Објављено у филипинском Даили Инкуирер бизнис Петак, 1. август 2008
МАРКЕТИНГ ЧАСОПИСИ СВЕТСКИ открива да брендови који су добро преживео економску кризу наставили своје маркетиншке инвестиције чак и током тешких времена. Данас, добар број маркетингу пазите овог учења, али не обзир да је у временима економске турбуленције, осим медија и присуство потрошње, одговарајући бренд порука је важнији.
Понашања потрошача промене у економској кризи
То је зато што потрошачи, било да притиче или оспоравати финансијску кризу, потребно више времена да обрадимо намеру куповине. Често, почетне реакције потрошача обухватају одлагање од куповине, отвореност да погледа неколико опција разматра или замене промета доле или рециклажу.
Али није све изгубљено за трговце и власнике бренда са ограниченим буџетима. Уосталом, неколико власничких и дистрибуирани истраживања откривају да је више него значајним медијским износу, што је још важније је јединствен и релевантан бренд поруку или вредност пропозиција у турбулентним економским временима.
Митови маркетинга током рецесије и инфлације
Исеците инвестиције маркетиншке основни циљ маркетинга је да подстакне тражњу.. У економске кризе, људи стидљив далеко од непотребног трошења и потрошње. Дакле, важно је да се потрошачи свесни Бранда € ™ е вредност чак и пре него што закорачите у малопродаји или трговине тако да онеа € ™ е бренд може бити наведен у цонсумера € ™ с шопинг листи.
Маркетиншки и бренд власници морају да схвате да је веома видљиво присуство продавница и локалној продавници промоције служе различите али комплементарне маркетиншку сврху, а то је, да пресретне потенцијални купац у области малопродаје, било да су категорија или не-категорија корисника.
Међутим, када потрошач је одлучан у онеа € ™ с куповином и инциденца је висок у финансијски изазовним временима, то је теже да се померају или њихати га од његовог првобитно намењен бренд куповине.
Брендови у кризи за време инфлације, робе су унутра није истина. Тржиште је увек подељена између бренда и роба купцима, и са различитим мотивима за куповину. Бренд купци ставити на премију брендовима они верују и других карактеристичних вредности које жалби на буиерса € ™ мотивације. Али у временима кризе, брендови морају да њихова вредност пропозиција више œецономицалли релеванта € €. Управо током тешким временима, да маркетера € ™ с надлежност најбоље тестиран у овој области, јер у брендирању економски релевантне поруке су не само о одређивању цена и попуста.
Проведите, троше, троше је у тешким временима мантру То није само ствар маркетинга троше све веће, али још стратегију управљања ефикасније маркетиншке буџете.. Још тако, ради се о одговарајућој употреби медијских комуникација буџета.
Један може имати ефикасне медији достићи међу циљном тржишту за мање од 50 пута излагања у одређеном периоду кампање под условом Бранда € ™ е вредност пропозиција је суштински релевантно. Штавише, нису сви изнад црте и испод црте медијских комуникација треба да спроводе и активира.
Проучите свој циљ маркета € ™ понашање. Како они носе у време инфлације? Које су промене у начину живота, куповине понашање медија и навике? Да ли су смањена своје време иде у тржним центрима, филмовима? Да ли они смање своју потрошњу на једење из куће, потрошња модних, одмор, рекреацију и забаву, итд?
Оутспенд конкуренција у односу на ефективне бренд порука. Неки бренд власници су наведени да верујемо да је једини начин да дођете до потрошача ових дана је кроз балон буџетом у медијима. Није истина. Бренд вредност и економски поруке су важније. Економска криза није уобичајена, свакодневна појава и ова појава је требало да буде кратког даха, или бар тако многи бизнисмени надамо. Тако Бранда € ™ е вредност током овог необичног догађаја може бити важније од економске поруке. Говорећи и раде исту ствар у не-кризе и периода кризе не може бити смислен вашим циљним потрошачима.
АДСПЕНД
| Бр | Топ 20 оглашивачи | Оцт до јуна 2008 (у милионима пезоса) |
| 1 | Унилевер Филипини | 9.038 |
| 2 | Проктер & Гембл Пхилс | 4,683 |
| 3 | Нестле Пхилс. | 4,677 |
| 4 | Велика Лабораторије | 4.502 |
| 5 | Цолгате Палмоливе Филипини | 4,128 |
| 6 | Смарт комуникације | 1.276 |
| 7 | Јохнсон & Јохнсон Пхилс. | 1.227 |
| 8 | Биље и природа Цорп | 1,214 |
| 9 | Цоца Цола пунионица Пхилс. | 1,151 |
| 10 | Глобе Телецом | 1.007 |
| 11 | Монде Ниссин Цорп | 932 |
| 12 | Медовина Џонсон Филипини | 897 |
| 13 | Јоллибее Храна корпорације | 886 |
| 14 | Виетх Филипини | 891 |
| 15 | Филипински Забавни & Игре корпорације | 697 |
| 16 | Универзални Робина корпорације | 694 |
| 17 | Сан Мигел пива Група | 670 |
| 18 | Тандуаи Дистиллерс Инц | 657 |
| 19 | Голден Арцхес развој корпорације | 594 |
| 20 | Дел Монте Пхилс. | 551 |
Извор: Из водећих Филипина истраживања агенције на основу података из Ниелсен Медиа Ватцх, Тхе Ниелсен Цомпани Филипинима и процењује из медија рацк стопама.
Потрошачи прате један ментални склоп смањење трошкова у време кризе није у потпуности тачно.. Као бренд ради добро у периоду кризе посебно када су картице тачно играо. Када Бранда € ™ е вредност и порука је посебно релевантна, купци су спремни да купе нове производе, трговати се и купују више. На пример, власници луксузних аутомобила су у обавези да купи више гориво-ефикасне моделе аутомобила из поузданих и реномираних аутомобилских одлука; попустљив купци су вероватно да ће се трговати, импулс-купити или купити скупље ставке предвиђене они могу имати друштвено релевантне поруке, и средњи приход може само унапредити њихове куповине или извршите € œгроуп-пурцхасеа € за домаћинство ставки, итд
У периодима економске кризе, људи могу бити мање предиспозицију да купи. Међутим, они настављају да купују и да ће купити када их има више суштинских разлога за то. Потрошачи не бежи од куповине, али не воле непромишљено потрошње у периодима економске невоље. Они су мудро због више ограничених ресурса; више цинични рекламирања и промотивних порука у различитим медијима; мање каприциозан и мање дирнут невероватних медијских фреквенција и потрошње.
