Karen V. De Asis, poslovni Features oddelek, filipinski Daily Inquirer, julij 24, 2009
Mnogi verjamejo, da ko nekdo naredi trženje, ena dejavno sodeluje pri blagovnih znamk preveč. Medtem ko je treba tako trženje in blagovne znamke storiti dopolnjevanje, to ni vedno tako.
Večina podjetij se pogosto vaditi promet z opredelitvijo ciljne trge, pridobivanje novih kupcev in ohranjanje starih.
Vendar pa tega ne storijo blagovno znamko.
Pri pridobivanju novih kupcev in trgov, nekatera podjetja vlagajo in uporabljajo različne oblike tržnega komuniciranja, ampak je to kaplja v celoti, ko je bil dosežen posameznikova raven udobja, jahanje, namesto od ust do ust in lojalnosti novih strank za ohranitev poslovanja. Tako, izdelki in storitve nikoli dvignila na raven, da postane pravi blagovna znamka ali vrniti nazaj, da postane še enkrat blagovni izdelek ali storitev odvisni od prizadevanj prodaje ljudi, promet strank izhaja iz lokacije ali občasno Izbruh prodaje, ki ga poganja popusti .
To je, če blagovne znamke razlikuje od trženja. Ni vse izdelke ali storitve postale blagovne znamke. Res je, da vsaka dobrina ima ime. Vse sme vplivati na porabo za ohranitev poslovanja. Ampak trži blago je kratkoročna poslovna strategija pri gradnji blagovne znamke je strateško in dolgoročno. Blago imajo krajšo življenjsko dobo, medtem ko blagovnih znamk živi dovolj dolgo, da traja skozi več generacij, ko ustrezno upravljati.
Beyond identifikacijo stranke in skrbi za njihove potrebe, blagovnih znamk presegajo funkcionalne blagovnih izdelkov in storitev ter postala ikona simboli za stranke, ki menijo, da ne morejo živeti brez svoje najljubše znamke.
Kaj naredi blagovno znamko?
V nasprotju z blagovnimi izdelke in storitve, blagovne znamke uživajo atribute, da je nekdanji nimajo. Te lastnosti, tudi blagovne znamke, ki jih misli voditelj, Kevin Lane Keller v svoji knjigi o strateški management blagovne znamke so:
Prepoznavnosti blagovne znamke. Resnične znamke, medtem ko je verjetno, ki ni dosegla kultni raven vendarle ne uživajo prodorno poznavanje med svoje ciljni trg. Večina potrošnikov bi moralo biti omogočeno, da ime, odpoklic ali prepozna blagovno znamko po omembe kategoriji.
Lojalnosti blagovnim znamkam. Prava znamka ima skoraj kultni naslednje. Pogosto uporabniki vidijo svoje najljubše znamke sami predstavljajo. Če blagovna znamka je bila oseba, da ni neobičajno za zveste potrošnike videti blagovne znamke, kot njihovi kin, sorodna duša, zaupnica in prijateljica.
Zaznana kakovost. Znamke zagotoviti psihološko zagotovilo, da v vsakem trenutku mogoče dobiti boljše in dosledne kakovosti. Zagotavljanje presega funkcionalne narave proizvoda ali storitve.
Znamke so močne, raznolike in pozitivne asociacije. Vse, kar pride na misel, ali je shranjena v spominu o blagovne znamke se imenuje združenje. Ampak blagovne znamke, v nasprotju z blagom, ima samo pozitivne asociacije enkratno opredelijo z njimi in so močno opozoril in priznal svojo potencialnega trga ciljno in uporabnikov.
Znamke imajo patentov in blagovnih znamk. Vsako podjetje z blagovno znamko, mora biti zelo zaščitniški do blagovne znamke. Patenti, blagovne znamke, kreativne avtorske pravice itd postanejo lastniške premoženje blagovne znamke. To je zato, ker ko ustrezno upravljati, se lahko blagovne znamke življenje, ohrani tudi za več generacij, kljub spremembam v poslovnem okolju. Življenje tržno blago je na drugi strani pa je relativno kratek in njegov nadaljnji obstoj, je zelo odvisna od poslovne in konkurenčno okolje in zaznamovala nihanja.
Samo nepristranska raziskava potrošnikov potrditi, ali eden je blagovna znamka ali ne. Št govoric ali povratne informacije od prijateljev, sorodnikov in znancev, v skupnosti ali manjših srečanj skupine morejo nadomestiti raziskav.
Iz blaga v blagovno znamko, kako seliti?
