karendeasis.com

Publicerad i den filippinska Daily Inquirer, Business funktioner December 19, 2008

Har ditt varumärke vad som krävs för att möta en ekonomisk nedgång?

2009 är sannolikt inte kommer att bli ett lätt år för många företag som förändringar i den makro-miljön förutsäga. Baserat på senaste World Economic Outlook 2008 rapporten från den internationella valutafonden (IMF), är utvecklade ekonomier under ledning av USA, Tyskland, Frankrike, Italien, Spanien, Japan, Storbritannien, Kanada förväntas växa till en kombinerad halv procentenhet (0,5%) endast när den totala worldâ € ™ s BNP i en mycket blygsam 3,0. Utvecklingsländerna i Asien inklusive Kina, Indien och Asean 5, där Filippinerna hör, ska den i särklass bidra till denna blygsam tillväxt på 7,7 respektive 4,9, respektive. Nyligen industrialiserade ekonomier, samtidigt som markant träffas, blir ändå kommer att växa i en måttlig takt på 3,2%.

Filippinerna jämfört med dess angränsande medlemmar i utvecklingsländerna Asien har den långsammaste ekonomiska tillväxten på 3,5% ändå är projektionen fortfarande ganska positivt.

Översikt över World Economic Prognoser tillväxtutsikter

Källa: World Economic Outlook oktober 2008 finansiella stressen Dowturns och återvinningar, Internationella valutafonden.

Medan den svaga-hearted affärsman kommer att ta att denna nyhet med dystra framtidsutsikter och förutsägbart i en alltför pessimistisk och förtryckta sätt kommer visionära företag och varumärken visa data med mycket större optimism och hopp.

Asien står inför en ekonomisk avmattning, men det finns en positiv tillväxt

Asien, jämfört med andra regioner är i en mycket bättre finansiell ställning och förmåga att möta bakslag av en ekonomisk kris som utgår från avancerade ekonomier. Detta avancerade ekonomier och investerare inser att det är därför det finns en förväntad inresa och överföring av fler investeringar i Asien än någon annanstans. Således lider Asia bara avmattning och inte en djup lågkonjunktur som redan sker i avancerade ekonomier.

Å andra sidan, eftersom Asien verkar vara den sista människan står i ett ekonomiskt krossat tid, sedan 1930-talet depression, är chansen inhemska företag och varumärken kan förvänta sig en betydligt mer konkurrensutsatt miljö följd av inträngning av främmande och globala varumärken. Här ligger utmaningen: beredskap någon inhemsk varumärke för denna typ av konkurrensläge.

Kolla din Branda € ™ hälsa innan det är för sent. Har du vad som krävs för att förbereda för en betydligt styvare konkurrensutsatt miljö under 2009? Följande är några fem olika sätt hjälpa till att bygga en fjädrande varumärke.

Kontrollera dina Branda € ™ s medvetenhet nivåer. Ditt varumärke kan existera under de senaste 20, 30 eller till och med sextio år. Hittills kan du vara nöjd med de nettoinkomster som din nuvarande verksamhet ger till ditt bord. När allt gör det möjligt för en ihållande mer än en bekväm livsstil. Men om varumärket har hittills nått trettio år med extremt blygsamma marknadsföring, då kanske dess potential är inte ens full blom. Dags att ta reda på objektivt genom marknadsundersökningar om ditt varumärke verkligen åtnjuter medvetenhet nivåerna du tycker det gör det.

Ha en helt historia att berätta. Det gör en stor skillnad om din målgrupp kommer ihåg dig i en större, materiella sätt. På så sätt är du säker på att du sannolikt kommer att tillhöra bland dina potentiella consumerâ € ™ s urvalskriterier när en produkt, tjänst eller ens en personlighet kategori kommer att tänka på. Men historier att berätta är svåra att hantverk därmed förlita sig på en expert varumärkesstrateg för att hjälpa dig i din varumärkesbyggande ansträngning. Kom ihåg att använda kändisar, kreativa material, speciella evenemang, marknadsföring, media mix et. al. är bara avrättningar av din berättelse att berätta.

Kolla din mediemix. Låt ditt varumärke mål rikta din handling när det gäller att välja din mediemix, inte tvärtom. Är du efter att skapa en utökad medvetenhet för att skapa mer mark eller är du nöjd pratar med samma uppsättning kundbas och öka deras materiella medvetenhet om ditt varumärke genom hög affinitet, låg rating program som sänds eller speciella händelser? Är du lyckligare med fler människor vet mer om ditt varumärke i en exponering eller innehåll som har en handfull människor vet ditt varumärke i en händelse att förlita sig på word of mouth reklam? Häri ligger betydelsen av tid och möjlighet. Den som är först i huvudet på dina potentiella marknaden på ett relevant sätt, är också troligt att njuta av konsumenterna åtgärder. Be att nästa aggressiva lokala, utländska eller globalt varumärke är inte ute efter att ta din berättelse.

Har en bra kanal närvaro. Tillgänglighet är nyckeln, men att enbart förlita sig i din närvaro i stora kanalerna inte kommer att göra din produkt eller tjänst flytta. Att vara tillgänglig är ett viktigt komplement i marknadsmixen när det gäller att bygga ett varumärke. Men att tro att ditt varumärke kommer att sälja helt enkelt genom att översvämma marknaden genom att vara närvarande i alla större kanaler inte. Öppna dina ögon och se dig omkring, du kan ha samma direkta och indirekta konkurrenter som använder samma kanal. Så vad gör dina kunder föredrar ditt varumärke över en annan som har en historia att berätta och vars medvetenhet bland konsumenter är mycket större än din.

Uppdatera ditt varumärke. Hitta ett sätt att kontinuerligt upprätthålla din målgrupp Marketa € ™ s intresse för ditt varumärke. Kolla din produkt och service lager. Var mer proaktiva i att lära sig om intresse för dina kunder.

Även när det makro-miljön var inte precis robust, många stora märken idag är född och frodades under ekonomiska nedgångar. Nyckeln är att göra ditt varumärke motståndskraftig även under driftstopp.