và hơn bao giờ hết, chi phí tiền đă trở nên đắt hơn, cạnh tranh là aplenty, thị trường đang bị phân mảnh và người tiêu dùng đă trở nên phân biệt đối xử. V́ vậy, thực hành hiệu quả lớn hơn trong xây dựng thương hiệu là một trong những accountabilities quan trọng hơn của một người tiếp thị. Trong kỷ nguyên hiện đại hóa-đăng và toàn cầu hóa, tiền bạc không c̣n là vô hạn và wantonly dành thị trường thế giới, nơi có một dip, cạnh tranh là khó khăn hơn và người chơi nhấn mạnh ngành công nghiệp để mang lại hiệu quả kinh doanh giảm chi phí cho người tiêu dùng. Ở đây có năm cách để làm cho xây dựng thương hiệu hiệu quả hơn.
Xác định rơ thị trường mục tiêu của bạn
Quên về nhắm mục tiêu một thị trường chung hoặc phổ quát. Tập trung vào một thị trường xác định rơ ràng và phục vụ cho các nhu cầu, mong muốn và whims của thị trường này là thực tế hơn. Sự thất bại của hầu hết các doanh nghiệp tuy nhiên, là chân không giữa các thị trường mục tiêu trên giấy và khả năng để cung cấp các sản phẩm hoặc dịch vụ phù hợp với các targetâ € ™ s nhu cầu. Các doanh nghiệp phải có một cái nh́n lâu dài và khó khăn ở khả năng của ḿnh. Nếu thị trường mục tiêu không phù hợp với brandâ € ™ s hiện deliverable, sự lựa chọn này là để đặt lại vị trí hoặc quay oneâ € ™ s khả năng hiện tại để phù hợp với nhu cầu và mong đợi của một thị trường mục tiêu.
Pamper khách hàng trung thành của bạn
Hầu hết các thương hiệu dành nhiều nguồn lực và thời gian của họ tập trung vào việc tuyển dụng của khách hàng mới, không làm cho khách hàng của họ thời gian dài cảm thấy thật sự có giá trị. Trong sự thật, nhiều khách hàng đặc biệt dài thời gian phục vụ người tiêu dùng chỉ đơn giản là bị mua quán tính, nơi mua hoặc đăng kư vào một thương hiệu cụ thể là chịu ra khỏi thói quen và sự thiếu thời gian để tích cực t́m một thương hiệu thay thế. H́nh ảnh một kịch bản sau đó khi các khách hàng dài thời gian đánh thức từ giấc ngủ của ḿnh và đột nhiên nhận ra cách họ đă được đưa cho các cấp bằng thương hiệu ban đầu của họ. Sau khi tất cả, đó là sáu lần đắt hơn để t́m khách hàng mới so với nuông chiều dài thời gian khách hàng tốt.
Sử dụng phương tiện truyền thông đó là nhất định để tiếp cận với nhiều thị trường của bạn
Phương tiện truyền thông đă trở nên quá phân mảnh mà các lựa chọn là áp đảo cho Chủ sở hữu thương hiệu. Tuy nhiên, chủ sở hữu thương hiệu một cách đơn giản nhất xem xét các chi phí dưới ḍng không cần lưu ư rằng trong khi các phương tiện truyền thông nào đó là không tốn kém, đạt được cũng là quá thấp.
chủ sở hữu thương hiệu phải đánh giá các mục tiêu phía sau sử dụng của từng trung. Là phương tiện có nghĩa là để kích hoạt nhận thức của một thị trường mục tiêu, trong đó phổ biến là thiếu nhận thức về thương hiệu? Hoặc là phương tiện có nghĩa là để tăng cường sự kết nối và kinh nghiệm về thương hiệu để bổ sung cho nhận thức về thương hiệu ban đầu?
