Objavljeno v filipinski poslovanja Daily Inquirer petek, 8. avgust, 2008
V poslovanje, poteka razprava v sejne sobe je zagotoviti vire za razvoj blagovnih znamk, ali ostati prodajo blagovnih izdelkov. Medtem ko lastniki podjetij unovčitev ob blagovne znamke v svojem portfelju, stroški gradnje blagovnih znamk, ki jih odvrača od nastopa v tem. Poleg tega poslovni stroški, kot so povečanje stroškov surovin, blaga in storitev, distribucijo in druge stroške poslovanja potegovali za dodelitev v obratnega kapitala. Ni čudno, da je lastnik podjetja komaj ostane ustrezna sredstva za blagovno znamko. Pogosto se križišče dosegel - ali naj gredo naprej z razvojem blagovne znamke in uživajo prednosti za in na dolgi rok ali pa so mejne dobička na kratek rok.
Blagovne znamke v primerjavi z blagom
Niso vsi izdelki so blagovne znamke ne glede na to, ki je veliko ime, oznaka in pakiranje, znatno oglaševanje porabili ali pa se nahajajo trgovine. Tako dolgo, dokler potrošnik ne vidim nobene razlike med izdelki ali storitvami v kategoriji, nihče igralec je blagovna znamka, in vsi so blago. Blago nima zaznavnih razlik v glavah potrošnikov. Po drugi strani pa je blagovna znamka, dojema, da je drugačen od drugih izdelkov ali storitev v isti kategoriji. Tudi če je izdelek ali storitev dejansko generično ali podoben drugim v kategoriji, dokler potrošniki in potencialni uporabniki ga dojemajo kot različne, izdelek ali storitev, potem pa postane blagovna znamka. Znamke niso zgradili čez noč. Pravica ciljni trg, razlikujejo pa pomembno sporočilo, ki prodajajo, doslednost pri obveščanju sporočilo na vseh možnih točk za stike s potencialnimi potrošnikov in finančnih virov za komuniciranje productâ € ™ s razlikovanje je potrebno za gradnjo blagovnih znamk.
Top 30 v letu 2007 worldâ € ™ s najdragocenejše Brands
| 2007 Rank | Znamka | Država rojstva | Industrija | 2007 vrednost blagovne znamke ($ m) | Sprememba vrednosti blagovne znamke iz prejšnjega leta |
| 1 | Coca Cola | ZDA | Pijača | 65,324 | -3% |
| 2 | Microsoft | ZDA | Računalniška programska oprema | 58,709 | 3% |
| 3 | IBM | ZDA | Računalniški servis | 57,091 | 2% |
| 4 | General Electric | ZDA | Raznolika | 51,569 | 5% |
| 5 | Nokia | Finska | Zabavna elektronika | 33,696 | 12% |
| 6 | Toyota | Japonska | Avtomobilizem | 32,070 | 15% |
| 7 | Intel | ZDA | Računalniška strojna oprema | 30.954 | -4% |
| 8 | McDonalds | ZDA | Restavracije | 29,398 | 7% |
| 9 | Disney | ZDA | Mediji | 29,210 | 5% |
| 10 | Mercedes | Nemčija | Avtomobilizem | 23,588 | 8% |
| 11 | Citi | ZDA | Finančne storitve | 23,443 | 9% |
| 12 | Hewlett Packard | ZDA | Računalniška strojna oprema | 22,197 | 9% |
| 13 | BMW | Nemčija | avtomobilska | 21,612 | 10% |
| 14 | Marlboro | ZDA | tobak | 21,283 | 0% |
| 15 | American Express | ZDA | Finančne storitve | 20,827 | 6% |
| 16 | Gillette | ZDA | Osebna nega | 20,415 | 4% |
| 17 | Louis Vuitton | Francija | Luksuzni | 20,321 | 15% |
| 18 | Cisco | ZDA | Računalniške storitve | 19,099 | 9% |
| 19 | Honda | Japonska | Avtomobilizem | 12,998 | 6% |
| 20 | ZDA | Internetne storitve | 17,837 | 44% | |
| 21 | Samsung | Koreja | Zabavna elektronika | 16,853 | 4% |
| 22 | Merrill Lynch | ZDA | Finančne storitve | 14,343 | 10% |
| 23 | HSBC | Velika Britanija | Finančne storitve | 13,563 | 17% |
| 24 | Nescafe | Švica | Pijače | 12,950 | 4% |
| 25 | Sony | Japonska | Zabavna elektronika | 12,907 | 10% |
| 26 | Pepsi | ZDA | Pijače | 12,888 | 2% |
| 27 | Oracle | ZDA | Računalniška programska oprema | 12,448 | 9% |
| 28 | UPS | ZDA | Prevoz | 12,013 | 12% |
| 29 | Nike | ZDA | Športno opremo | 12,004 | 10% |
| 30 | Budweiser | ZDA | alkohol | 11,652 | 0% |
Vir: Interbrand, vodilni svetovni branding vrednotenje agencija
Zakaj lahko gradbeni blagovne znamke so privlačna naložba
Obstaja veliko otipljive prednosti pa blagovna znamka. Ti vključujejo:
Odpoklic. Časovno sestradana potrošnikov je verjetno, da se spomni in enostavno prepoznati znamko nad blagovni izdelek. To postane odločil, prednost, če potencialni kupec je kar nakupovalni seznam, razmišlja o nakupu, je predstavljena z več možnostmi, ali je tako izbiro.
