Objavljeno v filipinski Daily Inquirer, 21. november 2008
Mračno GOSPODARSKE scenarij, so potrošniške življenja pričakovati večjih sprememb. Podjetja so prav tako pričakuje, da se prilagodijo tem spremembam.
Tržniki ne morejo delovati na enak način, so to storili v robustno krat. Trg postane kupci trga in konkurence postane še bolj Kolač.
Todayâ € ™ s gospodarsko recesijo je skoraj enako kot leta 1930 velike depresije, ki je prizadel ZDA, vendar svojega obsega in vpliva, je veliko večja in bolj škodljivi. To je zato, ker 24 odstotkov od worldâ € ™ s BDP je iz ZDA in mnogih razvitih, razvoju in nastajajočimi trgi zanašajo na ZDA za trgovino. V 1930, svetovna trgovina in financiranje, kot je obseg danes je bilo skoraj neobstoječa.
Scenariji marketingu obraz
Po so možne krajine v gospodarski zlom, ki marketingu je treba zavedati:
Padec v primerjavi širitev. Marketingu in podjetja morajo pregledati svoje delovanje in dejavnosti z več podrobnosti. Medtem ko lahko zgodi tudi širitev v obdobju gospodarske recesije, morajo tržniki objektivno in previdno oceniti povpraševanje širitve. Neservisirana sredstva ali obveznosti je treba raztopiti ali likvidirati hitro.
Visoko in stalno povpraševanje po proizvodih in storitvenih linij, ki jih je treba podpirati, če ne zgradili še bolj močno. Zdaj je čas, da krma ali prerazporedijo več naložb v zvezde, celo molzno kravo izdelkov ali storitev. Razširitev vaš star productâ € ™ s bleščicami na nove trge, je pametno, če je bila ugotovljena povpraševanja. Vprašanje znamke izdelki imajo lahko skrite priložnosti po skrbni presoji.
Brand proti blaga. Kupci na trgu se zgodi, ko se bodo potrošniki bolj previdni pri porabi denarja, ki ga, ko je raven povpraševanja in odkup promet je občutno zmanjšali, ko je veliko več, kot ponudbo na trgu lahko prodajajo in vztrajnosti pri nakupu zgodi torej potrošniki preprosto neradi porabiti. Priložnostih, kot so te priložnosti za blagovne znamke, ki so v daljšem časovnem obdobju, porabljen za vzpostavitev zaupanja in dobre volje potrošnikov. V izpad proizvodnje, potrošniki verjetno podporo ugledne blagovne znamke z bolj prilagodljivo sporočil vrednost in ponudijo kot je splošno znano, generičnih predmetov.
Optimist Raspikuća proti preudarno, pesimistični potrošnikov. Ko denar preprosto tokov v, kredit je široko dostopna in je bolj za enkratno uporabo gotovine; potrošniki so seveda bolj optimistični, da preživijo in kupiti. Ko ljudje viseti na svoja delovna mesta in strah pred izgubo zaposlitve, in podjetja so skeptični glede potrošniške porabe, zaupanje potrošnikov, da bi porabili, je ogrožena. Marketingu srečujejo z izzivom, da se premaknete potrošnike od strahu pred izdatkov za nakup in porabo blaga in storitev, ki se razumejo kot pomoč ali dragoceni, tudi v njihovem trenutnem stanju razpoloženja.
Reach primerjavi poudarek ciljev. Marketing morajo biti pametnejši in merljivi v času krize. Zato je treba uporabo denarja trženja učinkovitejši in delavni. Prihaja s presojo brandâ € ™ cilj in ciljni trg â € "je blagovna znamka v fazi gradnje blagovne znamke in s tem, v kratkem splošno ozaveščenost, je treba ustvariti ali je zavest dovolj obsežen med ciljnimi potrošniki, da postane bolj učinkovito, če se le osredotoči na uporabnika trgu.
Media proti prostora na drobno. Integriranih tržnih komunikacij, vključno z oglaševanjem na medije in prostora na drobno se dopolnjujeta in precej izvajajo v bika krat. Toda, ko je gospodarska kriza in ponudba denarja je tesen, lastniki podjetij, je treba dati prednost stroškov. Media želi zajemanje ozaveščenost potrošnikov in ustvarjanje zalog znanja o izdelku ali storitvi. To zagotavlja, da je del userâ € ™ s merila za izbor ter seznam potrošnike nakupovanje. Trgovina na drobno oglaševanje je mišljeno, da bo motila consumersâ € ™ vnaprej načrtovani nakup in spodbuditi impulznim ali sojenja nakup v trgovini. V izpad proizvodnje, mainstream potrošniki na splošno izvajati in seznam njihovih glavah so narejene, še preden vstopijo na drobno prostora.
Domov primerjavi out-of-home. Veliko je bilo povedano o out-of-home drobno prostora, ki se potrošniku bojišče. V času omejenih ponudbe denarja, ljudje so seveda budnim o njihovi stroški in gibanj, ki so v veliki meri omejena. Ampak, kdo pa ne pomeni, da doma ne more biti idealno mesto za celo Odavati v gospodarski krizi. Več privlačne ponudbe hrane vrednost dobave, cenovno dostopnih dom zabava, do-it-yourself zdravilišča doma itd lahko pomagajo ohranjati povpraševanje. V gospodarski krizi, doma je naslednja najboljša alternativa Odavati.
Ekonomski nadomestki v primerjavi prizanesljiva izdelkov in storitev. Pričakovano, v obdobju gospodarske recesije, je manjšega povpraševanja. Dokler pa obstajajo ljudje, bo gospodarska dejavnost â € "kupcev in potrošnikov. Kaj je izziv za marketingu je prepričati potencialnih potrošnikov za nakup zdaj in ne pozneje. Potrošniki bi lahko poslušali na gospodarske in vrednost usmerjenih zgodb blagovnih znamk kot čista komunikacijskih sporočil odpustek.
To pa ne pomeni, da če obstaja recesije, je z gotovostjo, da Razmetanje izdelki in storitve ne bo preživela. Popustljivosti izdelkov in storitev so njihove možnosti tudi v izpad proizvodnje. Visoko izključno blagovne znamke imajo možnost, da prodajajo na znamki-down osnovi ali ponujajo visoke vrednosti, kratkoročne linije za zbiranje ponudbo ali celo vračajo retro, osnovne, starter modeli oblikovalec v bolj dostopno, premije območju cen.
Odpustkom v primerjavi vzrok, povezanih sporočila. Exclusive, blagovne znamke lahko bogatih prevzeti več vsebinskih sporočila v gospodarski krizi. Ta pošlje signal, da je tudi premožne trg temelji na več pomembnih vprašanj, ki vplivajo na svet in humanost. Odkup oblikovalec znamk morda ne bodo slabi, zlasti če izključne blagovna znamka sprejme konkretne ukrepe za zmanjšanje svetovnih vprašanj, kot so podnebne spremembe, revščina, zdravstvo, itd
