Opublikowano w filipińskiej Codziennego Inquirer, niedziela Biz, 04 października 2009
Biorąc pod uwagę wzrostu konkurencji w dzisiejszym globalnym środowisku biznesowym, właściciele firm wiedzą, że trzeba iść do marki, czy chcą wejść w licencji i zajmuje franczyzowych i wygraj lojalność konsumentów.
A jednak mało aktywnie angażować się w strategii biznesowej, które wymaga trwałych inwestycji w zasoby, finansowanie, czasu i ludzi.
A jeśli oni idą do marki, wiele zazwyczaj zrobić niewłaściwy sposób. Oni posunąć się naprzód minus porady od marki, badania naukowe, twórcze i media ekspertów, którzy mają prawo analitycznych i podejmowania decyzji narzędzi do ich dyspozycji.
Nie branding
Branding jest wiedza, a nie usługa towarem. Że wiedza może pochodzić jedynie od lat strategicznym doświadczeniem i praktyką, zdobytą wiedzę i ekspozycję w taki sam i pokrewne dziedziny dyscypliny, jak również wartość dodaną dostępu do sieci i partnerów zbudowanych w czasie, które mogą pomóc w wydajności, szybkości i stabilności w zarządzaniu markami. Branding wymagają głębokiego przemyślenia i dobrze przemyślana strategia, która zostanie zatwierdzona lub prowokuje nowych pomysłów i koncepcji w dziedzinie badań i ostatecznie przetłumaczone lub wykonywane w kreatywnych kampanii, mediów, wydarzeń specjalnych i innych formatów, że konsumenci widzą lub doświadczenia. Nigdy na odwrót jest.
Wśród wielu grzechów próby marce bez strategicznego ekspertyzy obejmują:
- Radzenie sobie z kreatywnym agencji lub free-lance talentów twórczych bez strategii marki firmy potwierdzonej przez badania i minus spostrzeżeń konsumpcyjnych że kreatywne agencje używają do jednostek egzekucje które zmuszają konsumentów do zakupu produktów i usług;
- Współpraca z partnerami twórczych i mediów laickich w obsłudze i realizacji wgląd klienta w zrównoważonych kreatywnych kampanii;
- Opierając się na twórczym i media uzyskujemy informacje ramy strategiczne, a nie na odwrót;
- Samo skopiowanie co zawodnicy robią w kategoriach wiadomości, kreacji i realizacji mediów;
- Zaciskanie multimedialne umowy bez właściwej oceny strategicznego dopasowania między marką a partnerem mediów; na podejmowanie decyzji w dużej mierze od ogólnego rankingu i danych rankingowych i demograficzne nie wiedząc, że psychograficzne i target-rynkowe konkretnych danych można zmieniać lub modyfikować media plan w dużej mierze. Ponadto, inwestycje medialne są wywoływane przez bliskich związkach i promo wakacje, a nie strategicznych decyzji wynikających mediów w niezrównoważonych, jednorazowa tylko mediów ofert;
- Wierząc, że nazwę wspomina w stanie właściwie zbudować markę;
- Z braku strateg marki eksperckiej w zespole. Często rola eksperta marki postrzegane jest jako towar i jedno, że właściciel firmy może przybierać.
Jak strategicznie marki
Po zidentyfikowaniu liczne grzechy marki bez strategii, po są sposoby, przez które do osiągnięcia marki oparta na strategii:
- Weź udział w wglądu działalności górniczej badawczych, które zamierzają zrozumieć konsumentów głęboko;
- Praca z kreatywnymi partnerami z możliwością przechwytywania spostrzeżenia konsumentów do marki kampanii komunikacyjnej;
- Współpraca z mediami agencji, które obiektywnie obecne możliwości w oparciu o niedawno przestarzałych nośników danych;
- Przesuń tymczasowo, obiektywne, innej doświadczony strateg marka do pracy z szczeblu rady określonej zrównoważonych kierunków marki;
- Zaciągnąć poziomie zarządu i właścicielom firm w strategicznym pracy i wpoić im znaczenie trwałego zaangażowania.
Pisarz jest zarządzanie strategiczne marki Kurs dyrektor programowy azjatyckiego Instytutu Zarządzania i jest autorką najlepszej książki brandingu sprzedaży, foldery kolorów w umyśle: A Story Branding, dostępnej na PowerBook i bestsellerem i krajowymi dystrybutorami księgarni.
