Publicat în Filipine Daily Inquirer, Business vineri 2008-05-douăzeci şi trei
Thereâ € ™ SA, trebuie să spun povestea brand-dreapta, care va converti consumatorului.
Filipine este un hands-a TV-vizionare de piaţă. Cu aproape 90% din gospodării deţin televizoare şi vizionarea programelor de televiziune la ore diferite din zi, de televiziune, de asemenea, rămâne a fi mediul cel mai cost-eficient atunci când ajunge pentru a o piaţă largă de bază. Astăzi, costul mediu al unui loc de prime-time este estimat la Php250, 000 pe 30-sec. Aparent scump pentru un antreprenor. Dar de alta parte este de â € "un loc de prime-time poate ajunge la mai mult de o zecime din populaţia întregii Filipine. Pe ipoteza, că un loc de prime-time ajunge la 10.000.000 de filipinezi, costul efectiv a ajunge la fiecare persoană este de 0,025 cenţi. Dar aceste date este doar jumătate din poveste. Există câteva lucruri pe care trebuie să ia în considerare dacă speră la publicitatea televizată efectiv şi eficient.
Recunosc dezordine de publicitate
Una dintre cele mai importante obstacole pentru a ajunge efectiv o audienta TV este dezordine de publicitate. Într-o mişcare fără precedent, Asociaţia Filipine a Advertiseri naţionale (PANA), cea mai mare organizaţie mai veche şi de agenţi de publicitate mass-media, montat pe o cercetare de încărcare Publicitate pentru a determina minute efective de pauza comercial ca orice program de televiziune, trebuie să aibă astfel încât să nu compromită efectiv amintesc de spoturi publicitare. Pe baza constatărilor de compania de cercetare de nivel mondial, Icon Valoare Adaugata care a efectuat cercetarea, sarcina de publicitate maximă pe care un program de televiziune poate avea în Filipine astăzi este de 21 de minute, dar nu fără un dezavantaj.
În prezent, Kapisanan ng Mga Arhiva ng Pilipinas (KBP), organismul care reglementează legislaţia de difuzare şi de timp, impune o sarcină 18 minute de publicitate în rândul membrilor săi. La 21 de minute sau 3 minute mai mult decât practica actuală, eficienţa generală publicitatea TV este aşteptat a fi de 7%, mai mică în timp ce de exemplu, retragerea legate de amintirea a ceea ce marca sau un anunţ spune consumatorilor, ar trebui să fie 17% mai mic.
Interesant, Philippinesâ € ™ de auto-impus de 18 de minute între membrii organizaţiei KBP este deja mult mai mare în comparaţie cu omologii din Asia, cum ar fi Hongkong, 14 minute, Singapore, 12 minute, Malaezia, 14 minute, Taiwan, 15 minute, Thailanda, 10 minute, printre altele. La 18 de minute, legate de retragerea de la publicitate în Filipine este de treizeci la sută mai puţin eficientă în comparaţie cu ţările vecine din Asia. Acesta este motivul pentru agenţii de publicitate din Filipine sunt obligate să pună în destinaţii de plasare la faţa locului mai mult pentru a face publicitate lor de TV mai eficace. În America de Nord, Statele Unite, nu are restricţii atunci când vine vorba de sarcina de publicitate.
Cum de a optimiza TV Media
Nu totul este o pierdere pentru antreprenorii care doresc să valorifice la televizor ca un mediu in mixul de marketing de comunicaţii, în special în cazul în care piaţa lor ţintă pentru a face parte din segmentul de larg clasa de mijloc.
