karendeasis.com

Opublikowano w filipińskiej Inquirer dziennik gospodarczy piątek, 01 sierpnia 2008

CZASOPISMA OBROTU NA ŚWIECIE dowodzi, że marki, które dobrze przetrwały kryzys gospodarczy nadal swoje inwestycje marketingowe nawet w trudnych czasach. Dziś spora liczba marketerów Uważajcie tej nauki, ale nie uwzględnia, że ​​w czasach zawirowań gospodarczych, innych niż wydatki mediów i obecność, odpowiedni komunikat marka jest ważniejsza.

Zmiany zachowań konsumenckich w dobie kryzysu gospodarczego

To dlatego, że konsumenci, czy zamożnych lub wyzwanie finansowo przez kryzys, trwa dłużej do przetworzenia zamiar zakupu. Często zdarza się, że wstępne reakcje konsumentów to opóźnienia w zakupach, otwartość spojrzenia na kilku opcji lub za substytuty, handlując w dół lub recyklingu.

Ale nie wszystko jest stracone dla marketerów i właścicieli marek z ograniczonymi budżetami. W końcu kilka własności i konsorcjalnych Badania pokazują, że ponad istotnych mediów pieniężnych, co jest ważniejsze jest wyjątkowy i odpowiedni komunikat marki lub wartość propozycja w niespokojnych gospodarczo czasach.

Mity marketingu w czasie recesji i inflacji

Cięcie inwestycji marketingowych. Głównym celem marketingu jest pobudzanie popytu. W dobie kryzysu gospodarczego, ludzie unikają niepotrzebnych wydatków i konsumpcji. Dlatego ważne jest, aby uświadomić konsumentom z Branda € ™ s wartość zanim jeszcze krok do powierzchni handlowej lub handel tak, że oneâ € ™ s marka może być określona w consumerâ € ™ s List handlowego.

Marketerzy i właściciele marek muszą zrozumieć, że bardzo widoczne obecność sklepu i lokalne promocje sklepu służą innym, ale uzupełniających się celach marketingowych i to, aby przechwycić potencjalnego nabywcy w powierzchni handlowej, czy to użytkownik kategorii lub bez kategorii.

Jednak, gdy konsument jest zdecydowany w oneâ € ™ s zakupu i częstość występowania jest duża w czasach trudnych finansowo, jest trudniejsze do zmiany lub kołysać go z jego pierwotnym przeznaczeniem zakupu marki.

Marki w kryzysie podczas inflacji; towary nie są w prawdziwe. Rynek jest zawsze podzielony między marką a towar nabywców, zarówno z różnych motywacji do zakupu. Kupujący Marka położyć nacisk na marek one powierniczych i innych charakterystycznych wartości, które przemawiają do buyersâ € ™ motywacji. Ale w czasach kryzysu, marki muszą aby ich propozycja wartość bardziej â € śeconomically relevantâ €. Jest to w ciężkich czasach, że marketerâ € ™ s kompetencje najlepiej przetestowany w tej dziedzinie, ponieważ w brandingu ekonomicznie istotnych wiadomości nie tylko na temat cen i rabatów.

Spędzać, spędzić, spędzić jest mantra w ciężkich czasach. To nie jest tylko kwestia marketingu rosnącej wydać ale bardziej strategię zarządzania budżetów marketingowych skutecznie. Więcej tak, to jest o właściwego wykorzystania mediów budżetów komunikacyjnych.

Można mieć skuteczny nośnik dotrzeć wśród rynku docelowego dla mniej niż 50 razy ekspozycji w danym okresie kampanii pod warunkiem Branda € ™ propozycja wartość s jest faktycznie istotne. Ponadto, nie wszystkie powyżej linii i poniżej linii przekazu muszą wdrożyć i aktywowany.

Studiować swój cel marketa € ™ s zachowanie. Jak radzą sobie w czasach inflacji? Jakie są zmiany w stylu życia, kupno zachowania i nawyki medialne? Czy oni zmniejszyć swój czas dzieje się w centrach handlowych, filmów? Czy oni zmniejszyć swoje wydatki na wyjście z jedzeniem domowym, zużycie mody, wypoczynku, rekreacji i rozrywki? Itp.

Outspend konkurencja wobec skutecznego powiadamiania marki. Niektórzy właściciele marek są skłonni uwierzyć, że jedynym sposobem dotarcia do konsumentów w dzisiejszych czasach jest za pośrednictwem budżetu balonu w mediach. Nieprawda. Wartość marki i ekonomiczne wiadomości są ważniejsze. Kryzys gospodarczy nie zawsze, na porządku dziennym jest i to zdarzenie ma być krótkotrwały, albo tak wielu przedsiębiorców nadzieję. Tak więc, Branda € ™ s wartość w tym niezwykłym wydarzeniu może być bardziej istotne przez przedsiębiorcę wiadomości. Mówi i robi to samo w nie-kryzys oraz okres kryzysu może nie być tak znaczące dla swoich klientów docelowych.

ADSPEND

Źródło: Od wiodących agencji filipińskiej badawczego na podstawie informacji z Nielsen Media Watch, The Nielsen Company Filipin i oszacowaną multimedialnych kursów rack.

Konsumenci realizują jednolitą mentalności zmniejszenie kosztów w czasach kryzysu. Nie do końca prawda. Jako marka działa dobrze w okresie kryzysu szczególnie, gdy karty są prawidłowo odtworzony. Gdy Branda € ™ s wartość i wiadomości jest specjalnie istotne, nabywcy są skłonni kupić nowe produkty, handlu i kupić więcej. Na przykład właściciele luksusowych samochodów zobowiązani są do zakupu bardziej paliwooszczędnych modeli samochodów od zaufanego i renomowanych producentów samochodów; Wspaniałe kupujący mogą handlować w górę, impuls-kupić lub kupić droższe pozycje, pod warunkiem mogą one mieć społecznie istotnych wiadomości, a średniego dochodu może po prostu przejść zakupy czy â € śgroup-purchaseâ € dla artykułów gospodarstwa domowego itp.

W okresach kryzysu gospodarczego, ludzie mogą być mniej predysponowane do zakupu. Ale oni nadal kupować i kupować, gdy jest więcej merytorycznych powodów, aby to zrobić. Konsumenci nie mają awersję do zakupu, ale nie lubię bezrefleksyjną konsumpcji w okresach trudności gospodarczych. Są bardziej ostrożne ze względu na ograniczone zasoby, są bardziej cyniczni z reklamy i informacji reklamowych w różnych mediach, są mniej kapryśne i mniej poruszony skandaliczne mediów częstotliwości i wydatki.