karendeasis.com

Опубликовано в филиппинской Business Daily Inquirer пятницу, 1 августа 2008

МАРКЕТИНГ ЖУРНАЛЫ ПО ВСЕМУ МИРУ, показывает, что бренды, которые хорошо пережил экономический кризис продолжает их маркетинговых инвестиций даже в трудные времена. Сегодня, большое количество маркетологов учитывать это обучение, но не учитывают, что во времена экономических потрясений, за исключением средств массовой информации расходы и присутствия, соответствующее сообщение бренда является более важным.

Потребительское поведение изменения в условиях экономического кризиса

Это потому, что потребители, будь то богатый или оспариваемых финансовом кризисом, требуется больше времени для обработки покупке намерения. Часто, первоначальная реакция потребителя включать отсрочку закупок, открытости, чтобы смотреть на несколько вариантов замены или считают, торговля вниз или переработки.

Но не все еще потеряно для маркетологов и владельцев торговых марок с ограниченным бюджетом. В конце концов, некоторые имущественные и синдицированные исследования показывают, что более существенные средства массовой информации, что является более важным, является уникальным и соответствующее сообщение бренда или ценностного предложения в нестабильной экономической ситуации.

Мифы о маркетинге в период спада и инфляции

Сокращение маркетинговых инвестиций. Основная цель маркетинга для стимулирования спроса. В условиях экономического кризиса, люди уклоняются от лишних расходов и потребления. Таким образом, важно, чтобы потребители осведомлены о Бранда € ™ ы значение еще до того, войти в розничной торговле или торговой площади, так что oneâ € ™ бренд может быть указан в consumerâ € ™ список покупок с.

Маркетологи и владельцы торговых марок должны понимать, что весьма заметное присутствие магазинов и местных акциях магазина служат различные, но взаимодополняющие маркетинговых целях, и это, чтобы перехватить потенциального покупателя в розничной области, будь то категории или без категории пользователей.

Однако, когда потребитель решительно oneâ € ™ с покупкой и заболеваемость высока в финансово сложные времена, это сложнее перенести или склонить его от изначально бренд покупки.

Бренды находятся в кризисе во время инфляции, товаров посещаете не так. На рынке всегда делится между брендом и покупателями товаров, и с разной мотивацией для покупки. Марка покупателей упор делается на бренды, которым они доверяют и другие отличительные значения, которые обращаются к buyersâ € ™ мотивации. Но во время кризиса, бренды должны сделать их стоимость предложения более â € śeconomically relevantâ €. Именно в трудные времена, что marketerâ € ™ с компетенцией лучше испытания в этой области, потому что в брендинге экономически важные сообщения не только о ценах и дисконтирования.

Тратить, тратить, тратить является мантрой в трудные времена. Это не только вопрос увеличения расходов на рекламу, но более стратегии управления маркетинговых бюджетов эффективно. Более того, речь идет о надлежащем использовании медиа бюджеты связи.

Можно иметь эффективные средства массовой информации достигают среди целевой рынок для менее чем в 50 раз экспозиция за определенный период избирательной кампании при условии Бранда € ™ с ценностное предложение является существенным актуальной. Кроме того, не все выше линии и ниже линии средств массовой информации необходимо реализован и активирован.

Изучение целевой Маркета € ™ с поведением. Как они справляются в условиях инфляции? Какие изменения в свой образ жизни, поведение покупателей и СМИ привычки? Есть ли у них сократили свое время собирался в торговых центрах, кино? Ли они сократить свои расходы на из дома еду, потребление мода, отдых, досуг и развлечения? И т.д.

Перерасходовать конкуренции по сравнению с эффективным сообщений бренда. Некоторые владельцы брендов приходят к убеждению, что единственный способ добраться до потребителей в эти дни через шар бюджета в средствах массовой информации. Это не так. Значение бренда и экономического сообщения являются более важными. Экономический кризис не является обычным, повседневным явлением, и это событие предназначается, чтобы быть недолгим, и поэтому многие предприниматели надеются. Таким образом, Бренда € ™ ы значение в этом необычном событии может быть более актуальным по экономической сообщении. Говорить и делать то же самое не в кризисе и в период кризиса может быть не столь значимым для вашего целевых потребителей.

ADSPEND

Источник: От ведущего филиппинского агентства исследований, основанных на информации из Nielsen Media Watch, Nielsen Company Филиппинах и оценить медиа ставки стойке.

Потребители придерживаться единого мышления сокращение расходов в период кризиса. Не совсем так. Будучи брендом хорошо работает в период кризиса особенно, когда карты играют правильно. Когда Бренда € ™ с ценностью и сообщениями специально необходимости, покупатели готовы покупать новую продукцию, торговать и покупать больше. Например, владельцы роскошных автомобилей обязаны покупать более экономичные модели автомобилей из надежных и авторитетных производителей автомобильной, снисходительный покупатели могут торговать, импульсной покупки или покупать более дорогие вещи условии, что они могут иметь социально значимых сообщений, а также со средним уровнем дохода может просто продвигать свои покупки или сделать â € śgroup-purchaseâ € на предметы домашнего обихода и т.д.

В периоды экономического кризиса, люди могут быть менее предрасположены к покупке. Но они по-прежнему покупают и будут покупать, когда есть более существенные причины для этого. Потребители не прочь покупки, но не нравится бездумного потребления в периоды экономических трудностей. Они являются более разумным в связи с более ограниченными ресурсами, более циничные рекламы и рекламных сообщений на различных носителях, менее капризным и менее тронут возмутительно частот СМИ и расходов.