Botuar nė Filipine Daily Inquirer, i Biznesit premte, maj 23, 2008
Thereā sa duhet pėr tė tė treguar historinė e duhur markė qė do tė konvertohet e konsumatorit.
Filipine ėshtė njė duart-down TV-shikimin e tregut. Me gati 90 pėr qind e familjeve zotėrojnė televizorė dhe shikuar programe televizive nė orė tė ndryshme tė ditės, televizioni gjithashtu mbetet pėr jetė tė mesme mė kosto-efektive kur arritur nė njė treg tė gjerė bazė. Sot, kostoja mesatare e njė vend tė kryeministrit nė kohė ėshtė vlerėsuar nė Php250, 000 per 30-sec. Me sa duket e shtrenjtė pėr njė sipėrmarrės. Por flipside ėshtė ā "njė kryeministėr me kohė vend mund tė arrijė mė shumė se njė e dhjeta e gjithė popullsisė Filipine. Nė supozimin, qė njė kryeministėr pėr herė spot arrin 10.000.000 filipinas, me kosto efektive pėr arritjen e ēdo personi ėshtė 0,025 cent. Por kėto tė dhėna ėshtė vetėm gjysma e historisė. Ka disa gjėra qė duhet tė marrin nė konsideratė nėse dikush shpreson tė reklamave nė mėnyrė efektive dhe efikase televiziv.
Njohin rrėmujė reklamat
Njė nga pengesa tė mėdha nė mėnyrė efektive duke arritur njė audiencė tė shikojnė TV ėshtė rrėmujė reklamat. Nė njė lėvizje tė paparė, Shoqata Filipine e Advertisers Kombėtare (Pana), organizata mė e madhe dhe mė tė vjetėr tė reklamuesit mediave, ngritur njė hulumtim Load Reklamim pėr tė pėrcaktuar minuta aktuale tė pushim komerciale qė ēdo program televiziv duhet tė ketė mėnyrė qė tė mos tė bėjė kompromis efektiv kujtojnė e spote reklamuese. Bazuar nė gjetjet e kompanisė kėrkimore globale, Icon vlerė tė shtuar se kryer kėrkime, ngarkesa maksimale reklamat qė njė program televiziv mund tė ketė nė Filipine sot ėshtė 21 minuta, por jo pa njė downside.
Aktualisht, Kėngė Kapisanan Ton-Kėngė Transmetuesi Pilipinas (PKK), organi qė rregullon legjislacionin e transmetimit dhe kohė, imponon njė peshė 18 minuta reklamim nė mesin e anėtarėve tė saj. Nė 21 minuta ose 3 minuta mė shumė se nė praktikėn aktuale, reklamat i pėrgjithshėm TV efektiviteti pritet tė jetė 7% mė e ulėt, ndėrsa p.sh. lidhur risjell kujtohet ajo markė ose ad tregon konsumatorėt, duhet tė jetė 17% mė e ulėt.
Interesante, Philippinesā vetė-imponuar 18-minuta nė mesin e anėtarėve tė organizatės PKK ėshtė tashmė shumė mė e lartė kur krahasohet me homologėt aziatikė si Hongkong, 14 minuta, Singapor, 12 minuta, Malajzia, 14 minuta, Tajvan, 15 minuta, Tajlanda, 10 minuta, ndėr tė tjera. Nė 18 minuta, risjell tė lidhura nga reklamat nė Filipine ėshtė tridhjetė pėr qind mė pak efikase nė krahasim me vendet fqinje aziatike. Kjo ėshtė arsyeja pse reklamuesit Filipine janė tė detyruar tė vėnė nė vend vendosjeve mė shumė pėr tė bėrė reklamat e tyre televizive mė efektive. Nė Amerikėn e Veriut, Shtetet e Bashkuara nuk ka kufizime kur vjen puna pėr tė ngarkesės sė reklamave.
Si tė zgjedh mediat televizive
Jo ēdo gjė ėshtė njė humbje pėr sipėrmarrėsit tė cilėt dėshirojnė pėr tė pėrfituar nė televizion si njė medium nė pėrzierje tė marketingut e komunikimit, veēanėrisht nė qoftė se tregun e synuar i takon segmentit tė gjerė tė klasės sė mesme.
