เผยแพร่ในฟิลิปปินส์วันนี้เรอ, อาทิตย์ Biz, 4 ตุลาคม 2009
ป.ร. ให้ไว้ในการแข่งขันสูงในปัจจุบันสภาพแวดล้อมทางธุรกิจทั่วโลกของผู้ประกอบการธุรกิจรู้ว่าพวกเขาต้องไปเป็นตราสินค้าหากพวกเขาต้องการที่จะเข้าไปในใบอนุญาตและแฟรนไชส์ข้อเสนอและชนะความภักดีของผู้บริโภค
และยังไม่กี่อย่างแข็งขันส่วนร่วมในกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ต้องใช้เงินลงทุนอย่างยั่งยืนในแหล่งเงินทุนเวลาและผู้คน
และถ้าพวกเขาทำไปในการสร้างตราสินค้าจำนวนมากมักจะทำวิธีที่ผิด พวกเขาปลอมล่วงหน้าแนะนำลบจากแบรนด์, การวิจัย, ผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์และสื่อที่มีเครื่องมือวิเคราะห์และการตัดสินใจที่เหมาะสมในการกำจัดของพวกเขา
การสร้างตราสินค้าไม่ได้
การสร้างแบรนด์เป็นความเชี่ยวชาญและไม่บริการสินค้าโภคภัณฑ์ ที่เชี่ยวชาญเฉพาะอาจมาจากประสบการณ์ในเชิงกลยุทธ์และการปฏิบัติที่ได้มาความรู้และเปิดรับในสาขาเดียวกันและของที่เกี่ยวข้องของวินัยเช่นเดียวกับมูลค่าเพิ่มของการเข้าถึงเครือข่ายและพันธมิตรที่สร้างขึ้นผ่านช่วงเวลาที่สามารถช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วและความยั่งยืน ในการบริหารแบรนด์ การสร้างแบรนด์ต้องคิดลึกและคิดว่าดีออกกลยุทธ์ที่ได้รับการตรวจสอบหรือกระตุ้นให้เกิดความคิดใหม่และแนวคิดในการวิจัยและในที่สุดก็จะแปลหรือดำเนินการในแคมเปญการสร้างสรรค์สื่อการจัดกิจกรรมพิเศษและรูปแบบอื่นที่ผู้บริโภคมองเห็นหรือสัมผัส มันจะไม่วิธีอื่น ๆ
ในบรรดาความผิดบาปมากจากความพยายามที่จะตราสินค้าได้โดยไม่ต้องเชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์รวมถึง:
- ติดต่อกับหน่วยงานความคิดสร้างสรรค์หรือฟรีแลนซ์-ความสามารถสร้างสรรค์ได้โดยไม่ต้องกลยุทธ์แบรนด์ของ บริษัท ตรวจสอบโดยการวิจัยและการลบข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคที่หน่วยงานความคิดสร้างสรรค์ใช้ในการประหารชีวิตเรือที่บังคับให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าและบริการ;
- การทำงานกับคู่ค้าที่สร้างสรรค์และสื่อไม่สมควรในการจัดการและดำเนินการข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าในแคมเปญที่สร้างสรรค์อย่างยั่งยืน
- อาศัยความคิดสร้างสรรค์และการส่งออกสื่อเพื่อให้กรอบยุทธศาสตร์และไม่วิธีอื่น ๆ ;
- เพียงคัดลอกสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำในแง่ของการส่งข้อความที่สร้างสรรค์และการดำเนินการของสื่อ;
- นังสัญญาสื่อโดยไม่ต้องประเมินความเหมาะสมของแบบเต็มยุทธศาสตร์ระหว่างแบรนด์และพันธมิตรสื่ออ้างอิงในการตัดสินใจส่วนใหญ่เกี่ยวกับการประเมินโดยทั่วไปและข้อมูลการจัดอันดับและกลุ่มผู้เข้าชมไม่ทราบว่า psychographic และเป้าหมายตลาดข้อมูลเฉพาะสามารถเปลี่ยนแปลงหรือปรับเปลี่ยนสื่อส่วนใหญ่วางแผน นอกจากนี้เงินลงทุนจะถูกเรียกสื่อโดยความสัมพันธ์ใกล้ชิดและข้อเสนอโปรโมชั่นมากกว่าการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของสื่อที่เกิดในไม่ยั่งยืนหนึ่งในเวลาที่ข้อเสนอของสื่อเท่านั้น
- เชื่อชื่อที่กล่าวถึงอย่างเพียงพอสามารถสร้างแบรนด์;
- กรณีที่ไม่มีการวางแผนกลยุทธ์แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับทีม บ่อยครั้งที่บทบาทของผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์จะถูกมองว่าเป็นสินค้าโภคภัณฑ์และคนที่เป็นเจ้าของธุรกิจสามารถสมมติ
วิธีการกลยุทธ์แบรนด์
มีการระบุความผิดบาปมากจากการสร้างตราสินค้าโดยไม่ต้องกลยุทธ์วิธีการที่จะบรรลุการสร้างตราสินค้าสายดินกับกลยุทธ์ดังต่อไปนี้:
- มีส่วนร่วมในการทำเหมืองข้อมูลเชิงลึกที่กิจกรรมการวิจัยที่ตั้งใจจะทำความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง;
- ทำงานร่วมกับหุ้นส่วนที่สร้างสรรค์ที่มีความสามารถในการจับภาพข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคในแคมเปญการสื่อสารของแบรนด์;
- การทำงานร่วมกันกับหน่วยงานสื่อที่เลือกในปัจจุบันอยู่บนพื้นฐานของอคติล่าสุดลงวันที่ข้อมูลสื่อ
- นำในชั่วคราววัตถุประสงค์ยุทธศาสตร์แบรนด์บุคคลที่สามที่มีประสบการณ์ในการทำงานกับคณะกรรมการระดับเพื่อกำหนดทิศทางของแบรนด์อย่างยั่งยืน
- ประกอบในระดับคณะกรรมการและเจ้าของธุรกิจในการทำงานเชิงกลยุทธ์และการสร้างความประทับใจให้แก่พวกเขาถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมอย่างยั่งยืน
นักเขียนที่เป็นแบรนด์ผู้บริหารผู้อำนวยการหลักสูตรยุทธศาสตร์หลักสูตรที่สถาบันเอเชียจากการบริหารจัดการและเป็นผู้เขียนหนังสือที่ดีที่สุดในการขายการสร้างตราสินค้า, โฟลเดอร์สีในใจ: เรื่องการสร้างแบรนด์พร้อมที่ Powerbooks, สินค้าขายดีและร้านหนังสือแห่งชาติ
