Карен В. де Азис, раздел бизнес-функций, филиппинский Daily Inquirer, 24 июля 2009
Многие считают, что, когда один делает маркетинг, один принимает активное участие в брендинге тоже. В то время как маркетинг и брендинг должно быть сделано взаимодополняемости, это не всегда так.
Большинство предприятий часто практикуют маркетинга путем определения целевых рынков, поиск новых клиентов и сохранить старых.
Тем не менее, они не могут сделать объявление.
В поиске новых клиентов и рынков, некоторые предприятия инвестировать и использовать различные формы маркетинговых коммуникаций, но отказаться от этого всего, когда уровень комфорта своего достигнута, катание на лошадях, а из уст в уста и лояльность новых клиентов для поддержания бизнеса. Таким образом, товары и услуги никогда не поднимется до уровня стали настоящим брендом и вернуться, чтобы стать еще раз продукт товара или услуги зависит от усилий продавцов, пользовательский трафик на основе местоположения или случайный всплеск продаж обусловлен дисконтирования .
Здесь брендинг отличается от маркетинга. Не все продукты и услуги становятся брендами. Правда, каждый товар имеет имя. Все должны влиять на потребление для поддержания бизнеса. Но маркетинг товара краткосрочных бизнес-стратегии при построении брендов является стратегической и долгосрочной перспективе. Товары имеют более короткую продолжительность жизни в то время как бренды живут достаточно долго, чтобы продлиться в течение многих поколений, если управляется должным образом.
Помимо выявления клиентов и обслуживающих их потребности, бренды выходят за рамки функционального характера товарной продукции и услуг и стать знаковых символов для клиентов, которые считают, что они не могут жить без своих любимых брендов.
Что делает бренд?
В отличие от товарной продукции и услуг, брендов пользуются атрибуты, первые не имеют. Эти атрибуты, а также определенные марки идейным лидером, Кевин Лейн Келлер в своей книге о стратегическом бренд-менеджмента, включают следующее:
Узнаваемость бренда. Правда брендов, в то время, вероятно, не дойдя до уровня культа, тем не менее, не пользуются распространенной знакомство среди целевой аудитории. Большинство потребителей должны быть в состоянии назвать, вспомнить или признают марку на упоминание о категории.
Лояльность к брэнду. Настоящий бренд имеет почти культовым. Часто потребители увидят своих любимых брендов представляющих собой. Если бренд был человеком, он не является редкостью для лояльных потребителей, чтобы увидеть, как их бренд родственников, родственную душу, доверенным или друга.
Воспринимаемое качество. Торговые марки обеспечивают психологическую уверенность, что в любое время можно получить лучшее и стабильное качество. Обеспечение выходит за рамки функционального характера товара или услуги.
Бренды имеют сильные, дифференцированной и положительные ассоциации. Все, что приходит на ум, или хранится в памяти о бренде называется ассоциацией. Но бренды, в отличие от товаров, есть только положительные ассоциации однозначно идентифицируется с ними и сильно напомнил и признал его потенциал целевого рынка и пользователей.
Бренды имеют патенты и товарные знаки. Любой бизнес с брендом должна быть высокой защитной марки. Патенты, товарные знаки, авторские творческие и т.д. стали собственных активов бренда. Это потому, что при правильном управлении жизни бренда может быть устойчивым на протяжении многих поколений, несмотря на изменения в бизнес-среде. Жизнь товара на другой является относительно коротким и его дальнейшее существование в значительной степени зависит от деловой и конкурентной среды, отмечено волатильности.
Только беспристрастное исследование потребитель может проверить, является ли один бренд или нет. Нет обратной связи или слухи от друзей, родственников и знакомых в сообщество или группу небольших собраний могут заменить исследования.
С товаром, брендом, как перейти?
Сильное желание бренда является правильным мышлением. Ключ к брендингу является правильным мышлением. Товарной продукции есть небольшой рынок пользователей. Однако, если владелец бизнеса достиг своего уровня комфорта финансово, большинство из них не пожелает принять на следующий уровень, полагая, что они насытили рынок или просто боятся более кропотливой работы и задачи на будущее. Другие не видят гораздо больше возможностей. Тем не менее некоторые ненавидят динамичные темпы за зданием бренда и управление предпочитает расслабленный способ управления бизнесом.
