Publicado no Diário filipino Inquirer, 14 de novembro de 2008
CANDIDATOS locais e criadores de sua imagem ter uma coisa ou duas a aprender com a recém-concluída corrida à Casa Branca presidencial de 2008. Estes incluem:
Tendo uma mensagem intrusiva ainda relevante, clara e concisa. Única mensagem de Barack Obama foi unificador mudança. Pode inicialmente parecer genérico, mas Obama teve o cuidado de elaborar esta mensagem única para cobrir uma série de questões relevantes, incluindo a economia dos EUA sensível. Algumas das mensagens específicas incluem defendendo um segundo pacote de estímulo para reativar a economia com uma nova rodada de reduções de impostos e financiamento de infra-estrutura; retooling assistência e tecnologia para a indústria automotiva EUA, retirando incentivos fiscais para empresas americanas que terceirizam empregos para o exterior, entre outros. Algumas das políticas de Obama de mudança não pode sentar-se bem com certos grupos, mas a mensagem continua a ser transparente.
Campanha gimmickry reduzido. Obama era quase desprovida de difamação injustificada e xingamentos tão comum para as campanhas políticas locais e geralmente destinados a chamar a atenção da mídia para o candidato. Durante a campanha eleitoral, os EUA O presidente eleito manteve-se focada nas questões em mão, não surpreendentemente ganhando todos os três debates presidenciais com equanimidade, da civilidade e humildade.
As aprendizagens:
* Tenha uma mensagem intrusiva ainda relevante, clara e concisa.
* Reduzir gimmickry.
* Comece a mensagem.
* Tenha imagens reconfortantes.
* Seja credível.
* Use celebridades para entregar a mensagem
. Passar a mensagem do presidente eleito Barack Obama gastou o dobro de McCain em media US $ 240 milhões contra US $ 116M (Fonte: Comissão Eleitoral Federal). Obama foi ao ar uma característica anúncio de 30 minutos foi exibido simultaneamente na NBC, Fox, CBS, BET, TV One, etc esclarecendo e abrangendo um grande número de questões essencialmente dirigidos a um eleitorado que ele não atingiu pessoalmente. Media foi usado substantivamente e extensivamente em todo o período de campanha para comunicar posição de Obama em uma série de questões, incluindo o desemprego, a recessão, as alterações climáticas, células-tronco de pesquisa de petróleo, e gás, etc, não parando em meros slogans, beijando fotos do bebê ou jingles , apesar de ter um.
Imagens reconfortantes. Tem sido um tempo desde que uma família muito jovem ocupou a Casa Branca. Imagens casuais de Barack realizado com a esposa, Michelle e suas filhas, Sasha e Malia, em fotos cativantes se envolveram até mesmo o cético e cínico não-eleitores. A eleição recente dos EUA atraiu o maior número de novos eleitores entre os jovens.
Credibilidade Resolute. Artistas da mordaça e stand-up comics tem um apogeu com gafes atual-presidente George W. Bush. Não é assim, com o novo presidente eleito Obama, sempre pronto, refinado, muitas vezes com respostas medidas e calculadas comandando respeito por parte do eleitorado. Aparentemente, o contraste entre o presente e logo para ser presidente dos EUA dá vida às palavras de publicidade ícone David Ogilvy da sabedoria que nenhuma quantidade de boa publicidade pode vender um produto ruim. Homem de propaganda lendário, William Bernbach, fundador da Doyle Dane Bernbach também declara, publicidade não cria uma vantagem do produto, só pode transmiti-la.
O uso de endossantes celebridades secundárias para fazer campanha. Campanha eleitoral de Obama não se baseou o apoio de celebridades para criar palavra da boca publicidade. Enquanto isso ajudou que Oprah Winfrey, incluindo o ex-presidente Bill Clinton e um número de magnatas de negócios e artistas fizeram campanha para Obama, foram usados como porta-vozes para as questões e políticas que apoiou e representados. Celebridades foram utilizados principalmente como meios para mensagens de fundo.
O eleitorado filipino será feliz se as eleições presidenciais em 2010 terá discussões mais inteligentes. Mas é preciso dois para dançar o tango. Os presidentiables deve ter um taco de a eleição presidencial dos EUA recentemente concluiu.