Zmanjšanje pojavnosti zastarelosti in naravnega propadanja. Blagovna znamka, ki je enostavno opozoriti, dojemajo, da je drugačen, in so pomembne za potrošniškemu vedenju potencialnega trga je bolj verjetno, da hitro in ponavljajočih se ciklov prihodka od prodaje in trgovine odjem pa naj bo to potrošno ali trajne proizvode in storitve.
Povečanje denarnega toka. Denar, sveta vladar. Hitreje muhe izdelkov ali storitev iz police ali trgovino v rokah strank, hitreje lahko vsak poslovni opomore od naložbe. Zbiranje cikli lahko segajo od 60 do 180 dni, odvisno od industrije tako hitreje in večkrat potrošnik dvigne izdelek ali storitev, prej pride čas zbiranja.
Leverage stroške distribucije. V zadnjih letih so stroški distribucije se pojavile, da postanejo vsebinsko visoka boj za dodelitev v poslovnem ownerâ € ™ s obratnega kapitala. Medtem ko je prisotnost v trgovini je pomembno, izdelkov ali storitev ni nujno premakniti samo s tem, da na voljo. Obstaja tudi večja potreba po spodbujanju povpraševanja potrošnikov, da se zagotovi, da ti proizvodi ali storitve premakniti iz police ali trgovino. Distributerji so pripravljeni sprejeti znižanje njihovih cen, če ravnatelji so sposobni vzpostaviti hitro prometa. Maloprodajne najemodajalci ponujajo najboljše, glavni in prednostni prostor do vodilnih najemniki, saj so ti postali kult blagovne znamke z močno sledi s tem, kar zagotavlja enakomerno prometa mall stopala.
Leverage z dobavitelji medijev. Mediji dobavitelji ponosni na servisnih blagovnih znamk dovolilnice. Poleg tega so jim zagotovili trajnostno poslovanje tako, so v boljšem položaju, da s pogajanji ali zagotoviti učinkovitejše medije kupi za svoje stranke.
Globalna vstop. Vlaganje v izgradnji blagovne znamke v domači državi je kot izložba v primeru, da lastniki podjetij, predvsem z namenom razširiti na mednarodnem trgu. Tuji distributerji preučijo principalâ € ™ s način upravljanja lastnih blagovnih znamk.
Kaj je potrebno storiti učinkovito blagovne znamke
Brand-miselnost z vrha. Brand stavbe je dolgoročna poslovna dejavnost. Podobno kot za razporejanje stroškov stroškov blaga, distribucija in odhodki za blagovno zgraditi in ohranjati dejavnosti je treba v proračunu za dosledno.
Intuitivno mišljenje. Graditelji Brand imajo šesti čut. Vedo, kaj stranke želijo, še preden so ti kupci lahko izrecno artikulirati svoje želje. Ta nosi letih namensko interakcije potrošnikov in študija, strokovnega znanja in močna občutljivost na potrebe potrošnikov in hoče.
Pomislite iz škatle. Industrija in kategorija igralci pogosto delijo isto miselnost, ki ima za opravljanje dejavnosti v skoraj enak način. Ni čudno, večina igralcev industrija pogosto podobna sporočila, blagovne znamke, skoraj enake komunikacijske materiale in pogosto cannibalize tržni delež od znotraj. V resnici misli iz škatle, je bolje reči kot narediti, je resnično velik izziv.
Imajo pogumno srce. To ni enostavna odločitev, da vlagajo v gradnjo blagovne znamke, ko so lastniki podjetij utrpel svoje poslovanje s prodajo blagovnih izdelkov. Ampak kot konkurenca postane trdo in se potrošniki bolj poznajo, zahtevna in zahtevna, ugled blagovne znamke gre zelo daleč pri gradnji kult generacij potrošnikov. Prihaja izziv za mnoge stare času lastniki podjetij: razvija ali ne preusmeriti izdelke iz blaga zgolj na blagovno znamko in na tej poti veliko investirati v podaljšanje življenjske dobe izdelka njihovo ustvarjanje zapuščine za naslednjo generacijo družine. To je skoraj tako kot z začetkom poslovanja znova. Le pogumno srce z veliko vere v oneâ € ™ s blagovna znamka in oskrba odločitev lahko kos izzivom gradnje blagovne znamke in vzdrževanje.
Imajo diferenciacije, pomembnih sporočilo za povedati. Blagovne izdelki lahko postane blagovnih znamk pod pogojem, da je zaznavna razlika v glavah potrošnikov. Ob pravo sporočilo, da so potrošniki našli edinstven še pomembno, je odličen način za začetek blagovne znamke stavbe.
Ustrezna in trajna obratna sredstva za gradnjo blagovne znamke je potrebno. Ki imajo ustrezno sporočilo, je eden izziv, ki je dodeljevanje sredstev za komunikacijo sporočilo. Tukaj je, kjer je večina lastnikov podjetij dosegli razpotju. Zato je najbolje, če lastnik podjetja je popolnoma miselnost od začetka. Dobra novica je, â € "obstaja veliko dobrih orodij v teh dneh za pomoč lastniki podjetij učinkovito upravljati svoja sredstva, mediji kupuje in komunikacijska orodja.
Brand stavbe je pogosto odrinjen v backburner, zatekli k šele, ko časi so težko ali ko se je povpraševanje doseglo dno. Tudi takrat, ko se lahko izdelek, ki se je razvil v blagovno znamko, lastniki podjetij oklevajte in to zaradi stroškov. Vendar proračuna za gradnjo blagovnih znamk, ki so skoraj enaki kot stroški distribucije, v nekaterih primerih celo manj. Blagovne izdelki lahko samo razvije v blagovnih znamk, ko lastniki podjetij začeti zdravljenje blagovne znamke stavbo kot predmet, ustrezno vključiti v letnem proračunu.