В 1975 Jollibee продукты могли бы остался салон мороженого выступающей обычную пищу комфорта как yumburger Jollibee, радость курицы и Jollibee спагетти. Но Jollibee было предвидение, мужество и правильное мышление для бренда с глобальной внешней быстрого обслуживания бренда, McDonalds и стала больше, чем просто салон бизнес мороженого. После тридцати лет, Jollibee имеет более 650 отделений в стране, сообщили филиппинские доход 32.4B в 2008 году, за исключением иностранных выручки и доходов, полученных от других предприятий финансируемых из столицы Jollibee Foods Corporation.
Через два года после своего основания в 1978 году, Jollibee запустила свой первый рекламный ролик, в попытке создать бренд, но это было не до пяти лет спустя, в 1985 году, когда бренда стала гораздо более успешными с помощью дифференциации историю кампании Langhap Сарап, который воплощает в себе как Филиппинцы однозначно судить хорошая еда дегустации по ароматическим запахом, т.е. са Сямэнь годовых язык, masarap па. До сегодняшнего дня это остается значительный товарный знак Jollibee в. С тех пор и устойчивого создания бренда, Jollibee перестала быть товаром.
Год | Количество Jollibee магазинов (только Филиппины) |
1975 | 2 |
2008 | 651 |
Брендинг гарантирует качество. Что делает брендинга выгодно для потребителей является гарантией качества. Компания, которая движется от реализации товара, бренда практически не может повлиять на качество своей продукции и услуг. Встроенный в управлении брендами репутацию производителей фирменных продуктов и услуг.
Unilab начался как небольшая аптека в 1945 году и спустя несколько лет превратился в фармацевтической компании стремлении обеспечить качество лекарственных средств по доступным ценам. На сегодняшний день Unilab гордится быть крупнейшим филиппинским принадлежащей фармацевтической компании с наибольшим количеством внебиржевом продуктов здравоохранения и патентованные лекарства, которые преодолели годовой млрд. песо объемы продаж. Среди наиболее популярных марок на внебиржевом продуктов, создаваемых путем массированной рекламы и кампаний по повышению осведомленности потребителей включают Alaxan, Neozep, Medicol, Ceelin, Мира Е, и Decolgen, чтобы назвать несколько.
Последовательность в построении узнаваемости бренда и укрепление лояльности к бренду. Nike превзошел себя от того, чтобы товар спортивной обуви с фирменной технологии знаковых брендов, поскольку он был продан тридцать лет назад, в 1978 году. История бренда Nike, постоянно поддерживается через три десятилетия базируется на понимании того, что каждый человек стремится стать победителем и просто носить Nike перемещает их чувствовать себя, как один, побуждая их к "просто сделай это», продажи линии, которая захватывает победителя отношение. Даже Nike в греческом языке связано с греческой богиней победы.
В 1978 году Nike смело вышел со своей первой рекламе бренда через печать через бывшего агентства, Джон Браун и партнеры. Объявление визуально признакам одинокий бегун на сельской дороге и имел мощный заголовок "Существует нет финиша.
Сила N ак заключается в стратегически, а не причудливо, выбрав индоссантов взял свежий в своей карьере есть Майкл Джордан, Андре Агасси, Роджер Федерер, Джон Макинрой, Серена Уильямс, Коби Брайант, Леброн Джеймс, Тайгер Вудс, Рафаэль Надаль, и т.д., и совсем недавно Команда одобрения, как Манчестер Юнайтед и Барселона, и другие.
Не удивительно, Nike, в отличие от других товаров спортивной обуви, совершенные ежегодно 20% годового дохода акционеров за последние пять лет.
Брендинг не является краткосрочным, много решений, высокой executiional бизнес тактики. Это стратегический, долгосрочный характер и может быть успешно установлен только целенаправленный характер, определяется и владелец бизнеса провидцем. Для бренда является долгосрочной способ ведения бизнеса, который должен начинаться с верхней и передается от одного поколения к другому.