Rolul de televiziune ca un mediu este de a oferi un format convenabil pentru proprietarii de afaceri pentru a ajunge la obiectivul său de piaţă care să acopere mai mult teren, mai puţin timp şi fără a fi nevoie de a trimite soldati, colocvial menţionate ca agenţii de vânzări, pentru a face brandâ € ™ s-poveste spune. La o valoare estimata de 0,025 cenţi per persoană pentru a ajunge la o piaţă largă, presupunând că aceasta este brandâ € ™ s de piaţă-ţintă, merge televiziunea este o fura cu condiţia marketing umple golurile în mod eficient de marketing. Aceste lacune includ:. Au dreptul de marca povestea a declarat într-un mod intruziv, atrăgătoare şi convingătoare având în televiziune, ca parte a mixului de marketing de comunicare este un nu-brainer, dar ceea ce se întinde şi testează marketerâ € ™ de calificare este de capacitatea de a spune poveste marca potrivite, care vor converti consumatorului de a încerca şi să susţină utilizarea produsului sau serviciului. Un material adecvat de publicitate creativ intruziv şi angajarea trebuie să completeze povestea brand-dreapta.
Mulţi agenţi de publicitate se fac vinovaţi de executare de creaţie bazate pe materiale, dar nu au substanţă pentru a susţine interesul consumatorilor în brand. Deci, atunci când spoturi publicitare pe final de televiziune, de multe ori brandâ € ™ s proces nivel şi cota în cele din urmă scade.
Montaţi un nivel adecvat de încărcare de frecvenţă TV şi să completeze cu amestecă alte mass-media. Nu toti proprietarii de afaceri au o groapă fără fund de resurse pentru a susţine prezenţa pe televizor, dar agenţii de publicitate pot lucra cu experţi în mass-media pentru a dezvolta un plan de media TV, care este doar suficient de adecvat pentru a crea brand awareness, înţelegere a mesajului de brand şi se amestecă de acţiune pentru a încerca produsul sau serviciu. Pentru a intinde banii mass-media, publicitate de brand poate completa planul de televiziune mass-media, cu relaţii publice sau de alte suporturi cumpără în alte formate media.
Judecă dacă TV este un primar sau secundar format media pentru tine. Cele mai multe agenţii de publicitate de brand cădea în capcana de a face televiziune lor primară şi numai mass-media format, în ciuda unui buget extrem de limitat de introducere pe piaţă de comunicaţii. Dona € ™ t uita sa se uite la cheltuielile de publicitate a brandâ € ™ s utilizatorilor Categoria S. Şi verificaţi mai bună opţiune disponibilă.
Elaborarea unui plan de TV mass-media legate de obiectivul dvs. audienceâ € ™ s motivaţii s. Experţii media de astăzi au software-ul şi tehnologia care permite de marketing de brand pentru a personaliza planul lor de televiziune mass-media la stilul de viaţă unic, aspiraţiile şi motivaţiile ONEA € ™ s de piaţă ţintă. De exemplu, Global Media agenţie Mediaforce Vizeum, acum cu prezenta locala, mizeaza pe o tehnologie hinging pe opt motivaţii ale clienţilor, adică bucurie, vitalitate, veselie, de putere, de recunoaştere, de control, securitate şi apartenenţă. Destinaţiile de plasare sunt deplasate la programele de conducere a căror influenţă este un set unic sau multiplu de motivaţii. De exemplu, grupuri de clienţi a căror motivaţie este distractiv şi de râs cu satisfacţie condus de spontaneitate şi de impuls sunt obligate pentru a se potrivi perfect profilul de programe de televiziune, cum ar fi Gang Bubble şi Wowowee. Segmente de clienţi a căror motivaţie este de joc pentru a câştiga, de succes, sos de putere poate fi audienţe TV perfecte pentru Amazing Race si Big Brother Pinoy.
Cost-înţelept, de televiziune pe de plasament poate părea prohibitive, dar ceea ce cuprinde de marketing TV de eficient este la îndemâna piaţă, utilizarea eficientă şi raţională a acestui format de mass-media. Pentru antreprenori şi proprietari de afaceri, deşi, provocarea de asemenea, este curajul de a utiliza financiar acest format mass-media lor brandâ € ™ s avantaj.
