Gepubliceerd in Filippijnse Daily Inquirer, Business vrijdag de 23 mei 2008
Thereâ € ™ sa nodig hebt om het juiste merk verhaal dat de consument zal omzetten vertellen.
De Filippijnen is een hands-down tv-kijken-markt. Met bijna 90% van de huishoudens bezit van televisietoestellen en het kijken naar televisieprogramma's op verschillende uren van de dag, televisie blijft ook de meest kostenefficiënte medium zijn bij het bereiken van een brede basis de markt. Tegenwoordig wordt de gemiddelde kosten van een prime-time ter plekke geschat op Php250, 000 per 30-sec. Schijnbaar duur voor een ondernemer. Maar de keerzijde is â € "een prime-time plek kan oplopen tot meer dan een tiende van de gehele Filipijnse bevolking. In de veronderstelling, dat een prime-time ter plekke 10 miljoen Filippino's bereikt, de werkelijke kosten van het bereiken van elke persoon is 0,025 cent. Maar deze gegevens is slechts de helft van het verhaal. Er zijn een paar dingen die men moet overwegen als men hoopt op een effectieve en efficiënte televisiereclame.
Herken reclame rommel
Een van de belangrijkste afschrikmiddelen om effectief bereiken van een tv-kijkers is reclame rommel. In een ongekende beweging, de Filippijnse Association of National Advertisers (PANA), de grootste en oudste organisatie van media adverteerders, gemonteerd een reclame Load Onderzoek naar het werkelijke aantal minuten van de commerciële break vast te stellen dat een televisie-uitzending, hebben om te voorkomen dat de effectieve compromissen herinneren van de reclameboodschappen. Op basis van de bevindingen van de wereldwijde research bedrijf, Icon Toegevoegde Waarde, dat het onderzoek, de maximale reclame belasting die een televisie-uitzending kan hebben in de Filipijnen is vandaag 21 minuten, maar niet zonder een keerzijde.
Momenteel is de Kapisanan ng mga Uitzender ng Pilipinas (KBP), het orgaan dat uitzending wetgeving en de tijd regelt, legt een 18 minuten reclame belasting onder zijn leden. Op 21 minuten of 3 minuten meer dan de huidige praktijk wordt algemene tv-reclame effectiviteit naar verwachting 7% lager, terwijl de naburige recall bijvoorbeeld herinneren wat het merk of de advertentie vertelt de consumenten, moet 17% lager.
Interessant is dat de Philippinesâ € ™ zelf opgelegde 18-minuten onder de leden van de KBP organisatie is al veel hoger in vergelijking met Aziatische tegenhangers, zoals Hongkong, 14 minuten, Singapore, 12 minuten, Maleisië, 14 minuten, Taiwan, 15 minuten, Thailand, 10 minuten onder anderen. Op 18 minuten, daarmee verband houdende recall uit reclame in de Filippijnen is dertig procent minder efficiënt in vergelijking met omringende Aziatische landen. Dat is de reden waarom Filippijnse adverteerders zijn gebonden te zetten in meer plek plaatsingen om hun tv-reclame effectiever te maken. In Noord-Amerika, de Verenigde Staten heeft geen beperkingen als het gaat om reclame-belasting.
Hoe kan ik TV media te optimaliseren
Niet alles is een verlies voor ondernemers die willen inspelen op de televisie als medium in de marketing communicatie mix, met name als hun doelgroep behoort tot de brede middenklasse segment.
De rol van televisie als medium is om een handzaam formaat te bieden voor ondernemers te bereiken de doelgroep die meer grond, minder tijd en zonder voetvolk, in de volksmond aangeduid als verkopers, te sturen naar de Branda € ™ s doen verhaal te vertellen. Bij een geschatte 0,025 cent per persoon voor een brede markt te bereiken, in de veronderstelling dat dit de Branda € ™ s doelgroep, gaan televisie is een te stelen op voorwaarde dat de marketeer in feite de andere marketing gaten vult. Deze verschillen zijn onder andere:. Zijn de juiste merk verhaal zei in een opdringerige, boeiende en aansprekende manier Met televisie als onderdeel van de marketing communicatie mix is een no-brainer, maar wat rekt zich uit en test de marketerâ € ™ s vaardigheid is de mogelijkheid om te vertellen het juiste merk verhaal dat de consument om te proberen en te ondersteunen het gebruik van het product of dienst zal omzetten. Een passende creatief indringende en boeiende reclamemateriaal moet een aanvulling op het juiste merk verhaal.
Veel adverteerders zijn schuldig aan het uitvoeren van creatieve gedreven materialen, maar missen de stof aan belangstelling van de consument in het merk te ondersteunen. Dus als reclamespots op televisie einde, vaak de Branda € ™ s uiteindelijk berechting, en delen af.
Monteer een adequate televisiefrequenties belasting en aan te vullen met andere media mix. Niet alle ondernemers hebben een bodemloze put van de middelen om de aanwezigheid te ondersteunen op de televisie, maar adverteerders kunnen werken met media-experts op een TV mediaplan dat is net voldoende toereikend zijn om naamsbekendheid, begrip van de merkboodschap en roer actie om het product te proberen te creëren ontwikkelen of dienst. Als u media geld te rekken, het merk adverteerder kan de TV mediaplan aan te vullen met public relations of andere media koopt in andere media formaten.
Beoordeel of televisie is een primaire of secundaire media-indeling voor u. De meeste adverteerders in de val van het maken van televisie hun belangrijkste en enige media formaat, ondanks een zeer beperkt marketingcommunicatie budget. Donâ € ™ t vergeet te kijken naar de reclame-uitgaven van de Branda € ™ s categorie gebruikers. En controleer de beste optie beschikbaar is.
Ontwikkel een TV mediaplan gekoppeld aan uw doelgroep audienceâ € ™ s motivaties. Media-experts hebben vandaag de software en technologie die het mogelijk maken merk marketeers om hun televisie mediaplan te passen aan de unieke levensstijl, aspiraties en motivaties van oneâ € ™ s doelmarkt. Bijvoorbeeld wereldwijde media-agentschap Mediaforce Vizeum, nu met lokale aanwezigheid, speelt in op een technologie scharnierende op acht motivaties van klanten dat wil zeggen genieten, vitaliteit, gezelligheid, macht, erkenning, controle, veiligheid en verbondenheid. Plaatsingen worden scheef naar programma's die het rijden invloed is een enkelvoudige of meervoudige set van motivaties. Zo worden klanten groepen waarvan de motivatie is plezier en lachen met voldoening gedreven door spontaniteit en impuls gebonden aan perfect aan het profiel van televisieprogramma's, zoals Bubble Gang en Wowowee. Klantsegmenten die motivatie speelt om te winnen, kan succes, macht dressing perfect zijn tv-kijkers voor Amazing Race en Pinoy Big Brother.
Kosten-wise, kan televisie per plaatsing lijkt onbetaalbaar, maar wat bestaat uit effectieve tv-marketing is de markt komen, efficiënt en verstandig gebruik van deze media formaat. Voor ondernemers en eigenaren van bedrijven echter de uitdaging ook, is het financiële moed om deze media-formaat te gebruiken om hun Branda € ™ s voordeel.
