Gepubliceerd in Filippijnse Daily Inquirer, Business vrijdag de 19 september 2008
Vele manen geleden, branding gewoon betekende het creëren van een goed product of dienst de naam, het ontwikkelen van een fraai logo, het verstrekken van uitgebreide distributie en de uitgaven van enorme hoeveelheden geld in de reclame tot een algemene markt aan te pakken. Never mind, als het product of de dienst voldoet niet aan bepaalde segmenten van de markt.
Vandaag en meer dan ooit, de kosten van geld duurder is geworden, de concurrentie is in overvloed, markten zijn gefragmenteerd en consumenten zijn zich meer discrimineren. Zo, het beoefenen van een grotere efficiëntie in branding is een van de belangrijkste verantwoordelijkheden van een marketing-persoon. In een tijdperk van post-modernisering en globalisering, geld is niet meer onbeperkt en moedwillig uitgegeven waar de wereldmarkt een duik nemen, de concurrentie is harder en spelers uit de sector te benadrukken efficiëntie om de kosten te verlagen voor de consument. Hier zijn vijf manieren om branding efficiënter te maken.
Definieer duidelijk uw doelgroep
Vergeet gericht op een algemene of universele markt. De focus op een duidelijk afgebakende markt en catering aan de behoeften, wensen en grillen van deze markt is meer praktisch. Het falen van de meeste bedrijven is echter het vacuüm tussen de doelgroep op papier en de mogelijkheid om het product of de dienst die de targetâ € ™ s behoeften past te leveren. Bedrijven moeten een lang en hard kijken naar hun eigen capaciteit. Als de doelgroep niet overeenkomt met de Branda € ™ s leverbaar aanwezig is, de keuze is te verplaatsen of om te draaien oneâ € ™ s aanwezig zijn vermogen om de behoeften en verwachtingen van een gerichte markt te matchen.
Verwen uw trouwe klanten
De meeste merken besteden veel van hun tijd en middelen gericht op de werving van nieuwe klanten, niet aan hun trouwe klanten het gevoel echt gewaardeerd. In werkelijkheid zijn veel trouwe klanten speciaal dienst de consument gewoon last hebben van het kopen van inertie, waar kopen of een abonnement op een specifiek merk wordt bevestigd van de gewoonte en het gebrek aan tijd om actief op zoek naar een vervangend merk. Stel je een scenario dan wanneer deze lange tijd klanten ontwaken uit hun slaap en opeens beseffen hoe ze zijn als vanzelfsprekend door hun oorspronkelijke merk. Immers, het is zes keer duurder is om voor nieuwe klanten zijn op zoek versus verwennerij lange tijd goede klanten.
Gebruik media die zeker meer van uw markt te bereiken
Media is geworden te versnipperd dat de keuzes die zijn overweldigend voor merkeigenaren. Toch zijn de meeste merkeigenaren gewoon kijken naar de bottom-line kosten niet op te merken dat, hoewel bepaalde media zijn niet duur, het bereik is ook veel te laag.
Merkeigenaren beoordeelt de doelstellingen achter het gebruik van elk medium. Is het medium bedoeld om het bewustzijn te leiden onder een doelgroep, waar de doordringende naamsbekendheid ontbreekt? Of is het medium bedoeld om de verbinding en ervaring over het merk om de eerste naamsbekendheid te vullen verdiepen?
De meeste merkeigenaren worden geleid om te geloven dat elke vorm van bewustzijn is beter dan helemaal geen besef at all. Dit moet worden genuanceerd. Om te verspilling te voorkomen, moet het bewustzijn niveau meten met een bepaalde kwaliteit te verzekeren merkeigenaren een ruil voor hun investering. Kwaliteit gebruik van media betekent drie dingen â € "Een, een geschikt nummer van het gewenste segment moet worden bereikt op basis van het merk doel, twee, het gebruik van de media een aanvulling op het beeld en de boodschap van het merk wil communiceren, en drie, de gerichte markt moet worden blootgesteld aan het bericht meer dan eens over de campagne periode.
Het is praktisch voor merkeigenaren in te houden een tijdje in een situatie waarin er veel te beperkt budget of het ontbreken van voldoende middelen voor media-communicatie.
Bearish markten voor efficiëntere branding
Ondernemers van nature schuw van grote uitgaven als de economie is vlak en de markt heeft gedoopt. Maar honderden van het merk gevallen voorzien van het argument dat voldoende investeringen in stilstand zijn vruchten afgeworpen vele malen meer dan in goede tijden. Voorbeelden hiervan zijn wereldwijde merken van Procter & Gamble, Unilever, Coca-Cola, etc. Lokaal, de merken van SM, Jollibee, Chowking, om enkelen te noemen, zijn geboren, op de markt en gebrandmerkt tijdens een economische crisis. Toen de oorlog op de borst vol is, is het best om een deel van deze te gebruiken om merken te bouwen in een bearish markt wanneer er meer waarde koopt waarschijnlijk groeien en waar spelers uit de sector zich niet kunnen veroorloven, maar om te zwijgen.
Neem deskundige mensen aan het werk te doen
Vandaag de dag wordt de communicatie-en media-industrie overstelpt met beginnende of onervaren mensen die proberen om een extra geld te verdienen. Nogal wat doen zich voor als branding deskundigen, wanneer hun ervaring zeer beperkt is, vaak beperkt tot reclame, public relations of speciale evenementen of marketing en branding voor de rijpere merken, al met een global-gedicteerd sjabloon, om enkelen te noemen. Er zijn reclame-leveranciers met een extreem beperkte technische kennis uit telenovela of een tv-documentaire werk verloofd met de commerciële productie te doen om kwart tot de helft van de kosten van de deskundige productiewerk, maar met zeer desastreuze gevolgen voor het merk beeldvorming en communicatie, dus met fotografie leveranciers. Ook ondergrondse creatieve schrijvers en kunstenaars die minder passie hebben voor hun zijlijn werk schijnbaar met een andere standaard, vaak veel minder superieur dan de creatieve output die het tentoon te stellen in hun formele banen, enz. Interessant is dat deze opkomende groep van beginners en ondermaatse aanbieders heeft het netwerk en slagkracht om opdrachten binnen te halen.
Branding werk wordt expert-mensen gedreven. Tijdens het netwerken of de wie je kent het syndroom werkt wondere wegen in andere aspecten van het maken van de bedrijfsvoering efficiënt, werkt het niet op dezelfde wonder in branding. Rampzalig beeldvorming, tijd en financiële resultaten gebeurt er met branding inspanningen gekleurd met parochiale en politieke besluitvorming. Ondernemers moeten de tijd nemen om zorgvuldig kiezen de mensen die ze zullen afleggen over hun merk beeldvorming, al inzetbaar of als consultants.