Hầu hết các chủ sở hữu thương hiệu đang dẫn dắt để tin rằng bất cứ loại nhận thức tốt hơn là không có nhận thức cả. Điều này đă được đủ điều kiện. V́ vậy, để tránh lăng phí, mức cao nhận thức phải đo đến một chất lượng nhất định để đảm bảo chủ sở hữu một thương hiệu trở lại để đầu tư của họ. Chất lượng sử dụng các phương tiện truyền thông có nghĩa là ba điều â € "Một, một số phân khúc phù hợp của mục tiêu phải đạt được dựa trên các mục tiêu thương hiệu; hai, việc sử dụng các phương tiện truyền thông bổ sung các h́nh ảnh và thông điệp thương hiệu mong muốn được giao tiếp; và ba, các thị trường mục tiêu phải được tiếp xúc với thông điệp nhiều hơn một lần trong suốt thời gian chiến dịch.
Đó là thực tế cho Chủ sở hữu thương hiệu để giữ lại một trong khi ở một t́nh huống mà có ngân sách quá hạn chế hoặc không có nguồn tài nguyên phong phú cho các phương tiện thông tin truyền thông.
thị trường hướng giảm làm cho hiệu quả hơn xây dựng thương hiệu
Các chủ doanh nghiệp tự nhiên shy từ chi phí lớn khi nền kinh tế là phẳng và thị trường đă nhúng. Nhưng hàng trăm trường hợp thương hiệu chịu lập luận rằng những khoản đầu tư được thực hiện tại ngưng hoạt động phong phú đă phải trả giá nhiều lần trong thời gian tốt. Ví dụ như thương hiệu toàn cầu của Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, vv cục bộ, các thương hiệu của SM, Jollibee, Chowking, đến một vài tên, đă được sinh ra, thị trường và thương hiệu trong một cuộc khủng hoảng kinh tế. Khi chiến tranh ngực đầy, cách tốt nhất là sử dụng một phần của điều này để xây dựng thương hiệu trong một thị trường hướng giảm khi mua nhiều giá trị hơn có khả năng sinh sôi nảy nở và ngành công nghiệp, nơi người chơi không có khả năng nhưng để giữ im lặng.
Chuyên gia nhận được trong người để làm công việc
Ngày nay, truyền thông và công nghiệp phương tiện truyền thông là deluged với người mới hay những người thiếu kinh nghiệm cố gắng để làm một buck thêm. Khá một số chuyên gia đặt ra là xây dựng thương hiệu, nơi kinh nghiệm của họ rất hạn chế, thường bị hạn chế quảng cáo, quan hệ công chúng hoặc các sự kiện đặc biệt hoặc tiếp thị và xây dựng thương hiệu cho các thương hiệu trưởng thành, đă có một mẫu toàn cầu-khiển, đến tên một vài. Có những nhà cung cấp quảng cáo với kiến thức kỹ thuật cực kỳ hạn chế xuất phát từ telenovela hoặc làm việc phim tài liệu truyền h́nh tham gia làm sản xuất thương mại tại một phần tư chi phí một nửa công việc sản xuất chuyên gia nhưng với kết quả rất tai hại cho h́nh ảnh thương hiệu và truyền thông, như vậy với các nhà cung cấp nhiếp ảnh. Ngoài ra, nhà văn sáng tạo và nghệ sĩ dưới đất có niềm đam mê ít hơn cho công việc bên lề của họ dường như có một chuẩn khác, thường ít vượt trội hơn so với sản lượng sáng tạo trong công việc họ triển lăm chính thức của họ, vv Thật thú vị, nhóm này đang nổi lên của người mới và các nhà cung cấp không đạt chuẩn có mạng lưới và ảnh hưởng để giành hợp đồng.
Thương hiệu làm việc là chuyên gia-những người lái xe. Trong khi mạng hay những người bạn biết hội chứng cách công tŕnh kỳ diệu ở khía cạnh khác của việc hoạt động kinh doanh hiệu quả, nó không hoạt động là điều kỳ diệu tương tự trong xây dựng thương hiệu. kết quả tai hại h́nh ảnh, thời gian và tài chính xảy ra đối với những nỗ lực xây dựng thương hiệu màu với quyết định thuộc về thị xa và làm chính trị. Các chủ doanh nghiệp phải dành thời gian để tỉ mỉ chọn những người mà họ sẽ làm cho trách nhiệm về h́nh ảnh thương hiệu của họ, cho dù tuyển dụng hoặc làm tư vấn.
