Objavljeno v filipinski Daily Inquirer, november 7, 2008
Njen uradni â € "ameriško gospodarstvo je v recesiji. Azija, tudi na Filipinih, ni pričakovati, da se loči od tega in kot pasovi stisnejo, podjetja morajo biti pametnejši, kako bodo porabili za marketing.
Sage poslovneži vedeti, da če obstaja nevarnost, je treba nove možnosti. In v času krize, najboljše orodje ne sme zadrževati v celoti, ampak za upravljanje proračuna zelo dobro, da dvignejo na priložnosti. To vključuje uporabo tržnih virov, pametno in učinkovito, da se zagotovi, da oneâ € ™ s blagovna znamka izdelkov in storitev je še vedno predvsem v consumersâ € ™ s glavah in nakupovalni seznam. Tukaj je nekaj načinov za upravljanje trženja vire posebej v težkih časih.
Izberite svojo medijsko obliko pametno
Najcenejša oblika medijev ne sme služiti svojo tržno cilja na vse. Najbolje, da izberete medij, ki prinaša čez materialnega sporočilo o vašem blagovno znamko; formata, ki doseže dober del svojega trga in omogoča resnično vidljivosti ali vašo blagovno znamko pridobivanje opazil z vaš ciljni trg.
Oglejte si podatke o vaših medijih
Morda se postavite v televizijskih in radijskih programov, da je vaš trg komaj ure ali posluša, dajanje oglasov v publikacijah, da bodo vaši potencialni potrošniki ne prijavijo ali kupiti, pošiljanje sporočil za javnost, ki komaj zaslužijo prostor ali zrak čas, ali celo delaš posebne dogodke da je vaš potencialni ciljni trg ni verjetno, da sodelujejo palca
Najti načine za zmanjšanje proizvodnih stroškov
Razrez stroškov proizvodnje ne pomeni namerno izogibanje zelo izkušeni fotografi tiskanja ali hiše televizijske produkcije. Pogajanja z omejenimi možnostmi dobavitelja. Na primer, znižanje litje, proizvajalcev in direktor pristojbine, lahko hrana in logistični stroški bistveno zmanjšali proizvodne stroške televizijskih. Prav tako naj vaša priljubljena agencija oglaševanje vedeli, da je preveč podrobno s proizvodnjo ne služi svoj komunikacijski cilj, ampak zgolj povečuje proizvodne stroške. Konec koncev, uglednih dobaviteljev poznajo svoje stranke in so seznanjeni z agencij ustvarjalnih ekip, katerih neupravičeno pozornost do detajlov vleče oglaševanje proizvodnje, ki so višje stroške.
Proizvodni hiše jim grozi reklam TV postaje, ki ne proizvaja ravno pridejo na par s standardi blagovne znamke kapitala tako izkušeni in ugledni komercialne proizvodnje hiše storiti, vendar so kljub temu precej cenejši. Roke dol, pomembne poslovne hiše proizvodnja še vedno proizvaja veliko boljše oglaševanje, ki prispevajo k izgradnji in vzdrževanju podobe blagovne znamke.
Krepitev vrednosti sporočil v vaših sporočilih
Zraven pa besedilo glavno mesto na svetu, je znan po Filipini Filipinci čemer najpomembnejše nakupovalci vrednost Premagovanje mešanico bogatih, nastajajoči in ni tako bogata, kot so države, Singapur, na Portugalskem, v Nemčiji, Indiji, Avstriji, Južna Afrika, Malezija, Turčija in Italija. Ugotovitev je temeljila na 2008 globalnega potrošnikov poročilu Nielsen na trgovina z živili izbiro in vrednost za denar, opravljenih med 26.000 anketiranci po vsem svetu.
Filipinci se ne vozijo izključno po ceni, vendar so pripravljeni plačati nekoliko več, če dojemajo prednosti, ki izhajajo iz proizvoda ali storitve, odtehtala maloprodajno ceno.
Tu leži odgovornost trženje, katerega največji izziv je najti pravo pridobite ki ustrezajo ciljni trg. S pravo sporočilo, blagovna znamka ima manj breme dajanje preveč obratnega kapitala na dragih medijev.
Izkoristite na človeški kapital
Po vsem svetu, podjetja so povečala njihova voljo človeškega kapitala s tretjimi svetovalci blagovne znamke drugih proizvajalcev, katerih prednost je zunaj-znotraj vidika, širina in širina izkušenj in splošno manj stroškov za podjetja, kot so svetovalci obdržati na začasno ali kratkoročno pritrdilni podlagi ali kot je to potrebno. Konec koncev, je odvisno od pogodbe, stroški ohranjanja svetovalca, manjša od stroškov za nekaj televizijskih spotov primetime.
Oglejte si consultantâ € ™ s ozadje in namen
Companyâ € ™ s Izziv je, da izberete pravega svetovalca, ki razume zametke marketing, blagovna znamka gradnjo in upravljanje, in ni čisto tržne komunikacije oseba.
Raziskave, raziskave, raziskave
Tržne raziskave je še vedno orodje, ki lahko učinkovito pomagajo pri uporabi blagovne znamke strašen. So spremembe vedenja potrošnikov v odgovor na nove trende in gospodarski razvoj na makro okolje, tržniki so pametno uporabljati to orodje. Medtem ko je orodje je na voljo za vsako podjetje za uporabo, ustvarjalni Intuit ugotoviti, kateri od ugotovitev raziskave lahko služijo blagovne znamke pravico ostaja odgovornost za trženje.
