Objavljeno v filipinski Daily Inquirer, poslovno petek, maj 23, 2008
Thereâ € ™ sa morali povedati pravo zgodbo blagovne znamke, ki bo pretvoril potrošnika.
Filipini je roke navzdol gledanje TV-trg. S skoraj 90 odstotkov gospodinjstev, ki imajo v lasti televizijskih sprejemnikov in gledanju televizijskih programov v različnih urah dneva, televizija prav tako ostaja, da je najbolj stroškovno učinkovit medij, ko stika z širokim trgu baze. Danes je povprečna cena za prime-time mestu ocenjena na Php250, 000 na 30-sek. Na videz drago za podjetnika. Ampak Flipside je â € "lahko prime-time mesto dosegel več kot desetino celotnega filipinskega prebivalstva. Ob predpostavki, da prime-time mesto doseže 10.000.000 Filipinci, učinkovita stroški dosežejo vsako osebo, ki je 0,025 centov. Toda ti podatki le polovica zgodbe. Obstaja nekaj stvari, treba je upoštevati, če ena upa, da bo učinkovito in uspešno televizijsko oglaševanje.
Prepoznavanje oglaševanje nered
Ena od glavnih odvračanja za učinkovito dosegajo publiko TV gledanje je oglaševanje nered. V izjemno potezo, filipinski Združenje nacionalnih oglaševalcev (Pana), največja in najstarejša organizacija oglaševalcev medijev, nameščena za raziskave Oglaševanje Load ugotoviti dejanske minut komercialne odmor, da mora vsak televizijski program ima, da ne bi ogrozili učinkovito odpoklic oglaševalnih vložkov. Na podlagi ugotovitev globalno podjetje na področju raziskav, Icon dodana vrednost, ki je izvedla raziskavo, največja obremenitev oglaševanje, ki lahko televizijski program je na Filipinih je danes 21 minut, vendar ne brez upočasnjevanja.
Trenutno Kapisanan ng Vzpostavljeno RTV ng Pilipinas (KBP), organ, ki ureja oddajanje zakonodajo in čas, nalaga 18 minut oglaševanja obremenitev med svojimi člani. Na 21 minut ali 3 minute več kot sedanji praksi je splošno televizijsko oglaševanje učinkovitost pričakuje, da bo 7% nižja, medtem ko v zvezi odpoklic na primer spomniti, kaj je blagovna znamka ali oglas pove, potrošniki, mora biti 17% nižja.
Zanimivo je, da Philippinesâ € ™ sam, 18-minut med člani organizacije KBP je že precej višji v primerjavi z azijskimi kolegi, kot so Hongkong, 14 minut, Singapur, 12 minut, Malezija, 14 minut, Tajvan, 15 minut, Tajsko, 10 minut, med drugim. V 18 minutah, povezane odpoklic od oglaševanja na Filipinih je 30 odstotkov manj učinkovit v primerjavi s sosednjimi azijskimi državami. Prav zato so filipinski oglaševalci dolžni dati na več umestitev kraju, da bi njihovo televizijsko oglaševanje bolj učinkovito. V Severni Ameriki, ZDA nima omejitev, ko gre za obremenitvijo oglaševanja.
Kako optimizirati TV medijev
Ni vse, kar je izguba za podjetnike, ki želijo izkoristiti televizijo kot medij v trženjskem spletu komunikacij, še posebej, če je njihov ciljni trg spada v širši segmentu srednjega razreda.
Vloga televizije kot medija je, da priročno obliko za lastniki podjetij, da dosežejo svoj cilj trg, ki zajema več tleh, manj časa in ne da bi morali poslati stopala vojake, pogovorno označene kot prodajalcev, ki narediti brandâ € ™ s zgodbo, povedal. Na predvidenih 0,025 centa na osebo, doseči širok trg, ob predpostavki, da je to brandâ € ™ s ciljni trg, bo televizija je ukradel če trženje učinkovito izpolni druge tržne vrzeli. Te vrzeli so:. Imajo pravico blagovna znamka zgodba je dejal v vsiljiv, sodelovanje in prepričljiv način, ob televizije kot del marketinškega spleta komunikacij je no-brainer, vendar, kaj se razteza in testira marketerâ € ™ s spretnost je sposobnost povedati Pravica blagovne znamke zgodba, ki bo pretvoril potrošnika, da poskusite in ohranjanje uporabo izdelka ali storitve. Primerno ustvarjalno vsiljiv in lepe material, oglaševanje, morajo dopolnjevati pravo zgodbo blagovne znamke.
Mnogi oglaševalci so krivi za izvedbo ustvarjalno usmerjene materialov, vendar jim primanjkuje snovi za ohranitev interesov potrošnikov v blagovno znamko. Torej, ko oglaševanje pike na koncu televizije, pogosto brandâ € ™ s sojenjem na ravni in delež na koncu zavrne.
Mount ustrezno obremenitev TV frekvence in dopolnjevanje z drugimi medijskega spleta. Niso vsi lastniki podjetij imajo dna sredstev za ohranitev prisotnosti na televiziji, lahko pa oglaševalci delo s strokovnjaki, mediji, da pripravi načrt TV medijev, ki je ravno dovolj primerna za ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke, poznavanje blagovne znamke sporočila, in mešamo, da preizkusite delovanje izdelka ali storitev. Da se raztezajo medijske denarja, lahko blagovna znamka oglaševalec dopolniti načrt TV medijev pri odnosih z javnostmi ali drugih medijih kupi v drugih medijih.
Oceniti, ali televizija je osnovnošolsko ali srednješolsko mediji format za vas. Večina oglaševalcev blagovne pade v past zaradi česar televizije njihov glavni in edini mediji format, kljub zelo omejeni trženja proračuna komunikacij. Donâ € ™ t pozabite, da pogled na oglaševanje porabi od brandâ € ™ s kategorije uporabnikov, s. In preverite najboljšo možnost.
Pripraviti načrt TV medijev, povezano z vašo ciljno audienceâ € ™ s motivacije. Medijski strokovnjaki danes imajo programsko opremo in tehnologije, ki omogočajo znamke tržniki prilagoditi svoj načrt televizijskih medijev, da bo edinstven življenjski in želje in motivacije za oneâ € ™ s ciljni trg s. Na primer globalna medijska agencija Mediaforce Vizeum, sedaj z lokalno prisotnostjo, izkorišča tehnologijo hinging na osmih motivacije strank, tj uživanja, vitalnosti, conviviality, moč, priznanje, nadzor, varnost in pripadnosti. Umestitve so asimetrična programom, katerih vpliv je vožnja eno ali več niz motivacije. Na primer, stranka skupine, katerih motiv je zabavna in smeh z zadovoljstvom, ki ga poganja spontanosti in impulz vezan na popolnoma ujemajo profila televizijskih programov, kot so Gang Bubble in Wowowee. Segmenti stranke, katerih motiv je igral na zmago, lahko uspeh, moč preliv je odlično občinstvo za TV Amazing Race in Pinoy Big Brother.
Stroškovno pametno, lahko televizija na umestitve zdi previsoka, ampak tisto, kar vključuje učinkovito trženje TV je na trgu dosega, učinkovito in pametno uporabo tega formata. Za podjetnike in lastniki podjetij, čeprav, je izziv prav, je finančni pogum za uporabo te oblike medijev na njihovo brandâ € ™ s prednosti s.
