Gepubliceerd in het Filippijnse Daily Inquirer, 14 november 2008
Lokale kandidaten en hun imago makers hebben het een en ander te leren van de zojuist gesloten 2008 presidentiële Witte Huis race. Deze omvatten:
Het hebben van een opdringerige nog relevant, duidelijke en bondige boodschap. Unifying Barack Obama's boodschap was verandering. Het kan in het begin klinkt algemeen, maar Obama heeft getracht om dit enkel bericht uit te werken om een aantal relevante onderwerpen, waaronder de gevoelige Amerikaanse economie te dekken. Een aantal van de specifieke berichten zijn onder andere pleiten voor een tweede stimuleringspakket aan jumpstart de economie met een nieuwe ronde van fiscale kortingen en financiering van infrastructuur, aanpassing carrosserie en technologie steun voor de Amerikaanse auto-industrie, het verwijderen van belastingvoordelen voor Amerikaanse bedrijven dat overzeese banen uit te besteden, onder anderen. Sommige van de verandering Obama's beleid kan niet goed bij bepaalde groepen, maar de boodschap blijft transparant.
Verminderde gimmickry. Obama's campagne was bijna verstoken van ongerechtvaardigde Mudslinging en naam-bellen zo vaak aan de lokale politieke campagnes en in het algemeen bedoeld om media aandacht te vragen voor de kandidaat. Tijdens de verkiezingscampagne, de Amerikaanse president-elect bleef gericht op de problemen bij de hand, niet verrassend won alle drie de presidentiële debatten met beleefdheid, gelijkmoedigheid en nederigheid.
De lessen:
* Heb je een opdringerige nog relevant, duidelijke en bondige boodschap.
* Vermindering van gimmickry.
* Verkrijg de boodschap over te brengen.
* Heb hartverwarmende beelden.
* Wees geloofwaardig.
* Gebruik beroemdheden aan de boodschap over te brengen
. Om de boodschap over president-elect Barack Obama bracht twee keer zoveel als McCain op media op $ 240M tegenover $ 116 miljoen (Bron: Federal Election Commission). Obama werd uitgezonden op 30 minuten AD liep gelijktijdig op NBC, Fox, CBS, BET, TV One, etc. te verduidelijken en voor een groot aantal punten in de eerste plaats gericht is op een electoraat hij niet persoonlijk bereikt. Media is inhoudelijk en uitgebreid gebruikt in de campagne periode tot Obama's standpunt te communiceren op een aantal onderwerpen, waaronder werkloosheid, recessie, klimaatverandering, stamcelonderzoek, olie en gas boren, enz., niet stoppen bij alleen maar slogans, zoenen babyfoto's of jingles , ondanks het hebben van een.
Hartverwarmend beelden. Het is alweer een tijdje geleden dat een veel jongere familie is bezig het Witte Huis. Casual beelden van Barack met talentvolle vrouw Michelle en hun dochters, Sasha en Malia in aandoenlijke foto's zijn ingeschakeld, zelfs de scepticus en de cynische niet-stemmers. De recente Amerikaanse verkiezingen heeft aangetrokken van de meest aantal nieuwe kiezers onder de jeugd.
Resolute geloofwaardigheid. Gag artiesten en stand-up comics hebben een hoogtepunt met de huidige-president George W. Bush blunders. Niet zo, met de nieuwe president-elect Obama, altijd klaar, verfijnd, vaak met de gemeten en berekende reacties commandant van respect van de kiezers. Schijnbaar is het contrast tussen de huidige en binnenkort president van de VS geeft leven aan reclame icoon David Ogilvy de woorden van wijsheid dat geen enkele hoeveelheid van goede reclame kan een slecht product te verkopen. Legendary reclame man, William Bernbach, oprichter van Doyle Dane Bernbach ook verklaart, reclame is niet een product voordeel te creëren, kan het alleen maar over te brengen is.
Het gebruik van celebrity endorsers secundaire om campagne te voeren. Verkiezingscampagne van Obama zich niet op beroemdheid aantekeningen aan mond op mond reclame te creëren. Hoewel het hielp dat Oprah Winfrey onder wie de voormalige president Bill Clinton en een aantal business moguls en kunstenaars gelobbyd voor Obama, ze werden gebruikt als spreekbuis voor zaken en het beleid dat hij ondersteund en vertegenwoordigd. Beroemdheden werden vooral gebruikt als medium voor de inhoudelijke messaging.
De Filipijnse kiezers zal blij zijn als de presidentsverkiezingen in 2010 zullen meer intelligente discussies. Maar it takes two to tango. De presidentiables moet een richtsnoer van de onlangs gesloten Amerikaanse presidentsverkiezingen.
