Ippubblikata fil-Inquirer Kuljum Filippini, 14 Nov 2008
KANDIDATI LOKALI U dawk li jfasslu l-immaġni tagħhom ikollhom xi ħaġa jew tnejn li jitgħallmu mill-ftit konkluż 2008 razza House presidenzjali White. Dawn jinkludu:
Wara messaġġ intrużiva għadhom rilevanti, ċar u konċiż. Barack Obama messaġġ unifikazzjoni uniku kien bidla. Jista 'ħoss inizjalment ġeneriku iżda Obama ħa kollox biex telabora dan il-messaġġ waħda biex tkopri għadd ta' kwistjonijiet rilevanti inklużi l-ekonomija Amerikana sensittivi. Uħud mill-messaġġi speċifiċi jinkludu favur pakkett ta 'stimolu tieni jumpstart l-ekonomija ma rawnd ieħor ta' rifużjonijiet ta 'taxxa u l-fondi infrastrutturali; retooling u t-teknoloġija l-assistenza għall-industrija tal-karozzi Istati Uniti, it-tneħħija tnaqqis fit-taxxa għal kumpaniji Amerikani li jesternalizzaw l-impjiegi barranin, fost oħrajn. Uħud mill-politiki bidla Obama ma jista 'joqgħod sew mal ċerti gruppi, iżda l-messaġġ jibqa' trasparenti.
Kampanja gimmickry mnaqqsa. Obama kien kważi nieqes minn mudslinging bla bżonn u l-isem 'sejħa tant komuni għall-kampanji politiċi lokali u ġeneralment maħsuba biex jiġbed l-attenzjoni tal-midja lill-kandidat. Matul il-kampanja elettorali, l-Istati Uniti president elett baqgħet iffukata fuq il-kwistjonijiet fil-idejn, mhux sorprendenti rebbieħa kollha dibattiti tliet presidenzjali ma ', ċivilità equanimity u umiltà.
Il-learnings:
* Have messaġġ intrużiva għadhom rilevanti, ċar u konċiż.
* Naqqas gimmickry.
* Niżżel l-messaġġ.
* Have immaġini heartwarming.
* Kun kredibbli.
* Uża ċelebritajiet biex iwasslu l-messaġġ
. Twassil tal-messaġġ Obama Barack President elett jintefqu doppju ta 'kemm McCain fuq mezzi ta' $ 240M kontra $ 116M (Sors: Kummissjoni Elettorali Federali). Obama imxandra karatteristika ad 30-minuta dam simultanjament fuq NBC, Fox, CBS, BET, TV Wieħed, eċċ kjarifika u li jkopru numru mhux hażin ta 'kwistjonijiet primarjament diretti lejn 1 elettorat ma jkunx laħaq personalment. Media kien użat b'mod sostanzjali u estensiv madwar l-perjodu kampanja biex tikkomunika stand Obama fuq numru ta 'kwistjonijiet li jinkludu qgħad, reċessjoni, bidla fil-klima, ir-riċerka fuq ċelloli staminali, żejt u tħaffir tal-gass, eċċ, mhux waqfien fil slogans sempliċi, kissing ritratti tarbija jew jingles , minkejja li wieħed.
Immaġini heartwarming. Ġie filwaqt li peress familja ħafna iżgħar tkun okkupata l-White House. Immaġini każwali ta 'Barack ma' mara jitwettqu, Michelle u l-bniet tagħhom, Sasha u Malia fil-ritratti endearing impenjati anki l-skeptic u ċinika mhux votanti. L-elezzjoni US reċenti ġibed l-aktar numru ta 'votanti ġodda fost iż-żgħażagħ.
Kredibilità determinata. Artisti Gag u stand-up comics jkollhom heyday ma gaffes kurrent President George W. Bush. Mhux hekk, ma president elett ġdid Obama, dejjem lest, raffinati, spiss bi tweġibiet mkejlin u kalkolati kmandant rispett mill-elettorat. Apparentement, il-kuntrast bejn il-preżent u dalwaqt ikunu US president tagħti ħajja lill kliem reklamar ikona David Ogilvy fuq ta 'għerf li l-ebda ammont ta' reklamar tajba jistgħu ibiegħu prodott ħażin. Leġġendarju reklamar bniedem, William Bernbach, fundatur ta 'Doyle Dane Bernbach wkoll jiddikjara, reklamar ma toħloqx vantaġġ prodott, tista' biss twassal dan.
Użu ta 'endorsers ċelebrità sekondarji kampanja. Kampanja elettorali Obama ma bbażatx ruħha fuq approvazzjonijiet ċelebrità biex joħolqu kelma ta' reklamar ħalq. Filwaqt li għenu li Oprah Winfrey inkluż l-ex President Bill Clinton u numru ta 'moguls negozju u artisti llobbjaw għall Obama, dawn kienu użati bħala ħalq għal kwistjonijiet u l-politika hu appoġġjati u tkun rappreżentata. Ċelebritajiet ġew użati prinċipalment bħala mezzi għall-messaġġi sostantiva.
L-elettorat Filippin se jkunu kuntenti jekk l-elezzjonijiet presidenzjali fl-2010 se jkollhom diskussjonijiet aktar intelliġenti. Iżda tieħu żewġ tango. Il presidentiables għandhom jieħdu bekkata li twassal mill-elezzjoni Istati Uniti konkluż reċentament presidenzjali.
