Publicēts Filipīnu Daily jautātājs, Business piektdiena, maijs 23, 2008
Thereâ € ™ sa nepieciešams pateikt pareizo zīmolu stāsts, kas pārvērš patērētājam.
Filipīnas ir roku uz leju TV skatīšanās tirgus. Ar gandrīz 90% no mājsaimniecības, kurām pieder televizorus un skatoties televīzijas raidījumus dažādos diennakts, televizors arī vēl ir izmaksu ziņā efektīvs vidēja kad uzrunāt plašu bāzes tirgū. Šodien, vidējā cena par prime laika klātienē tiek lēsta Php250, 000 par 30-sek. Šķietami dārgi uzņēmējam. Bet Flipside â € "prime laiks uz vietas var sasniegt vairāk nekā viena desmitā daļa no visa Filipīnu iedzīvotājiem. Uz pieņēmumu, ka prime laiks vietas sasniedz 10.000.000 Filipinos, faktiskās izmaksas, kā sasniegt katru personu ir 0,025 centi. Bet šie dati ir tikai viena medaļas puse. Ir dažas lietas, viens ir jāapsver, ja kāds vēlas, lai efektīvi un efektīvi televīzijas reklāmu.
Atzīst reklāmas jucekli
Viens no galvenajiem iebiedēšanas efektīvi sasniedzot TV skatīšanās auditorijas ir reklāma nekārtība. Bezprecedenta soli, Filipīnu asociācijas Nacionālo reklāmdevējiem (PANA), lielākā un vecākā organizēšana plašsaziņas reklāmdevējiem, uzstādīti reklāmdevēju Load pētniecību, lai noteiktu faktiskās minūtes komerciāla pārtraukuma ka kāds raidījums ir jābūt tā, lai nekaitētu efektīvai atceros no reklāmas. Balstoties uz pasaules izpētes kompānijas rezultātiem, Icon pievienotā vērtība, kas veic pētījumus, maksimālais reklāmas slodze ka raidījums var būt Filipīnās šodien ir 21 minūtes, bet ne bez lejupvērsti.
Pašlaik Kapisanan ng Seksīgi raidsabiedrība ng Pilipinas (KBP), iestāde, kas regulē apraidi tiesību aktus un laiku, tiek uzlikts 18 minūšu reklāmas slodzi starp tās locekļiem. Pēc 21 minūtēm vai 3 minūtes vairāk nekā pašreizējā prakse, vispārējās televīzijas reklāmas efektivitāte būs 7% zemākas, bet saistītā atsaukuma piemēram atcerēties to zīmolu vai reklāmas stāsta patērētājiem, vajadzētu būt 17% zemākas.
Interesanti, Philippinesâ € ™ sevi pieprasītās 18 minūšu dalībnieku vidū KBP organizācijas ir jau daudz augstākas, salīdzinot ar Āzijas partneriem, piemēram, Honkongā, 14 minūtes; Singapūra, 12 minūtes; Malaizija, 14 minūtes, Taivāna, 15 minūtes, Taizemi, 10 minūtes, among others. Pēc 18 minūtēm, saistītā atsaukuma no reklāmas Filipīnās ir 30 procenti mazāk efektīva, salīdzinot ar kaimiņu Āzijas valstīm. Tāpēc Filipīnu reklāmdevēji ir pienākums īstenot vairāk vietas izvietojumu, lai padarītu to TV reklāmu efektivitāti. Ziemeļamerikā, Savienotās Valstis nav ierobežojumu, kad runa ir par reklāmas slodzei.
Kā optimizēt televīzijas medijus
Ne viss ir zaudējumi uzņēmējiem, kuri vēlas gūt labumu no televīzijas kā vidi tirdzniecības sakaru mix, jo īpaši, ja to mērķa tirgū pieder pie plašās vidusšķiras segmentā.
