karendeasis.com

Publisert i Philippine Daily Inquirer, Business Funksjoner § 27 februar 2009

Som lavkonjunktur blir dypere i avansert økonomier, og ulike økonomiske organisasjoner er enige om at filippinske veksten vil avta i 2009 fra 4,6% i 2008, lokale bedriftseiere fortsatt beregnet i sine handlinger mens reservedly optimistisk.

I den siste årlige World Economic Forum avholdes i Davos, Sveits, et problem som møtte G20 avanserte økonomier, inkludert USA, Tyskland, Italia, Frankrike, Spania, Japan, Storbritannia, Canada, blant annet, var sannsynligheten for at en voksende handel og finansiell proteksjonisme. Mens verdens ledere er enige om at global frihandel er viktig å holde verdensøkonomien i gang, de også anerkjenner en sterk ansvarlighet til lokale bestanddeler. Derfor utfordrer fortsatt å holde den innenlandske økonomien flytende samtidig som den støtter verdenshandelen. Dette inkluderer å være forsiktig med handel politikk og regelverk som sterkt favoriserer utlendinger over innenriksfart og bestanddeler. Som det er, eksportsektoren i mange land markeder har blitt hardt rammet. På samme måte, med de potensielle knapphet på kapital, innenlandske prosjekter vil sannsynligvis bli logisk prioriteres.

Til slutt, langt fra å være en alvorlig trussel, verdens nedgangstider kan det faktisk være en mulighet for lokal, aggressiv og visjonære bedrifter.

Her er noen måter å ri bølgen av mulighetene som en global nedgangskonjunktur, og en lokal økonomisk nedgang:

Styrk ditt varemerke lokalt. Nå er tiden inne til å bygge merkevaren din, og finne en plass i forbrukerne tankene. Merker som har arbeidet ved å eie forbrukerne sinnet i løpet velstående ganger mens resterende ustoppelig i en økonomisk krise vil trolig bli sterkere merker etter krisen. Men ikke alt er tapt med merker som ikke har investert i merkevarebygging i gode tider. Så lenge disse merkene har opprettholdt en kritisk masse av lojale forbrukere de sannsynligvis vil ri gjennom muligheten presenteres av en resesjon ved å utvide sin bevissthet nivå blant et større marked.

Send rett økonomiske meldingen med lokale merkevarer. En økonomisk nedgang gir en grunn for forbrukerne å utforske ved hjelp av lokale merkevarer. Lokale merker som er i stand til å signalisere verdi for pengene og kvalitet, mens å trykke på høyre markedet, og appellerer til høyre forbrukeren motivasjon kan bli en alvorlig alternativ for forbrukerne. Kategorier som sannsynligvis vinnere er merket generiske legemidler (over global branded legemidler); merket lokal mat, drikke og konfekt elementer (over importert valg); merket lokal mote (over dyrere globale mote merkevarer), anerkjente lokale merker over lokale råvarer produkter, blant andre.

Grab at detaljhandelen tilstedeværelse når globale merkevarer lette deres butikklokaler krav. Med endeløse kontanter og markedsføring budsjetter i velstående tider, globale merkevarer praktisk talt eide sokkelen og butikklokaler, og etterlot ingenting av Prime områder til lokale merkevarer. Som verden merkevarer begynne å prioritere sine markeder på grunn av stigende knapphet på kapital fond og forbrukere stramme deres hold over disponible penger, merker må lokale i stedet for tomme plasser til overs av globale merkevarer.

Styrke bedriftens stjerne merkevarer og bygge din spørsmålstegn merker etter nøye vurdering av produktet sortiment. Star merker vokse mer enn markedet anslaget men spørsmålstegn merker kan være skjult vinnere, ikke fullt næret, ofte bort men likevel mer enn tilfredsstillende vekst. Nå er ikke tiden å investere i utvikling av nye produkter og introduksjon siden forbrukernes optimisme å bruke er langt mindre robust. Men vinnerne av mildt kjente merker med en kritisk masse av lojale forbrukere kan skape en mer praktisk og bærekraftig forretningsstrategi i nedetid.

Tilbring markedsføring budsjetter klokt og effektivt. Sett på plass et feedback system som lar deg måle hvor vellykket en merkevarebygging innsats. Selskaper kan måle effektiviteten av media utgifter med mengden av ekstra medier verdier som byråer får for klienter eller den vennlige prisen per spot eller sett inn som er mye lavere enn hastigheten kortet. Likevel sanne mål på en vellykket kampanje er den inkrementelle virksomheten kampanjen har ført, synlig bevis for produkter og tjenester utover det innledende stadiet. Likeledes, økningen i bevisstheten nivåer og merkevaren score som avgjør hva det handler om din merkevare som tvinger forbrukerne til å kjøpe eller skifte fra en konkurrent.

Bygge en merkevare er ikke lenger torva av penger-muskulatur globale merkevarer. I dag er det langt flere måter og midler til å bygge opp lokale merkevarer med langt lavere budsjetter og mer effektive måter. Selvfølgelig ikke på samme nivå når globale merkevarer er ofte innført i et land marked. Likevel, lokale merker stå en bedre sjanse i dag enn deres motpart mange tiår siden. Bedriftseiere rett og slett nødt til å finne ut om de ønsker at deres merkevarebygging innsats raskt spores med stor betydning i vår tid eller langsommere og mer målbart, men opprettholdes over en lengre periode.

Lavkonjunktur eller ikke, bygningen er helt en viktig del av å skape etterspørsel og bygge robuste inntekter. For produkter å forbli i virksomheten i lang tid og gikk videre fra en generasjon til den neste, er det avgjørende for bedriftseiere å investere i merkevarebygging på samme måte som de gjør investeringer i infrastruktur, anlegg anlegg, utstyr og machineries; folk ressurser, produktutvikling og forskning. Å ha et godt produkt er bare en side av mynten, men har målmarkedet vet at produktet eller tjenesten finnes er også, en de viktigste andre halvparten. Hva er vitsen med det å ha et godt produkt eller tjeneste, dersom potensielle forbrukere er ikke klar av produktet eller tjenesten.