Roli i televizionit si njė medium ėshtė qė tė sigurojė njė format tė pėrshtatshėm pėr pronarėt e bizneseve pėr tė arritur tregun e saj tė synuar mbulimin e mė shumė terren, mė pak kohė dhe pa pasur nevojė pėr tė dėrguar ushtarė kėmbė, referuar colloquially si salespeople, pėr tė bėrė Branda s histori- thėnė. Nė njė cent 0,025 vlerėsuar pėr person pėr tė arritur njė treg tė gjerė, duke supozuar se kjo ėshtė brandā s treg objektiv, duke shkuar televizion ėshtė njė kusht vjedhin marketer efektive mbush boshllėqet e tjera tė marketingut. Kėto boshllėqe pėrfshijnė:. Kanė histori krejt tė drejtė tha nė njė mėnyrė tė bezdisshme, tė angazhohen dhe imponues Duke televizionin si pjesė e pėrzierje e marketingut e komunikimit ėshtė njė jo-brainer, por ajo shtrihet dhe testet marketerā s aftėsi ėshtė aftėsia pėr tė tė treguar Historia e drejtė markė qė do tė konvertohet konsumatorin pėr tė provoni dhe tė mbėshtetur pėrdorimin e produktit apo shėrbimit. Njė material i pėrshtatshėm krijuese ndėrhyrėse dhe tė angazhohen reklamat duhet tė plotėsojnė historinė e duhur markė.
Reklamuesit Shumė prej tyre janė fajtor pėr ekzekutimin e krijues-nxitur materiale, por nuk kanė substancė tė vazhdonte interesimin e konsumit nė markė. Pra, kur spote reklamuese nė fund televiziv, shpesh brandā s nivelit tė gjykimit dhe tė ndajnė pėrfundimisht nė rėnie.
Mount njė adekuat tė frekuencave ngarkesėn e TV dhe tė plotėsuar me pėrzierje tė tjera tė medias. Jo tė gjithė pronarėt e bizneseve kanė njė humnerė tė burimeve pėr tė mbėshtetur prezencėn nė televizion, por reklamuesit mund tė punojnė me ekspertė tė medias pėr tė zhvilluar njė plan mediatik televiziv qė ėshtė vetėm mjaft i pėrshtatshėm pėr tė krijuar vetėdijen markė, tė kuptuarit e mesazhit markės dhe llokoēis veprime tė pėrpiqemi tė produktit apo shėrbimit. Pėr tė zgjas paratė mediat, reklamues markė mund tė plotėsojė planin mediatik televiziv me marrėdhėniet me publikun apo media tė tjera blen nė formate tjera tė medias.
Vlerėsojė nėse televizioni ėshtė njė parėsor ose dytėsor media format pėr ju. Reklamuesit Shumica e markave tė bien nė grackėn e bėrė televizion kryesor dhe i vetėm i tyre media format pavarėsisht njė buxhet tė kufizuar tė lartė tė komunikimit tė marketingut. Dona t harrojmė pėr tė parė nė shpenzimet e reklamave tė Branda euro pėrdoruesit s kategorisė s. Dhe kontrolloni opsionin mė tė mirė nė dispozicion.
Hartimi i njė plani media televizive lidhur me objektivin tuaj audienceā s motivet s. Ekspertėt e medias sot kanė tė software dhe teknologji qė mundėsojnė marketers markė tė rregulloje planin e medias e tyre televiziv pėr aspiratat unike, tė jetesės dhe motivimet e oneā euro treg s synuar. Pėr shembull mediatik botėror agjenci Mediaforce Vizeum, tani me praninė lokale, kontribuon nė njė teknologji hinging nė tetė motiveve tė klientėve, pėrkatėsisht, gėzimin vitalitetin, festime, pushtet, njohje, kontrollit tė sigurisė, dhe qė i pėrket. Vendosjet janė anon me programet e tė cilave ndikimi i makinės ėshtė njė pakete tė vetme ose tė shumėfishta tė motiveve. Pėr shembull, grupet e konsumatorėve tė cilėve motivimi ėshtė e bukur dhe e qeshur me kėnaqėsi tė drejtuar nga spontaniteti dhe impuls janė tė detyruar tė pėrkryer ndeshje profilin e programeve televizive si Gang Bubble dhe Wowowee. Segmente Customer cilėve motivimi ėshtė duke luajtur pėr tė fituar,, suksesi pushtet salcė mund tė jetė audienca tė pėrsosur TV pėr garėn Amazing dhe Pinoy Big Brother.
Kosto-urtė, televizion pėr vendosje mund tė duket penguese, por ajo pėrfshin tė marketingut efektiv TV ėshtė arritur nė treg, pėrdorimin efikas dhe i menēur e kėtij formati mediave. Pėr sipėrmarrėsit dhe pronarėt e bizneseve pse, sfidė gjithashtu, ėshtė guxim financiare pėr tė pėrdorur kėtė format media tė Branda tyre prej avantazhin s.
