Asia kan bli en topp destinasjon for globale merkevarer
Publisert 9. januar 2009, Filippinsk Daily Inquirer
Så langt har den filippinske økonomien holdt seg relativt motstandsdyktige i 2008 fra den massive, raskt synkende fritt fall i den globale økonomien. BNP-veksten anslås å ha bremset ned til 4,4% i 2008 mot et robust ytelse på 7,2% i 2007. Til tross for dette og pocket virkemåter for en bremse økonomien, dvs. tilbake OFWs fra berørte avansert økonomi land; fall i de automaker, produksjon og eksport sektorer osv., det er mer enn nok lys nyheter opprettholde ytelsen til enkelte bransjer, bedrifter og merkevarer i 2008 .
Det internasjonale pengefondet (IMF) anslår en 3,0 verden BNP-vekst i sine "World Economic Outlook oktober 2008 økonomisk stress, Dowturns og Inngått beretning. Mye av det positive bidraget kommer fra Asia med nyindustrialiserte asiatiske land bidrar 3,2% og 7,7% for Utvikling Asia hvor Asean 5 inkludert Filippinene, Kina og India tilhører.
I 2009 vil flere bailout pakker demme opp avanserte økonomier. Mens han fortsatt i dag utilstrekkelig, er disse økonomiene blir fylt med rennende beløp på $ 3.35 billioner av USA og $ 3360 milliard fra de ni ledende europeiske land.
Alle disse indikasjonene peker på det faktum at ingen avansert økonomi til det beste av sine evner vil låne seg til en nedoverbakke kamp som er velkommen globale nyheter. Så dette er samme holdning og tenkemåte rådende i hodet av lokale bedrifter og gründere? Ikke sannsynlig. Lokalt, de fleste bedrifter er tilhengere, over-beregnet på sine måter, svært risikovillig og mindre mulighet søkere.
Hva er i butikken for 2009
Et nytt år markerer nytt håp. Filippinsk forbrukernes tillit og optimisme er generelt høyt når det kommer til å ønske et nytt år. Ikke så for lokale forretningsmenn spent venter fallende av øksen i 2009.
De fleste spør, hvilke næringer og kategorier er sannsynlig å møte veksten i 2009? Her er de heldige ni sektorene sannsynlig å være spenstig.
1. Merkevarer i ulike kategorier, som er i dag, toppen ett eller to i sine markeder og nyter høy bevissthet nivåer med ingen indikasjoner på avmatning i 2009. Resesjoner kommer og går, i ulike generasjoner og tider. Det er hvordan man reagerer på den økonomiske krisen som gjør en vellykket.
Markedsføring tilfeller dokument hvordan en rekke merkevarer har profittert under lavkonjunktur. Philip Morris vunnet markedsandeler i løpet av 1970 nedturen ved å opprettholde annonsering og markedsføring tilbringe mens konkurrentene så og ventet. Nike i 1990-årene tredoblet sin markedsføring tilbringe resulterer i overskudd ni ganger høyere i løpet av nedgangstider.
2. Lokale bedrifter og merkevarer i ulike kategorier med en differensiering, relevant merkevare historie å fortelle og guts til å overvinne frykten for å investere i et prognostisert dommedag økonomisk scenario.
Regionale og globale merkevarer er sannsynlig å prioritere sine nåværende sterke markeder over nye vekstmarkeder. Dette gir en mulighet for en utfordrer eller tilhenger merkevare i et marked dominert av en global merkevare.
Så igjen, kanskje Asia bare blitt favoritten reisemål for globale merkevarer som har en bedre økonomisk prognose enn andre steder i verden. Likevel må lokale merker med glød og begeistring arbeide for å opprettholde, hvis ikke vokse hva de har.
3. Merker med en økonomisk historie så lenge de er fortalt på en relevant måte, og med en tilstrekkelig andel av stemmer for å nå potensielle markeder. Gjør det selv (DIY) detaljhandel butikker og økonomiske erstatninger i kategorier som mat og drikke, helsevesen, detaljhandel mote, ol er trolig bli spenstig.
