Publicerad i filippinska Daily Inquirer, Business fredag, 19 september, 2008
Många månar sedan innebar branding bara att skapa en bra produkt eller tjänst namnet, utveckla en attraktiv logo som ger omfattande distribution och spendera enorma mängder pengar på reklam för att ta itu med en allmän marknad. Glöm det, om produkten eller tjänsten inte passade vissa segment av marknaden.
Idag och mer än någonsin, har kostnaden för pengar bli dyrare, konkurrensen är aplenty, marknaderna är uppsplittrade, och konsumenterna har blivit mer diskriminerande. Således öva större effektivitet inom branding är en av de viktigaste ansvarsområden i en marknadsföring person. I en tid av post-modernisering och globalisering, är pengar inte längre gränslös och godtyckligt tillbringade där världens marknader ta ett dopp, är konkurrensen tuffare och branschens aktörer betonar företagens effektivitet för att sänka kostnaderna för konsumenterna. Här är fem sätt att göra branding effektivare.
Tydligt definiera din målgrupp
Glöm inriktning på ett allmänt eller universell marknad. Fokusera på en klart definierad marknad och catering till de behov, önskemål och infall av denna marknad är mer praktiskt. Misslyckandet i de flesta företag är dock vakuum mellan målgrupp på papper och förmåga att leverera produkten eller tjänsten som passar Targets € ™ s behov. Företagen måste ta en lång och hård titt på deras egen förmåga. Om målet marknaden inte överensstämmer med Branda € ™ s nuvarande levereras, är valet att flytta eller vända oneâ € ™ s nuvarande förmåga att matcha de behov och förväntningar på en marknad man siktar på.
Skäm bort dina lojala kunder
De flesta varumärken tillbringar en stor del av sina resurser och tid att fokusera på rekrytering av nya kunder, inte för att göra sina sedan länge kunderna känner verkligen värderas. I sanning, många sedan länge kunderna speciellt konsumenter tjänster lider helt enkelt från att köpa tröghet, där uppköp eller prenumerera på en specifik varumärke bekräftas av gammal vana och brist på tid att aktivt leta efter en ersättare varumärke. Bild ett scenario sedan när dessa sedan länge kunderna vakna upp ur sin slummer och plötsligt inser hur de har tas för givet av deras ursprungliga varumärke. När allt är det sex gånger dyrare att leta efter nya kunder jämfört med välbefinnande lång tid goda kunder.
Använd ett medium som är säkert för att nå mer av din marknad
Media har blivit alltför fragmenterad att valen är överväldigande för varumärkesägare. Trots de flesta varumärkesägare ser helt enkelt på den nedre raden kostnader inte att notera att medan vissa medier är billiga, är också nå alltför lågt.
Varumärkesägare måste utvärdera målen bakom användningen av varje medium. Är mediet tänkt att utlösa medvetenheten bland en målgrupp där genomträngande varumärkeskännedom saknas? Eller är det medium tänkt att fördjupa förbindelsen och erfarenheter om varumärket för att komplettera första varumärkeskännedom?
De flesta varumärkesägare leds att tro att någon form av medvetenhet är bättre än ingen medvetenhet alls. Detta måste vara kvalificerad. För att undvika slöseri måste medvetenhet mäta upp till en viss kvalitet för att försäkra varumärkesägare en avkastning för sina investeringar. Kvalitet användning av media betyder tre saker â € "Man måste ett lämpligt antal mål segmentet nås baseras på varumärket mål, två, kompletterar användning av media bilden och budskapet varumärket vill förmedla, och tre, riktade marknaden måste utsättas för budskapet mer än en gång under kampanjperioden.
Det är praktiskt för varumärkesägare att hålla tillbaka en stund i en situation där det är alltför begränsade budgetar eller frånvaron av goda resurser för media kommunikation.
Baisseartade marknader gör för effektivare branding
Företagare drar naturligt från stora kostnader när ekonomin är platt och marknaden har doppas. Men hundratals märken fall vara försedd med argumentet att rikliga investeringar i stillestånd har lönat sig många gånger i goda tider. Exempel är globala märken av Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, etc. Lokalt, till varumärken SM, Jollibee, Chowking, nämna några, födda, marknadsförs och stämplade under en ekonomisk kris. När kriget bröstet är full, är det bäst att använda en del av detta för att bygga varumärken på en baisse marknad när mer värde köper kommer sannolikt att föröka sig och där branschens aktörer inte har råd men att hålla tyst.
Få in experter folk att göra jobbet
Idag är kommunikation och medieindustrin översvämmas av nybörjare eller oerfarna människor som försöker att göra en extra pengar. Ganska många posera som varumärke experter om sina erfarenheter är starkt begränsad, ofta begränsade till reklam, PR eller särskilda händelser eller marknadsföring och branding för mogna varumärken, redan med en global dikterade mall, för att nämna några. Det finns reklam leverantörer med mycket begränsade tekniska kunskaper från telenovela eller TV-dokumentär arbete engagerade att göra kommersiell produktion vid kvart i hälften av kostnaden för experten produktionen arbete, men med mycket katastrofala resultat för varumärket avbildning och kommunikation, så med fotografering leverantörer. Även underjordiska kreativa författare och konstnärer som har mindre passion för sitt marginalisera arbete synes har en annan standard, ofta långt mindre bättre än den kreativa produktionen uppvisar de i sina formella jobb, etc. Intressant, har denna nya grupp av nybörjare och undermåliga leverantörer nätet och inflytande för att vinna kontrakt.
Varumärkesarbete är expert-personer driven. Medan nätverk eller som du känner syndrom fungerar underbara sätt andra aspekter för att göra verksamheten effektivare, fungerar det inte samma undra inom branding. Katastrofal avbildning, tid och ekonomiska resultat råkar varumärkesarbete som färgats med trångsynt och politiskt beslutsfattande. Företagare måste ta sig tid att noggrant välja vilka personer de kommer att göra ansvariga för sitt varumärke avbildning, antingen anställningsbar eller konsulter.
