karendeasis.com

Botuar në Filipine Daily Inquirer, karakteristika Business, dhjetor 19, 2008

A markë tuaj keni atë që duhet të përballet me një ngadalësim ekonomik?

2009 nuk është shumë gjasa do të jetë një vit i lehtë për shumë biznese si ndryshimet në profetizoj makro-mjedisin. Bazuar në të fundit Ekonomik Botëror Outlook 2008 raportit të Fondit Monetar Ndërkombëtar (FMN), ekonomitë e avancuara të udhëhequr nga SHBA, Gjermania, Franca, Italia, Spanja, Japonia, Britania e Madhe, Kanada është parashikuar të rritet në një kombinuar gjysmë pikë përqindje (0.5%) vetëm ndërsa totali worldâ € ™ s GDP në 3.0 mjaft modeste. Zhvillimi Azia, duke përfshirë Kinë, Indi dhe ASEAN 5, ku Filipine përkasin, do larg nga të kontribuojnë në këtë rritje modeste në 7.7 dhe 4.9, përkatësisht. Ekonomitë e sapo industrializuara, ndërsa godasin dukshëm, është projektuar ende të rritet me një normë modeste prej 3.2 për qind.

Filipinet në krahasim me anëtarëve të saj fqinje në Azi Zhvillimi ka shkallën ngadalë rritjes ekonomike në 3.5 për qind megjithatë, projektimi është ende mjaft pozitive.

Pasqyrë e Botës parashikimet e rritjes ekonomike Outlook

Burimi: World Economic Outlook tetor 2008 stresit financiar, Dowturns dhe recoveries, të Fondi Monetar Ndërkombëtar.

Ndërsa i dobët-zemre biznesmen do të marrë për këtë lajm me perspektivat e zymta dhe të parashikueshme në mënyrë tepër pesimist dhe shtypur, bizneset vizionar dhe markave do të shikoni të dhënat me optimizëm shumë të madhe dhe shprese.

Azia përballet me një ngadalësim ekonomik, por ka rritje pozitive

Azi, në krahasim me rajonet tjera është në një pozitë shumë më të mirë financiare dhe aftësinë për t'u përballur me reagim të ashpër të një krize ekonomike që burojnë nga ekonomitë e përparuara. Kjo, ekonomitë e avancuara dhe investitorët e kuptojnë se është arsyeja pse nuk është një hyrje e pritur dhe transferimin e më shumë investime në Azi se çdo vend tjetër. Kështu, Azia vuan një ngadalësim të thjeshtë dhe jo një recesion të thellë që po ndodh në vendet e zhvilluara.

Nga ana tjetër, sepse Azia duket të jetë njeriu i fundit në këmbë në një kohë shtyp ekonomikisht, që nga depresioni i 1930, shanset janë që bizneset vendase dhe markave mund të presin një mjedis shumë më konkurrues solli nga hyrja e markave të huaja dhe globale. Këtu qëndron sfida: gatishmëria e çdo markë të brendshëm për këtë lloj të peisazhit konkurruese.

Shikoni Branda tuaj € ™ s shëndetin para saj tepër vonë. A keni atë që duhet të përgatiten për një mjedis shumë më ashpër konkurrues në vitin 2009? Në vijim janë disa pesë mënyra për të ndihmuar ndërtimin e një markë elastike.

Kontrolloni Branda tuaja € ™ s vetëdijesimit nivele s. Markë juaj mund të jetë në ekzistencë për njëzet e fundit, tridhjetë apo edhe gjashtëdhjetë vjet. Deri tani, ju mund të jetë i lumtur me të ardhurat neto që biznesi juaj të pranishëm sjell në tryezën tuaj. Pas të gjitha, ajo lejon për një më të qëndrueshme se një mënyrë jetese të rehatshme. Por nëse markë deri më tani ka arritur në tridhjetë vjet me përpjekjet e marketingut jashtëzakonisht modeste, atëherë ndoshta potenciali i saj nuk është edhe më të plotë lule. Koha për të gjetur objektivisht përmes hulumtimit të tregut nëse markë tuaj të vërtetë gëzon nivelet e vetëdijesimit që ju mendoni se ai bën.