4. Hjemmeunderholdning versus ut av hjemmet. Selv i krisetider, mennesker har en naturlig tendens til å ville føle seg bra og hengi seg gang på en stund. Modellering og duplisere morsomme opplevelser i hjemmet en gang likte ut av hjemmet i gode tider, er ikke altfor ille, spesielt når man er i stand til å kontrollere og begrense utgiftene mer effektivt. Sannsynlig å dra er convenience, umiddelbare måltider, mat leveranser, hjem underholdning og spill; møbler, husholdningsvarer og reparasjoner etc.
5. Personlig omsorg, toalettartikler og skjønnhetsprodukter og tjenester, inkludert spa, hud, kropp og hårpleie, etc. filippinere, i gode og dårlige tider, er opptatt av om deres fysiske utseende. Dette må være fordi, filippinere er generelt stolte. Til tross for økonomisk motgang og utelatelse av måltid, hvis det kan bli hjulpet en er ikke om å drastisk redusere forbruket i dette området.
6. Helse er rikdom som de fleste vet og har opplevd. Selv i økonomisk motgang, hvis det kan administreres, vil forbrukerne fortsette å støtte helsetjenester merker at de stoler på. Spesielt i økonomisk krise, folk setter sin egen helse som dette garanterer dem pådro levebrød. Til tross for mulige DIPS, helseteam kategorien særlig de som har bygget sin merkevare image, i ulike kategorier som inkluderer forebyggende og terapeutisk helsetjenester, nutraceutical og helsetjenester skal være relativt spenstig.
7. Utdanning er kilden til bærekraftig utvikling og for mange århundrer har vist seg å hjelpe mange enkeltpersoner og nasjoner stige ut av fattigdom. Etterspørselen etter utdanning tjenester vil fortsette å stige så mange søker å forbedre sine ferdigheter. Dette nedfallsfrukt er sannsynlig å nytes i stor grad av utdanningsinstitusjoner og eksperter som har blitt pålitelige merkevarer.
8. Reise, losji og reise-relaterte tjenester vil forbli hodet over vannet. Mens forretningsreiser vil begrenses vesentlig, med bedrifter som velger å maksimere kommunikasjonsteknologi og skifte nedover til økonomi reise, losji og tjenester; etterspørselen etter fritid restene, forutsatt at det blir opprettholdt med langt mer kreativitet f.eks ny og spennende nærmere hjemmet utenlandsk og lokal destinasjoner, overgang fra høy-margin til lav margin, men høy verdi forretningsstrategi for reisebyråene for både lokale og utenlandske fritidsreiser osv.
9. Overbærende og luksus merker med autentiske, sosialt ansvarlig årsaker. Selv velstående har plutselig blitt bevisst om inconspicuous utgifter som store deler av verden ventes å gå inn i resesjon. Likevel er lystbetont shoppingmuligheter gitt en ny vri ved å hjelpe opprettholde autentiske årsaker med hvert kjøp f.eks redde miljøet, redusere fattigdom, gi bærekraftig levebrød, etc.
Sammentrekning forventet i nedetider
Det forventes at en global resesjon størrelsen på 1930 depresjon vil ikke spare noen en nasjon. I en lavkonjunktur denne størrelsen, er markedene forventes å kontrakt og perioden av nedgangen vil ikke være kort. Det vil bli vinnere og tapere. Men triumf kommer til de som arbeider hardt for å opprettholde etterspørselen i effektive måter i prøver ganger, mens tap og fiasko er, men ventes å komme til den svake på hjertet, Slackers og etternølerne som venter når økonomien igjen vil oppleve robust helse og de kan nyte de smulene som faller fra bordet. Forhåpentligvis, ber denne gruppen at økonomisk utvinning kommer raskt før ills med venting spiser opp det lille de har strevd og tjent i løpet av robuste ganger.
