Botuar në Filipine Daily Inquirer, nëntor 21, 2008
Një skenar i zymtë EKONOMIKE, jeteses konsumit pritet të ndryshojë. Bizneset pritet gjithashtu që të përshtaten me këto ndryshime.
Marketers nuk mund të veprojë në të njëjtën mënyrë që ata bënë në kohë të fuqishme. Tregu i bëhet një treg blerës dhe konkurrenca bëhet edhe më i pamëshirshëm.
Todayâ € ™ s rënia ekonomike është pothuajse e njëjtë si depresioni viteve 1930 e madhe që goditi SHBA, por shkallën e saj dhe ndikimi është shumë më i madh dhe më negativ. Kjo është për shkak se 24 për qind e worldâ € ™ s GDP është nga SHBA dhe shumë të zhvilluara, zhvillimin dhe tregjet emergjente të mbështetet në SHBA për tregti. Në vitin 1930, tregtia globale dhe financimi si të shkallës sot ishte pothuajse jo-ekzistente.
Skenare marketers përballen
Në vijim janë peisazhet e mundshme në një meltdown ekonomike që marketers duhet të jetë i vetëdijshëm:
Tkurrje kundrejt zgjerimit. Marketers dhe bizneset kanë nevojë për të shqyrtuar punën e tyre dhe operacionet me më shumë detaje. Ndërsa zgjerimi mund të ndodhë edhe në një rënies ekonomike, marketeret duhet te objektivisht dhe me kujdes të vlerësuar nga ana e kërkesës e zgjerimit. Aktivet me probleme ose pasivet duhet të shpërbëhet ose likuiduar shpejt.
Produkt të lartë dhe të qëndrueshme e kërkesës dhe linjat e shërbimit duhet të jenë të mbështetur, në qoftë se nuk është ndërtuar edhe më fort. Tani është koha për të ushqyer ose reallocate më shumë investime të yllit, madje edhe produktet lopë të holla ose shërbime. Zgjerimi yllin tuaj productâ € ™ glitter s në tregje të reja është i urtë ku kërkesa është identifikuar. Pyetje produktet shënuar mund të ketë mundësi të fshehur pas vlerësimit të kujdesshëm.
Markë kundrejt mall. Një treg blerës ndodh kur konsumatorët bëhen më të kujdesshëm në lidhje me paratë që ata shpenzojnë, kur niveli i kërkesës dhe blerja e qarkullimit ka qenë e reduktuar në mënyrë drastike, kur nuk ka furnizim shumë më tepër se në treg mund të shesin dhe kur blejnë inerci ndodh konsumatorët dmth janë thjesht hezitojnë për të shpenzuar. Raste si këto janë mundësitë për markat që kanë me kalimin e kohës, kaloi ndërtuar besimin dhe vullnetin e mirë të konsumatorëve. Në downtimes, konsumatorët kanë gjasa për të mbështetur markave me reputacion mesazheve më shumë fleksibël me vlerë dhe do të ofrojë në përgjithësi se panjohur, artikuj gjenerike.
. Xhepshpuar optimist kundrejt kujdesshme, konsumatorët pesimiste Kur paraja lehtësisht rrjedh në, kredia është gjerësisht i disponueshëm dhe nuk ka më shumë para e disponueshme; konsumatorët janë të natyrshme më optimistë për të shpenzuar dhe për të blerë. Kur njerëzit duhet të varet në në punët e tyre dhe i frikësohen humbjes së punësimit, dhe bizneset janë skeptik në lidhje me shpenzimet e konsumatorëve, të besimit të konsumatorit për të shpenzuar është i komprometuar. Marketers përballen me një detyrë të vështirë për të lëvizur konsumatorët nga frika e tyre të shpenzimeve për blerjen dhe konsumojnë mallra dhe shërbime që janë perceptuar si të dobishme ose të vlefshme edhe në gjendjen e tanishme të tyre humor.
