Opublikowano w filipińskiej Codziennego Inquirer, Business piątek, 23 maja 2008
Thereâ € ™ sa trzeba powiedzieć właściwą historię marki, które przekonwertuje konsumenta.
Filipiny to hands-down TV-viewing rynku. Z prawie 90% gospodarstw domowych posiadających odbiorniki telewizyjne i oglądać programy telewizyjne w różnych godzinach dnia, telewizja pozostaje również za najbardziej opłacalny średnio po dotarciu do szerokiego rynku bazowym. Obecnie średni koszt miejscu prime-time szacuje się na Php250, 000 na 30-sek. Pozornie drogie dla przedsiębiorcy. Ale Flipside jest â € "prime-time Spot może osiągnąć więcej niż jedną dziesiątą całej populacji Filipin. Przy założeniu, że w prime-time spot osiągnie 10.000.000 Filipińczyków, efektywny koszt dotarcia do każdego człowieka wynosi 0,025 centów. Ale te dane to tylko połowa opowieści. Jest kilka rzeczy trzeba wziąć pod uwagę, jeśli jeden ma nadzieję, skutecznie i sprawnie reklamy telewizyjnej.
Rozpoznaj bałaganu reklamowego
Jednym z głównych odstraszających skutecznie osiągając publiczności oglądanie telewizji jest bałagan reklamowy. W bezprecedensowym, Filipin Stowarzyszenie Narodowych Reklamodawców (PANA), największa i najstarsza organizacja reklamodawców mediów, zamontowane, badania naukowe Załaduj Reklama w celu ustalenia rzeczywistych minut przerwy reklamowej, że każdy program telewizyjny musi mieć, tak aby nie naruszyć skuteczny przypomnieć, spotów reklamowych. Na podstawie ustaleń z globalną firmą badawczą, Icon Added Value, który prowadził badania, maksymalne obciążenie reklama, że program telewizyjny może mieć na Filipinach dziś wynosi 21 minut, ale nie bez wad.
Obecnie Kapisanan ng Mga Nadawca ng Pilipinas (KBP), ciało, które reguluje prawa transmisji i czas, nakłada 18 reklamowy minut obciążenia między jego członków. Na 21 minut lub 3 min dłużej niż do obecnej praktyki, TV ogólna efektywność reklamy ma wynieść 7% niższe natomiast związane np. wycofanie pamiętając, co dana marka lub reklama mówi konsumenci, powinno być 17% niższe.
Co ciekawe, Philippinesâ € ™ samo narzuca 18-minut wśród członków organizacji KBP jest już znacznie wyższa w porównaniu do azjatyckich odpowiedników, takich jak Hongkong, 14 minut, Singapur, 12 minut; Malezję, 14 minut, Tajwan, 15 minut, Tajlandia, 10 minut, między innymi. Po 18 minutach, związane wycofanie z reklam na Filipinach jest trzydzieści procent mniej wydajne w porównaniu do sąsiednich krajów azjatyckich. Dlatego Filipin reklamodawcy są zobowiązani do umieszczenia w innych miejscach na miejscu, aby ich reklamy telewizyjne bardziej skuteczne. W Ameryce Północnej, Stany Zjednoczone nie ma żadnych ograniczeń jeśli chodzi o obciążenia reklamowego.
Jak zoptymalizować program TV Media
Nie wszystko jest strata dla przedsiębiorców chcących wykorzystać w telewizji jako medium w marketingu mix komunikacji, szczególnie jeśli ich rynek docelowy należy do szerokiego segmentu klasy średniej.
Rola telewizji jako medium jest zapewnienie wygodnego formatu dla właścicieli firm, aby osiągnąć jej docelowy rynek bardziej przestrzenny, mniej czasu i bez konieczności wysyłania piechoty, potocznie określanych jako sprzedawców, aby wykonać Branda € ™ s Story- mówi. W szacunkowej 0,025 centów za osobę dotrzeć do szerokiego rynku, zakładając, że jest to Branda € ™ s rynek docelowy, przechodząc telewizji jest kraść ile marketingowiec skutecznie wypełnia inne luki marketingowe. Luki te obejmują:. Czy prawo historia marka powiedział w natrętny, tak wciągającej i przekonujące uwzględniając telewizji jako część marketingu mix komunikacji jest nie myślenia, ale co rozciąga się i testuje marketerâ € ™ s umiejętnością jest zdolność do powiedzieć prawo historia marki, które zamieni konsumenta, aby spróbować i utrzymać korzystanie z produktu lub usługi. Odpowiednio kreatywnie nachalne i wciągające materiały reklamowe muszą uzupełniać odpowiednią historię marki.
Wielu reklamodawców są winni realizacji kreatywnych opartych na materiały, ale brak im substancję do utrzymania zainteresowania konsumentów do marki. Więc kiedy spoty reklamowe na koniec telewizji, często Branda € ™ s oraz poziom próbny akcji ostatecznie odmawia.
Zamontować odpowiedni ładunek częstotliwości TV i uzupełnienie z innych źródeł mediów. Nie wszyscy właściciele firm mają Czeluści środków do utrzymania obecności w telewizji, ale reklamodawcy mogą pracować z ekspertami medialnych do opracowania planu TV Media, która jest po prostu wystarczająco adekwatne do tworzenia świadomości marki, zrozumienie komunikatu marki i wymieszać działania w celu wypróbowania produktu lub usługi. Aby rozciągnąć pieniądze mediów, reklamodawca marka może uzupełniać media plan telewizyjny z public relations i innych mediów kupuje w innych formatów multimedialnych.
Ocenić, czy telewizja jest pierwotny i wtórny format nośnika dla Ciebie. Większość reklamodawców marki wpaść w pułapkę dokonywania telewizji ich podstawowym i tylko format nośnika pomimo bardzo ograniczonym budżecie komunikacji marketingowej. Dona € ™ t zapomnij spojrzeć na wydatkach reklamowych z Branda € ™ s użytkowników kategorii. I sprawdź najlepsze rozwiązanie dostępne.
Opracowanie planu TV Media związane z Twoim celem audienceâ € ™ s motywacje. Eksperci media mają dziś oprogramowanie i technologie, które pozwalają marketingu marki dostosować swój plan mediów telewizyjnych do indywidualnego stylu życia, aspiracji i motywacji oneâ € ™ s Market docelowej. Na przykład Global Media agencja Mediaforce Vizeum, teraz z obecności lokalnej, kapitalizuje na technologii hinging ośmiu motywacji klientów czyli radość, witalność, zabawach, mocy, rozpoznawanie, kontroli, bezpieczeństwa i przynależności. Praktyki są przekrzywione do programów, których kierowcy wpływ jest jednorazowe lub wielokrotne zestaw motywacji. Na przykład, grupy klientów, których motywacją jest zabawa i śmiech z satysfakcją, prowadzonym przez spontaniczności i impulsem są zobowiązane do idealnie dopasować profil programach telewizyjnych takich jak Gang Bubble i Wowowee. Segmentów klientów, których motywacją jest gra, aby wygrać, sukces, sos moc może być doskonały widzowie TV dla Amazing Race i Pinoy Big Brother.
Kosztów mądry, telewizja na umieszczenie może wydawać się wygórowana, ale co obejmuje skuteczną marketingu TV jest zasięg rynku, skuteczne i mądre korzystanie z tego formatu mediów. Dla przedsiębiorców i właścicieli firm, chociaż, podobnie wyzwaniem jest finansowy odwagę używać tego formatu mediów do ich Branda € ™ s przewagi.