Kanë një histori markë për të treguar. Kjo e bën një dallim të madh në qoftë se tregun objektivin tuaj kujton ty në një mënyrë më domethënëse, të pavarur. Në këtë mënyrë, ju jeni të siguruar që ju jeni të ngjarë të takojnë në mesin e potencialit tuaj consumerâ € ™ përzgjedhjes Kriteret s kur një produkt, shërbim apo edhe një kategori personalitet vjen në mendje. Por për të treguar historitë janë të vështira për të përgatitur në këtë mënyrë, mbështetet në një strateg markë të ekspertëve për t'ju ndihmuar në përpjekje për ndërtimin tuaj markë. Mos harroni se përdorimi i famshëm, të materialeve krijuese, ngjarjet e veçanta, merchandising, e media mix et. al. janë ekzekutime thjesht e tregimit tuaj për të treguar.

Shikoni media përzierje tuaj. Le objektivi juaj markë të drejtojë veprimin tuaj, kur është fjala për zgjedhjen e medias përzierje tuaj, jo anasjelltas. Jeni pas krijimit të një niveli të zgjeruar ndërgjegjësimi për të gjeneruar më shumë të tregut apo jeni kënaqur duke biseduar me grupin e njëjtë të bazës së konsumatorëve dhe rritjen e ndërgjegjësimit të tyre substanciale të markës tuaj nëpërmjet prirje të lartë, programet e transmetimit të ulët të klasifikimit apo ngjarje të veçanta? A jeni të lumtur që më shumë njerëz dinë më shumë për markë tuaj në një ekspozim ose përmbajtjen që ka një grusht njerëzish di markë tuaj në një rast duke u mbështetur në fjalën e gojës të reklamimit? Këtu qëndron rëndësia e kohës dhe mundësisë. Kushdo që është i pari në mendjen e tregut tuaj potencial në një mënyrë përkatëse, është gjithashtu e mundshme për të shijuar veprim të konsumit. Lutuni që tjetër markë agresiv vendas, të huaj apo globale nuk është jashtë për të marrë tregimin tuaj.

Kanë një prani të mirë kanal. Disponueshmëria është çelësi, por duke u mbështetur vetëm në praninë tuaj në kanale të mëdha nuk do të bëjë produktin tuaj ose shërbimit veprim. Duke qenë në dispozicion është një plotësues i rëndësishëm në përzierje të marketingut kur është fjala për ndërtimin e një markë. Por duke besuar se markë juaj do të shesë vetëm nga përmbytjet e tregut duke qenë i pranishëm në të gjitha kanalet e mëdha nuk do të. Hapni sytë tuaj dhe shikoni përreth jush, ju jeni të ngjarë të ketë të njëjtat konkurrentët direkte dhe indirekte duke përdorur të njëjtin kanal. Pra, çfarë do të bëjë konsumatorët tuaj preferojnë markë tuaj mbi një tjetër i cili ka një histori për të treguar dhe të cilit niveli i vetëdijes në mesin e konsumatorëve është shumë më e madhe se sa tuajat.

Rifreskoni markë tuaj. Gjeni mënyra për të vazhdimisht mbajtjen objektivin tuaj marketâ € ™ s në interes markë tuaj. Shikoni produktin tuaj dhe të aksioneve të shërbimit. Të jetë më proaktive për të mësuar në lidhje me interesat e konsumatorëve tuaj.

Edhe kur makro-mjedisin nuk ka qenë saktësisht të fuqishme, shumë marka të mëdha sot janë lindur dhe lulëzoi gjatë rënieve ekonomike. Çelësi është që të bëjë elastike tuaj markë edhe gjatë downtimes.