Arrijnë kundrejt fokus. Objektivat e Marketingut duhet të jenë të zgjuar dhe të matshme në kohë krize. Për rrjedhojë, përdorimi i parave të marketingut duhet të jetë më efikas dhe punëtor. Këtu vjen një vlerësim i brandâ € ™ s objektive dhe të tregut të synuar â € "është markë në një fazë të ndërtimit të markës dhe në këtë mënyrë, vetëdija imminently përgjithshme duhet të krijohet vetëdija apo është mjaft i gjerë në mesin e konsumatorëve të synuar që të bëhet më efikase për t'u përqëndruar vetëm në tregun e përdoruesit.
Media kundrejt shitjes me pakicë hapësirë. Komunikimeve të integruara të marketingut, duke përfshirë reklamat në media dhe në hapësirë të shitjes me pakicë janë komplementare dhe shumë e shumë të zbatuar në kohë bullish. Por kur ka një kriza ekonomike dhe ofertën e parasë është i ngushtë, pronarët e bizneseve duhet të prioritizimin e shpenzimeve. Media ka për qëllim ndërgjegjësimin e konsumatorit për të kapur dhe për të krijuar njohuri të aksioneve në lidhje me një produkt apo shërbim. Kjo siguron qenë pjesë e userâ € ™ s përzgjedhjes Kriteret s dhe lista konsumatorët pazar. Reklamat Shitje me pakicë ka për qëllim të prishin consumersâ € ™ s blerje para-planifikuar dhe për të inkurajuar impulse ose gjykim blerje në dyqan. Në downtimes, konsumatorët e zakonshme përgjithësisht të kryer një listë dhe mendjet e tyre janë bërë edhe para se të hyjnë në hapësirën pakicë.
Faqja kundrejt nga-e-Home. Shumë është thënë në lidhje me hapësirën jashtë shtëpisë me pakicë qenë fushë beteje e konsumatorit. Në kohën e ofertës monetare të shtrënguar, njerëzit janë të natyrshme syhapur në lidhje me shpenzimet e tyre dhe lëvizjet janë të kufizuara në masë të madhe. Por që nuk do të thotë se në shtëpi nuk mund të jetë një vend ideal për të kënaq edhe në një krizë ekonomike. Më shumë tërheqëse ofrimit ofron ushqim me vlerë, të përballueshme në-shtëpi argëtuese, e për ta bërë veten Spas në shtëpi, etj mund të ndihmojë për të mbështetur kërkesën. Në një krizë ekonomike, në shtëpi është alternativë tjetër më e mirë që të kënaq.
Zëvendësuesit ekonomike kundrejt produkteve tolerues dhe shërbimeve. Pritej, në një rënies ekonomike, nuk është kërkesa më e dobët. Por sa kohë që ka njerëz, nuk do të jetë aktiviteti ekonomik â € "blerësit dhe konsumatorët. Çfarë është sfiduese për marketers është për të bindur konsumatorët potencial për të blerë tani dhe jo më vonë. Konsumatorët kanë gjasa për të dëgjuar historitë ekonomike dhe vlera të shtyrë markës sesa mesazhet e pastra të komunikimit privilegj.
Kjo nuk do të thotë se kur ka një recesioni, është me siguri se produktet dhe shërbimet mburrem nuk do të mbijetojë. Prodhimet dhe shërbimet privilegj të ketë mundësitë e tyre shumë, në downtimes. Markave tepër ekskluzive të keni mundësi për të shitur në shenjë-poshtë bazë ose ofrojnë të lartë vlerën-, afat-shkurtër linja e mbledhjes të ofrojë ose edhe kthimin e Retro, bazë, modele motorino projektuesi me një gamë më të përballueshme, premium çmimi.
Privilegj kundrejt lidhur shkaku mesazheve. Exclusive, markave të pasura mund të marrë mesazheve më shumë materiale në një krizë ekonomike. Kjo dërgon sinjal që edhe tregu i pasur është i bazuar në çështjet më të rëndësishme që prekin botën dhe njerëzimin. Blerja e markave projektuesi nuk mund të jetë e keqe sidomos nëse krejt të veçantë merr hapa konkrete për të lehtësuar çështjet botërore si ndryshimet klimatike, varfëria, shëndetësia, etj
