Minn Karen V. De Asis, Karatteristiċi Negozju Taqsima, Filippini Kuljum Inquirer, 24 lulju, 2009
Ħafna jemmnu li meta wieħed ma kummerċjalizzazzjoni, wieħed huwa impenjat b'mod attiv fil-branding wisq. Filwaqt li kemm kummerċjalizzazzjoni u l-branding għandu jsir b'mod komplementari, dan mhux dejjem il-każ.
Ħafna negozji spiss prattika tal-marketing billi tidentifika swieq fil-mira, provenjenza klijenti ġodda u ż-żamma dawk qodma.
Madankollu, huma jonqsu milli jagħmlu branding.
Fil provenjenza klijenti u swieq ġodda, xi negozji jinvestu u jużaw forom varji ta 'komunikazzjonijiet ta' kummerċjalizzazzjoni imma qatra dan għal kollox meta livell ta 'kumdità wieħed li nkiseb, riding minflok fuq fomm u l-lealtà tal-klijenti ġodda biex isostnu l-kummerċ. Għalhekk, prodotti u servizzi qatt jitla 'għal-livell li ssir marka vera jew jerġa' lura biex issir darba aktar ta 'prodott ta' komodità jew servizz dipendenti fuq l-isforzi ta 'nies tal-bejgħ, it-traffiku tal-klijent miksuba minn post jew spurt okkażjonali fil-bejgħ mmexxi mill iskontar .
Dan huwa fejn branding differenti mill-marketing. Mhux kollha prodotti jew servizzi isiru marki. Veru, kull komodità għandha isem. Kollha għandhom jinfluwenzaw konsum biex isostnu l-kummerċ. Iżda kummerċjalizzazzjoni komodità hija strateġija kummerċjali għal żmien qasir filwaqt marki tal-bini huwa strateġiku u fit-tul. Komoditajiet għandhom ħajja iqsar waqt marki ħajjin twil biżżejjed biex aħħar permezz ta 'ġenerazzjonijiet ħafna meta amministrati tajjeb.
Lil hinn identifikazzjoni tal-klijenti u ikel għall-ħtiġijiet tagħhom, marki jmorru lil hinn mill-natura funzjonali ta 'prodotti preliminari u s-servizzi u jsiru simboli emblematika għall-klijenti li jemmnu li ma jkunux jistgħu jgħixu mingħajr marka favoriti tagħhom.
Dak li jagħmel ditta?
Kuntrarjament għal prodotti preliminari u s-servizzi, marki jgawdu attributi li l-ewwel ma jkollhomx. Dawn l-attributi, ukoll identifikati mill-mexxej ħsieb marka, Kevin Sqaq Keller fil-ktieb tiegħu dwar il-Ġestjoni Brand Strateġika jinkludu dan li ġej:
Għarfien tad-ditta. Marki Veru, filwaqt li probabbilment ma laħqux livell kult madankollu, ma igawdu familjarità pervażiva fost mira tas-suq tagħha. Ħafna konsumaturi għandhom ikunu jistgħu biex insemmu, revoka jew jirrikonoxxu l-marka fuq referenza għall-kategorija.
Lealtà tal-marka. A marka reali kważi għandu wara kult. Spiss, il-konsumaturi jaraw marki favoriti tagħhom li jirrappreżentaw lilhom infushom. Jekk marka kienu persuna, huwa ma żammx għall-konsumaturi leali biex tara d-marka bħala tagħhom kin, ruħ mate, confidante jew ħabib.
Perċepit kwalità. Brands pprovduta garanzija psikoloġiku li f'kull ħin wieħed jista 'tinkiseb kwalità aħjar u konsistenti. L-assigurazzjoni tmur lil hinn-natura funzjonali tal-prodott jew servizz.
Brands jkollhom qawwija, assoċjazzjonijiet differenzjati u pożittiva. Kwalunkwe ħaġa li tiġi f'moħħna jew huwa maħżun fil-memorja dwar marka jissejjaħ assoċjazzjoni. Imma marki, għall-kuntrarju prodotti, għandhom assoċjazzjonijiet biss pożittivi esklużivament identifikati lilhom u huma ferm mfakkar u rikonoxxuti mill-suq tagħha mira potenzjali u l-utenti.
Brands jkollhom privattivi u trademarks. Kull negozju ma 'marka trid tkun ferm protettiv tal-marka. Privattivi, trademarks, copyrights kreattivi, eċċ jsiru assi proprjetà tal-marka. Dan għaliex meta amministrati tajjeb, il-ħajja marka fuq jistgħu jiġu sostnuti għal bosta ġenerazzjonijiet minkejja bidliet fl-ambjent tan-negozju. Ħajja A komodità fuq naħa l-oħra huwa relattivament qasir u l-eżistenza kontinwa tagħha hija dipendenti ħafna fuq in-negozju u l-ambjent kompetittiv u turi volatilità.
Biss riċerka tal-konsumatur imparzjali jista 'jivvalidhom jekk wieħed hija marka jew le. Le b'allegazzjonijiet jew feedback mill-ħbieb, qraba u konoxxenti matul komunità jew laqgħat tal-grupp żgħar jistgħu jissostitwixxu r-riċerka.
Minn komodità għal marka, kif jemigraw?
