Objavljeno v filipinski Daily Inquirer, Business petek 19 september, 2008
Mnogo lun nazaj, branding preprosto pomenila ustvarjanje dober izdelek ali storitev ime, razvijanje privlačen logo, ki zagotavlja obsežno distribucije in porabe ogromne vsote denarja v oglaševanju za odpravo splošne tržne. Nič ne de, če izdelek ali storitev ni ustrezal določene segmente trga.
Danes in bolj kot kdaj koli prej, je postalo strošek denarja dražji, konkurenca Dovolj, so trgi razdrobljeni in potrošniki so postali bolj pristranske. Tako poklic večje učinkovitosti v blagovno znamko, je ena od bolj pomembnih accountabilities dovoljenja za promet z osebo. V času post-modernizacije in globalizacije, denarja ni več brezmejna in wantonly preživel kjer svetovnih trgih sprejme dip, konkurenca je težje in industrijski akterji poudarjajo, uspešnost poslovanja za zmanjšanje stroškov za potrošnike. Tukaj je pet načinov, da blagovno znamko bolj učinkovito.
Jasno opredeliti vaš ciljni trg
Pozabi ciljanje splošne ali univerzalne trgu. Osredotočanje na jasno določene tržne in gostinstvu za potrebe, želje in muhe tem trgu, je bolj praktično. Neuspeh večino podjetij pa je vakuum med ciljnem trgu na papirju in bil sposoben dobaviti izdelek ali storitev, ki ustreza targetâ € ™ s potrebami. Podjetja morajo sprejeti dolgo in težko gledati na svoje sposobnosti. Če ciljni trg ne ujema brandâ € ™ s tem rezultat, izbira je, da prestavite ali obrnil oneâ € ™ s tem zmožnost, da bi ustrezale potrebam in pričakovanjem ciljni trg.
Razvajajte svoje zveste stranke
Večina blagovnih znamk preživijo veliko virov in časa s poudarkom na zaposlovanje novih strank, ki niso opravile svoje dolgoletni kupci počutijo resnično cenjene. V resnici, mnogi dolgoletni kupci, ki so posebej storitev potrošnikom preprosto trpijo zaradi nakupa vztrajnost, kjer odkup ali naročite na določeno blagovno znamko potrjuje iz navade in pomanjkanje časa za aktivno iskati zamenjavo blagovne znamke. Slika scenarij potem, ko ti dolgoletni kupci prebuditi iz njihovega spanca in nenadoma zavedaš, kako so bili sprejeti za samoumevne njihova prvotna blagovno znamko. Navsezadnje pa je šest krat dražje za iskanje novih strank, v primerjavi razvajanje dolgoletni dobri kupci.
Uporabo medijev, da je gotovo, da doseže več svojega trga
Media je postalo preveč razdrobljena, da so odločitve velika za blagovno znamko lastnikov. Kljub temu je večina lastnikov blagovne znamke samo poglej na račun dnu-line tem ugotavlja, da medtem ko nekateri mediji so poceni, dosegel je tudi veliko prenizka.
Lastniki blagovnih znamk morajo oceniti cilje za uporabo vsakega medija. Je pomenilo, srednje za sprožitev ozaveščenost ciljni trg, kjer je prodorna prepoznavnosti blagovne znamke manjka? Ali pa je medij namenjen za poglobitev povezavo in izkušnje o blagovni znamki za dopolnitev prvotnega prepoznavnost blagovne znamke?
Večina lastnikov blagovne znamke so verjela, da je kakršno koli zavesti bolje kot brez zavesti sploh. To mora biti usposobljena. Da bi se izognili izgubi, mora biti raven ozaveščenosti ukrep do določene kakovosti, ki zagotavlja lastniki blagovnih znamk zameno za svoje naložbe. Kakovost uporaba medijev pomeni tri stvari â € morajo biti "One, primerno število ciljnih segment priti na podlagi blagovne znamke cilj, dve, uporaba medijev dopolnjuje sliko in sporočilo znamke želi sporočiti, in tri, ciljni trg se izpostavi sporočilo več kot enkrat v akcijo obdobju.
To je praktično, lastniki blagovnih znamk bi zavirale, medtem ko v razmerah, ko je preveč omejen proračun ali odsotnosti dovolj sredstev za medije komunikacije.
Medvjedast trgov za učinkovitejšo branding
Lastniki podjetij seveda sramežljiv od večjih stroškov, ko je gospodarstvo ravna in trg je kratki. Ampak na stotine blagovne znamke primeru označena trditev, da imajo dovolj naložbe v izpada odplača mnogokrat v dobrih časih. Primeri so globalni blagovnih znamk Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, itd Lokalno blagovne znamke SM, Jollibee, Chowking, če naštejemo le nekatere, so se rodili, tržiti in blagovnih znamk v času gospodarske krize. Ko je vojna prsih polna, je najbolje uporabiti del tega za gradnjo blagovnih znamk na trgu Medvjedast, ko so bolj verjetno, da kupi vrednost razmnožujejo in kjer je industrija igralci ne morejo privoščiti, ampak molčati.
Pojdi v strokovnih ljudi, da ne dela
Danes je komunikacije in medijske industrije deluged s novice ali neizkušene ljudi trudi, da bi dodatno denar. Kar precejšnje število predstavljajo blagovne znamke strokovnjakov, kadar je njihova izkušnja zelo omejene, pogosto omejene z oglaševanjem, odnosi z javnostmi ali posebne dogodke ali trženja in blagovnih znamk za zrele blagovne znamke, ki so že z globalno-narekovala predloge, če jih naštejemo le nekaj. Obstajajo oglaševanje dobaviteljev z zelo omejenim tehničnim znanjem, pridobljene iz telenovela ali delo televizijski dokumentarni, ki se ukvarjajo s to komercialno proizvodnjo na četrtino do polovico stroškov proizvodnje strokovno delo, vendar z zelo katastrofalne rezultate za slikanje blagovno znamko in komunikacijo, tako s fotografijo dobavitelji. Prav tako podzemnih ustvarjalne pisateljev in umetnikov, ki imajo manj strast za dopolnilno dejavnost na videz delovna mesta, ki imajo drugačen standard, ki so pogosto veliko manj kot vrhunsko ustvarjalnost, da bi kazalo v svojih formalnih delovnih mest, itd Zanimivo je, da ta novi skupini novincev in podstandardnih storitev je omrežje in moč za zmago pogodbe.
Branding delo je strokovno-ljudje pogon. Medtem ko mreže ali za katere veste, sindrom dela čudovite načine, na drugi vidiki, ki poslujejo učinkoviti postopki, ne deluje enako sprašujem, v blagovno znamko. Katastrofalne slikanje, časa in finančnih rezultatov se zgodi, da blagovno znamko prizadevanja obarvana z župnijskih in političnem odločanju. Lastniki podjetij, morajo vzeti čas za natančno izberejo ljudi, ki jih bodo odgovorni za svojo blagovno znamko slikanje, bodisi zaposlijo ali kot svetovalci.