Močna želja, da bi blagovna znamka je prava miselnost. Ključ do blagovne znamke je prava miselnost. Blagovne izdelki imajo malo uporabnikov trg. Če pa je lastnik podjetja dosegla svojo raven udobja finančno, večina ne želite, da se naslednjo stopnjo sum, da so nasičene na trg ali pa so preprosto bali bolj dolgočasno delo in prihodnjih izzivov. Drugi ne vidijo veliko več možnosti. Še vedno nekateri odpor dinamično hitrost za gradnjo blagovne znamke in upravljanje raje sproščeno način vodenja poslovanja.
V 1975, bi lahko Jollibee Foods ostal sladoled salon služi redni udobje hrane, kot yumburger Jollibee je, veselje piščančjim in Jollibee špagetov. Ampak Jollibee imel predvidevanja, drobovje in pravi način razmišljanja do blagovne znamke proti globalni zunanji restavraciji hitre storitve, blagovne znamke, McDonalds in postal več kot le sladoled poslovanja družabne. Po tridesetih letih, Jollibee ima več kot 650 prodajnih mest v državi in poročali filipinski prihodkov 32.4B v letu 2008, brez tuje prodajne prihodke in prihodke, ustvarjene z drugimi podjetji, ki se financirajo s kapitalom iz Jollibee Foods Corporation.
Dve leti po vključitvi leta 1978, Jollibee začela svojo prvo komercialno televizijo v poskusu za gradnjo blagovne znamke, vendar ni bilo do pet let kasneje leta 1985, ko blagovna znamka stavba postala veliko bolj uspešni z drugačnega zgodbe preko akcije sarap Langhap ki uteleša kako Filipinci edinstveno sodnik dober okus hrane s pomočjo aromatičnih vonj, tj sa Amoy na leto Lang, masarap na. Do danes, je to še vedno, da je pomembna blagovna znamka Jollibee je. Od takrat naprej in s trajno gradnjo blagovne znamke, Jollibee prenehala biti blago.
Leto | Število trgovin Jollibee (Filipini only) |
1975 | 2 |
2008 | 651 |
Blagovna znamka zagotavlja kakovost. Zakaj blagovne znamke ugodno za potrošnike je njegova jamstvo za kakovost. Podjetje, ki se premika od trženja blagom, za blagovno znamko praktično ne more ogroziti kakovost svojih izdelkov in storitev. Vključeni v upravljanje blagovnih znamk je ugled ustvarjalcev na blagovno znamko izdelkov in storitev.
Unilab začel kot majhen drogerijo leta 1945 in nekaj let kasneje razvil v farmacevtsko podjetje s prizadevanju za zagotavljanje kakovosti zdravil po dostopni ceni. Do danes Unilab pohvali, da so največji Filipino lasti farmacevtsko podjetje z najbolj število OTC zdravstvenih izdelkov in blagovnih znamk zdravil, ki imajo premostiti letni milijard peso prihodki od prodaje. Med njegovimi najbolj priljubljenih blagovnih znamk OTC izdelkov, zgrajenih s pomočjo množičnega oglaševanja in kampanje za ozaveščanje potrošnikov so Alaxan, Neozep, Medicol, Ceelin, Myra E in Decolgen, da naštejemo samo nekatere.
Doslednost pri gradnji prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujanje lojalnosti blagovnim znamkam. Nike se je presegel tega, da je blago, Športna obutev, z zaščitene tehnologije na ikona blagovno znamko, saj je bil trg pred tridesetimi leti v letu 1978. Blagovna znamka zgodba Nike, dosledno ohranjati skozi tri desetletja je utemeljena na vpogled, da je vsak človek si prizadeva, da postane zmagovalec in enostavno nošenje Nike premakne jim občutek, kot eno, jih motivirati, da "samo to", prodajno linijo, ki zajame zmagovalca odnos. Tudi Nike v grškem jeziku je povezano z grško boginjo zmage.
Leta 1978, Nike pogumno prišel ven s svojo prvo oglaševanja blagovne znamke preko tiska s svojo nekdanjo agencijo, John Brown in partnerji. Oglas vizualno pokaže posameznega tekača na podeželsko cesto in je imel močan naslov "ni ciljna črta."
Moč N Ike leži na strateško in ne whimsically, izbira Podporniki pobral sveže v karieri, tj Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, John McEnroe, Serena Williams, Kobe Bryant, Lebron James, Tiger Woods, Rafael Nadal, itd in pred kratkim ekipa zaznamki, kot so Manchester United in FC Barcelona, med drugim.
Nič čudnega, Nike, za razliko od drugih blagovnih športne obutve, ki se zavzema letno 20% letni donos delničar v zadnjih petih letih.
Blagovnih znamk, ni kratkoročen, se ukvarjajo odločitev, zelo executiional poslovna taktika. To je strateško, dolgoročno v naravi in jih je mogoče uspešno nameščen le z usmerjeno določiti in vizionar lastnik podjetja. Za blagovne znamke je dolgoročen način poslovanja, ki ga je začel z vrha in se prenaša z ene generacije na drugo.