Xewqa qawwija biex marka hija l-mentalità dritt. Ewlenin għall-branding huwa l-mentalità dritt. Prodotti preliminari għandhom suq utent żgħir. Madankollu, jekk sid in-negozju laħqet livell tiegħu ta 'kumdità finanzjarjament, aktar ma jixtiequx li jieħdu l-livell li jmiss jemmen li jkunu saturati is-suq jew inkella huma sempliċment beżgħana ta' xogħol tedious aktar u isfidi li ġejjin. Oħrajn jonqsu milli jaraw l-opportunitajiet ferm akbar. Still xi abhor-pass dinamiku wara bini marka u l-ġestjoni pprefera mod rilassat ta 'ġestjoni tan-negozju.
Fil 1975, Ikel Jollibee seta baqgħet salotti ġelat jservu regolari kumdità ikel bħall Jollibee fuq yumburger ferħ tiġieġ, u spagetti Jollibee. Iżda Jollibee kellhom id-dehen, imsaren u l-mentalità dritt għall-marka kontra barrani globali malajr servizz ta 'restorant marka, McDonalds u jsiru aktar minn sempliċi ġelat parlour negozju. Wara tletin sena, Jollibee għandha aktar minn 650 ħwienet fil-pajjiż u rrappurtati d-dħul Filippini ta '32.4B fl-2008, esklużi barrani dħul tal-bejgħ u d-dħul iġġenerat minn negozji oħra ffinanzjati mill-kapital minn Jollibee Ikel Korporazzjoni.
Sentejn wara l-inkorporazzjoni tagħha fl-1978, Jollibee nediet TV ewwel kummerċjali f'tentattiv biex jibnu l-marka iżda ma kienx sa ħames snin aktar tard fl-1985 meta bini marka saret ħafna iktar suċċess ma 'storja jiddistingwu permezz tal-kampanja sarap Langhap li jinkorpora kif Filippini unikament imħallef iduqu ikel tajjeb permezz aromatiċi riħa jiġifieri sa Amoy pa lang, masarap na. Sal-lum, dan jibqa 'jkun trademark sinifikanti Jollibee ta. Minn hemm fuq u bil-bini marka sostnut, Jollibee baqax komodità.
Sena | Nru ta 'ħwienet Jollibee (il-Filippini biss) |
1975 | 2 |
2008 | 651 |
Branding garanziji ta 'kwalità. Dak li jagħmel branding benefiċċju għall-konsumaturi hija garanzija ta' kwalità. Kumpanija li jiċċaqlaq milli jikkummerċjalizza prodott għall-marka prattikament ma jistgħux jikkompromettu l-kwalità tal-prodotti u servizzi. Integrati fil marki ġestjoni hija r-reputazzjoni tal-fabbrikanti tal-prodotti tad-ditta u servizzi.
Unilab beda bħala drugstore żgħir fl-1945 u ftit snin wara evolvew kumpanija farmaċewtika ma 'tfittxija biex jipprovdu mediċini ta' kwalità bi prezz raġonevoli. Sal-lum, Unilab tiftaħar li jkun l-akbar Filippina-proprjetà ditta farmaċewtika bl-aktar numru ta 'fuq il-prodotti tas-saħħa counter u marki ta' mediċini li għandhom jimtela l-annwali biljun peso valur tal-bejgħ. Fost marki l-aktar popolari tiegħu ta 'fuq il-prodotti counter mibnija permezz ta' reklamar enormi u kampanji ta 'sensibilizzazzjoni tal-konsumatur jinkludi Alaxan, Neozep, Medicol, Ceelin, Myra E, u Decolgen, biex insemmu xi ftit.
Konsistenza fil-bini għarfien tad-ditta u t-trawwim lealtà tal-marka. Nike transcended ruħha milli żraben komodità atletiċi ma 'teknoloġija proprjetarja għal marka emblematika peress li kien kummerċjalizzat tletin sena ilu fl-1978. Nike marka istorja, b'mod konsistenti sostnut permezz ta 'tliet deċennji hija msejsa fuq l-għarfien li kull persuna taspira li ssir rebbieħ u sempliċiment liebes Nike jiċċaqlaq li jħossu bħal wieħed u mmotivahom sabiex "biss tagħmel dan", linja bejgħ li jaqbad ir-rebbieħ attitudni. Anke l-Nike fil-lingwa Griega huwa assoċjat ma 'l-alla Griega ta' rebħa.
Fl-1978, Nike boldly ħareġ ma 'reklamar tagħha marka ewwel permezz istampar permezz ta' aġenzija ta 'qabel tagħha, John Brown u l-Imsieħba. Il ad viżwalment dehru runner isolati fuq triq rurali u kellhom headline qawwija "M'hemmx finish line '.
Saħħa N bħad jinsab fil-strateġikament, u mhux whimsically, endorsers għażla qabad frisk fil-karrieri tagħhom, jiġifieri Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, John McEnroe, Serena Williams, Kobe Bryant, LeBron James, Tiger Woods, Rafael Nadal, eċċ u reċentement tim approvazzjonijiet bħal Manchester United u Barcelona, fost oħrajn.
No wonder, Nike, b'differenza żraben prodotti oħra atletiċi, ikkommetta 20% kull sena annwali azzjonist ritorn fl-aħħar ħames snin.
Branding mhix għal żmien qasir, jittrattaw teħid, tattika negozju ħafna executiional. Huwa strateġika fit-tul fin-natura u jista 'jiġi mmuntat b'suċċess biss minn sid ta' negozju iffukat, determinati u viżjonarju. Għall-branding huwa mod fit-tul ta 'negozju li għandha tibda mill-quċċata u mgħoddija minn ġenerazzjoni għall-oħra.