Televīzijas loma kā substrātu, lai nodrošinātu ērtu formātu uzņēmumu īpašniekiem, lai sasniegtu savu mērķa tirgu aptver vairāk zemes, mazāk laika un bez nosūtīt kāju karavīri, sarunvalodā sauc par pārdevēju, kas darīt Branda € ™ s stāsts- stāsta. Pie aptuveni 0,025 centiem uz vienu cilvēku, lai panāktu plašu tirgu, pieņemot, ka tas ir Branda € ™ s mērķa tirgus, dodoties televīzija ir nozagt ja Marketer efektīvi aizpilda pārējos mārketinga trūkumus. Šie trūkumi ietver:. Vai taisnība zīmols stāsts teica uzbāzīgu, iesaistoties un pārliecinoši veidā, ņemot televīziju kā daļu no tirdzniecības sakaru mix ir no-brainer, bet ko plešas un pārbauda marketerâ € ™ s prasme ir spēja pateikt tiesības zīmolu stāsts, kas pārveido patērētājus izmēģināt un uzturēt izmantošanu produkta vai pakalpojuma. Nepieciešams radoši uzmācīgi un iesaistoties reklāmas materiāli jāpapildina pareizo zīmolu stāsts.
Daudzi reklāmdevēji ir vainīgi izpildes radoša orientētu materiālus, taču trūkst šo vielu noturību patērētāju interesi par zīmolu. Tātad, ja reklāmas klipus televīzijas nolūkam bieži Branda € ™ s izmēģinājuma līmenī un dalīties galu galā samazinās.
Mount atbilstošu TV frekvenču slodzi un papildināt ar citiem mediju samaisa. Ne visi uzņēmumu īpašnieki ir neizdibināms kauliņa resursu, lai uzturētu klātbūtni televīzijā, bet reklāmdevēji var strādāt ar mediju ekspertiem, lai izstrādātu TV mediju plānu, kas ir tikai pietiekami atbilstoša, lai izveidotu zīmolu izpratni, par zīmolu ziņas sapratni un samaisa rīcību izmēģināt produktu vai pakalpojumu. Lai stiept plašsaziņas līdzekļu, zīmols reklāmdevējs var papildināt TV mediju plānu ar sabiedrisko attiecību un citu plašsaziņas pērk citu mediju formāti.
Novērtē, vai televīzija ir primārais vai sekundārais mediju formātu jums. Visvairāk brand reklāmdevēju iekrist lamatās padarīt televīziju to galvenais un vienīgais mediju formātu, neskatoties uz ļoti ierobežota mārketinga komunikāciju budžetu. Iemīlētā € ™ t aizmirst paskatīties uz reklāmas izdevumiem uz Branda € ™ s kategorijas lietotājiem. Un pārbaudiet labākā iespēja.
Izstrādāt TV mediju plānu saistībā ar savu mērķa audienceâ € ™ s motivācija. Mediju eksperti šodien ir programmatūra un tehnoloģijas, kas ļauj zīmolu tirgotājiem, lai pielāgotu savu televīzijas mediju plānu unikālo dzīvesveidu, centieniem un motivāciju oneâ € ™ s mērķa tirgū. Piemēram globālo mediju aģentūra Mediaforce Vizeum, tagad ar vietējo klātbūtni, kapitalizē uz tehnoloģiju hinging par astoņiem motivāciju klientu ti baudu, vitalitāti jautrība, varu, atzīšanu, kontroles, drošības un piederības. Izvietojumi ir noslieci uz programmām, kuru vadītāja ietekme ir viena vai vairāku kopa motivāciju. Piemēram, klientu grupas, kuru motivācija ir jautri un ar gandarījumu virza spontanitāti un impulsu smiekli ir pienākums perfektiem profilu televīzijas programmas, piemēram, Bubble Gang un Wowowee. Klientu segmentu, kuru motivācija ir spēlē uzvarēt, panākumi, vara mērce var būt ideāls TV auditorijas Amazing Race un Pinoy Big Brother.
Izmaksu-gudrs, televīzija par izvietošanu var likties pārmērīgi, bet to, kas veido efektīvu TV mārketings ir tirgus sasniedzamība, efektīvu un saprātīgu to izmantošanu šā mediju formātā. Uzņēmējiem un uzņēmumu īpašnieki, lai gan, problēma tāpat ir finanšu drosme izmantot šo mediju formātu to Branda € ™ s priekšrocības.
