Vydané v filipínskej Daily Inquirer Business piatku 18. júla 2008
Produktu spoločnosti dokumentujú, ako na trh aj naďalej dôležité nielen v období hojnosti, ale vo väčšej miere, v období nedostatku. Súčasným úlohou však zostáva na obchodník povedať správnu správu za príležitosť.
Nižšie je osem spôsobov, ako trh v priebehu inflácie.
Vyberte svoj cieľový trh a zostať s nimi
Hospodárska nedostatok je doba obmedzenia pre všetkých â € "vlastníkom firmy a spotrebiteľov. Preto obe strany musia určiť priority. Podnikateľ je nútený alokovať zdroje a uprednostniť dobre a riadiť efektívne. Spotrebiteľ alokuje obmedzené peňažné a úverové zdroje na to, čo je vnímané ako dôležité a hodnoty. Podnikateľ by mal venovať obmedzené zdroje na trhu, ktorý môže najlepšie poslúžiť pri zachovaní ziskový segment. Spotrebiteľ je výber pre spoločnosti, ktoré najlepšie rozumie a slúži jeho potrebám v uptimes a väčšina špeciálne v výpadkov.
Sústreďte sa na užívateľa trh
Teraz je najlepší čas spoznať a dobre slúžiť svojich verných zákazníkov, za predpokladu, že existujú dostatočné množstvo pre udržanie svojho podnikania pri nedostatku. Ak sú marketingové prostriedky prísne obmedzené a rozširovanie nie je schodné riešenie, poznanie a pochopenie toho, čo inkrementálne patrí medzi vaše verných zákazníkov môže ísť dlhú cestu pri podpore dopytu.
Rozvíjať hospodárske príbeh vašej značky
Ekonomický príbeh nemusí byť obmedzené na zníženie ceny. Iné podstatné spôsoby, ktoré všeobecne vybudovať spotrebiteľskú goodwill zahŕňajú dôrazom na lieku € ™ s hodnota, rozšírenie používania produktu a komunikácie efektívnosť využívania. Napríklad zvýšenie cien pohonných hmôt viedlo väčšina spotrebiteľov sa uchýliť k rozsiahlemu uplatňovaniu verejnej dopravy, pešia turistika, jazda na bicykli, atď â € "všetko vedie k menšiemu používanie ropy. Palivové spoločnosti reagujú tým, že okamžite upustí miestne sadzbu, kedy sa globálne trhy umožňujú, ale zmena cien nestačí získať späť stratené zákazníkmi dopyt, ak paliva môžu byť oznámené v ďalších významných spotrebiteľských podmienok.
Trhové značiek ako hospodárske investície
Krása, zdravie a osobnú starostlivosť zostať prioritou v zozname želaní spotrebiteľov. Ak chcete previesť tento zoznam prianí do spotrebiteľských organizácií aj napriek nepriaznivej hospodárskej situácie je výzvou pre marketingu. Čo hovorí, je však založený na 28 februára Global Consumer Nielsen Správa o dôvere spotrebiteľov, obavy a výdavkové zámery, ako ekonomika (1), zdravie (2) a istota v zamestnaní (3) sú tri najväčšie oblasti záujmu spotrebiteľov na celom svete . Smerovo, môže krásu, zdravie a osobnej starostlivosti výrobky uvádzané na trh ako ekonomický investície, tj ak je bezchybné, jeden má lepšie šance oproti iným, za predpokladu, fyzický vzhľad je jedným z hlavných kritérií pre prijímanie, ak je človek zdravý, potom je pravdepodobné, že je viac produktívny, atď
Využiť príležitosti straty
Či už obvyklé alebo príležitostne, ľudia sú všeobecne pôžitkársky.
Avšak, ak je na trh ako produkt zhovievavý v období hospodárskej krízy, neznamená to, že jeden môže očakávať len obchodné pokles. Je tiež rozumné predpokladať, že obchod bude ovplyvnená v dôsledku pravdepodobnosti, že väčšina súčasných spotrebiteľov sú z bohatého trhu. V období hospodárskej krízy, a to aj bohatí si budú myslieť dvakrát o viditeľnom výdavkov. Tak, emocionálne správy vytvoriť silné spojenie so zhovievavým spotrebiteľov. Napríklad, pocit stratenej príležitosti byť silná výzva akcie. Strata príležitosť k nákupu sa môže stať zničujúce pre zhovievavý spotrebiteľa. Niekedy to môže byť trvalo poľutovaniahodné rozhodnutie. Ale radosť, že je možné odvodiť z zhovievavým akcie je nemerateľná. Alebo jeden môže banka na spoločensky zodpovedné správy, podporu spotreby medzi bohaté.
Chyť ekonomickú príležitosť
V ekonomickej krízy, niektoré zase sa nezdaru, iní sú automatické víťazov. Taký je účelné meniacom sa prostredí. Malé, paliva efektívnych áut náhle jasnou voľbou na plyn hltající luxusných automobilov, konzervované morské plody a zelenina čerstvá, cez mäso, bravčové a kuracie mäso, hromadná doprava cez súkromnú dopravu, medzi ostatnými.
Znížiť straty na neefektívne obchodných kanálov
Hospodársky pokles je perfektné načasovanie, ako znížiť obchodné kanály, ktoré neboli pracovnej i pri dobrých časov. Výrub, čo bol stratový tak môžete presmerovať zdroje na ďalšie vecné marketingových investícií, ktoré bude prínosné pre spoločnosť, akonáhle hospodársky prepad bol hurdled.
Udržiavať, ak nie rozšíriť marketingovej komunikácii
Čím viac úspešnej marketingovej spoločnosti zachovaná, pokiaľ nie sú pestované svojej marketingovej komunikácie investície v období hospodárskej krízy. Predpokladu, že tieto značky majú skutočný, dobrý príbeh, tým viac progresívnych firiem naďalej vyvíjať v ich investícií, získanie výhod, nielen v priebehu odstávok, ale aj pri ekonomickej stability sa vracia. Je to preto, že značka zostáva v povedomí spotrebiteľov a to nielen v súčasných turbulentné časoch, ale keď
priaznivé ekonomické aktivity je späť na svojom mieste.
Nedostatok ekonomické časy súdu pre mnoho obchodníkov. Ale tiež predstavuje príležitosť pre ďalší progresívny myslenie, vynaliezavý a podnikavý živnostníkov a obchodníkov.
Osem spôsobov, ako trh počas inflácie
1. Vyberte si svoj cieľový trh a zostať s nimi.
2. Zamerajte sa na užívateľské trhu.
3. Rozvíjať hospodárske príbeh vašej značky.
4. Trhové značiek ako ekonomickú investíciu.
5. Využiť príležitosti straty.
6. Chyť ekonomické príležitosti.
7. Znížiť straty s neefektívnym obchodných kanálov.
8. Udržiavať, ak nie rozšíriť, marketingovej komunikácie.
