Опубліковано в філіппінських Daily Inquirer, розділ бізнес-функцій, 13 лютого 2009
Глобальний прогноз роздрібної галузі не зовсім рожевий з прогнозованим поглиблення рецесії в розвинених країнах і уповільнення економічного зростання в країнах Азії.
Значення, цінність, значення з роздрібної місце
Коли мало грошей, споживачі почати оцінювати свої можливості. У 2008 році Глобальний звіт Nielsen, проведеного в 47 ринках, включаючи Філіпіни показує, як більшість глобальних швидкість споживачів "свою ціну", як першочергову увагу при купівлі товарів і послуг, слід краще вибір високоякісних марок та якість продукції. Місце посів третє місце.
Це означає, що бренди, продукти і послуги, швидше за все, вести покупки, із споживачами, зробивши свій розум, можливо, навіть раніше, ніж вибрати місце збереження вони зроблять покупку.
Джерело: Бакалія, вибір магазина і співвідношення ціни і якості: глобальний Nielsen за 2008 рік
Дивно філіппінських покупців, незважаючи на свої природні схильності до споживання торговельні та приватні, як і раніше самий затятий притулку значення. Дев'яносто відсотків філіппінських покупців залежать від їх сприйняття репутації магазину за хорошу ціну, те ж саме з більш ніж 80% сінгапурців, Індонезії, Греції, Малайзії та Тайваню.
Джерело: Бакалія, вибір магазина і співвідношення ціни і якості: глобальний Nielsen за 2008 рік
Що ще більш цікаво, як чотири з десяти глобальних споживачів у тому числі філіппінці взяти справу в свої руки шляхом вивчення та оцінки брендів і роздрібної ціни з турками (84%), провідних реєстру слідують філіппінці (79%), бразильці і поляки (78 %), португальський і тайці (77%).
Тиск на для роздрібної торгівлі і роздрібних поміщиків
У той час доступному місці як і раніше важливо для роздрібної торгівлі, це майже стала товаром з більш магазинів форматів і зберігає зростання служити навіть самий маленький сегмент населення. Таким чином, коли споживачі думають про витрачають свої гроші в особливості в період економічної кризи, вони, ймовірно, думають про бренди, товари і послуги на місці. Ось деякі способи, за допомогою якого роздрібні продавці та роздрібної поміщиків може подолати насувається економічний спад:
Роздрібна поміщики повинні підтримувати бренди, які серйозно докласти зусилля, щоб поговорити зі споживачами. Пройшли ті часи, коли товари та послуги покладаються на свою присутність у полках магазинів або в оренду простору в торгових центрах для залучення клієнтів. За часів кризи, роздрібні поміщики повинні співпрацювати з брендами, які серйозно інвестувати в створення бренду налагодити споживачів частку розуму і частки простір. Бренди допомогти принести ходити в торгові площі з роздрібними присутність легко в результаті продажу, взаємно вигідна власнику бренду і роздрібної орендодавця. Те ж саме з незалежною роздрібної торгівлі, роздрібної поміщики повинні вибрати орендарів, які здатні залучити свої рухи ногою в їх магазин і, отже, на інші послуги центру та орендарів.
Створити сприйняття ціни в роздрібній торгівлі. Основним фактором для покупки є "гарною ціною". Таким чином, роздрібної торгівлі та роздрібних поміщики повинні зробити його зручним для покупців помітна визначити сприймають ціну брендів, коли ці споживачі входять магазини або торгові центри. Часто бренди значні інвестиції в створення бренду одні й ті ж бренди з високим рівнем сприйманої цінності.
Мати сильний портфель свою ціну брендів. Філіппінські покупців сертифіковані значення притулку. Це означає, що в магазині або торговому центрі, щоб процвітати, він повинен мати суттєвий портфель свою ціну брендів. Гарні значення для грошей та економічних бренди не те ж саме. Економічна брендів покладатися на дешеву продаж у всі часи збитку для якості в більшості випадків. Хороші ціни виробників можуть бути не найнижчі ціни. Коли мова йде про хорошою ціною бренди, задоволення і вигоду використання споживач думає, що він стає набагато перевищує витрати на придбання бренду.
Інвестиції в створення бренду. Економічна криза дає можливість побудувати сильний бренд. Більшість власників бренду стала природним обережні в простоїв. Це залишає поле відкритим для більш жорстку гравців, які вважають, що навіть в умовах економічної кризи, створення бренду повинна бути стійкою. Хороша новина - незважаючи на економічну кризу, все одно набагато дешевше побудувати бренд під час економічної простою, коли є набагато менш агресивними конкурентами і більше компаній спраглих виручки.
