karendeasis.com

Publicēts Filipīnu Daily jautātājs Bizness piektdiena, augusts 8, 2008

Veic uzņēmējdarbību, turpinās debates sēžu istabām ir nodrošināt resursus, lai attīstītu zīmolu vai paliek pārdod pusfabrikātus, kuru ražošanas. Bet uzņēmumu īpašniekiem apzināties, cik vērtīgs zīmolu savā portfelī, ēku zīmolu izmaksas attur viņus no rīcības par šo. Turklāt uzņēmējdarbības izmaksas, piemēram, pieaugošo izejvielu izmaksām, preču un pakalpojumu sadale un citi pamatdarbības izdevumi sacenšas par piešķīrumu apgrozāmo līdzekļu. Nav nekāds brīnums, ka uzņēmuma īpašnieks ir grūti atstāt atbilstīgi līdzekļi, lai zīmolu. Bieži, krustojumā ir sasniegts - vai iet uz priekšu ar zīmolu attīstību un baudīt priekšrocības un ilgākā termiņā vai ir marginālas peļņu īstermiņā.

Zīmolu pretstatā preču

Ne visi produkti ir zīmoli, neatkarīgi no tiem, kam liels vārds, etiķetes un iepakojuma, būtiska reklāmas izdevumi vai vienkārši atrodoties tirdzniecībā. Tik ilgi, kamēr patērētāji nesaskata atšķirību starp precēm vai pakalpojumiem kādā kategorijā, neviens spēlētājs ir zīmols, un viss ir preces. Preču nav uztveres atšķirības patērētāju prātos. No otras puses, zīmols tiek uzskatīts par atšķirīgu no citiem produktiem vai pakalpojumiem tās pašas kategorijas. Pat ja produkts vai pakalpojums ir patiešām vispārēji vai līdzīga citiem tajā kategorijā, ja vien patērētāji un iespējamie lietotāji uztver to kā atšķirīgu, produkts vai pakalpojums, tad kļūst pavisam. Zīmoli netiek būvētas nakti. Tiesības mērķa tirgus, diferencējot bet attiecīgais ziņojums, pārdot, konsekvence paziņot attiecīgo ziņu visos varbūtējos kontaktpunkti potenciālo patērētāju un finanšu resursus, lai sazinātos productâ € ™ s diferenciācija ir nepieciešama, veidojot zīmolu.

No 2007.gada worldâ € ™ s vērtīgākajiem zīmoliem 30 tops

Avots: Interbrand, vadošais globālo zīmolu novērtēšanas aģentūra

Kāpēc celtniecības zīmoli var būt pievilcīga investīciju

Ir daudzas reālas priekšrocības, ir zīmols. Tie ietver:

Atgādināt. Laika badā patērētājs varētu atcerēties un viegli atpazīt zīmolu pār plaša patēriņa preci. Tas kļūst nolēmusi priekšrocība, kad potenciālais pircējs ir padarīt pārtikas preču sarakstu, nolēmis pirkumu, tiek iesniegts ar vairākām iespējām vai izdarot izvēli.

Samazināt saslimstību ar novecošanās un ātras bojāšanās tendences zīmolu, kas ir visvieglāk, uztver kā atšķirīgu un attiecas uz patēriņš uzvedības potenciālā tirgus, visticamāk, ir ātri un atkārtotu ciklu pārdošanas apgrozījums un tirdzniecībā aizvadi vai tas ir lietojami pārtikā vai. ilglietojuma preces un pakalpojumus.

Palielināt naudas plūsmu. Nauda ir karalis. Ātrāk produkts vai pakalpojums mušas no plaukta vai tirdzniecību paredzēšana klientu rokās, ātrāk var jebkurš bizness atgūt no ieguldījumiem. Vākšanas cikli var svārstīties no 60 līdz 180 dienām, atkarībā no nozares, tādējādi, ātrāk un atkārtoti patērētājs saņem preci vai pakalpojumu, jo ātrāk nāk savākšanas laiku.

Atrisiniet izplatīšanas izmaksas. Pēdējos gados, izplatīšanas izmaksas ir radušās kļūt saturiski augsto cīņas piešķiršanai uzņēmējdarbības ownerâ € ™ s apgrozāmais kapitāls. Kamēr klātbūtne tirdzniecībā ir svarīgi, produkti vai pakalpojumi, kas ne vienmēr pārvietot tikai ar to pieejami. Ir lielāka nepieciešamība veicināt patērētāju pieprasījumu, lai nodrošinātu, ka šie produkti vai pakalpojumi pāriet no plaukta vai tirdzniecību. Izplatītāji ir gatavi uzņemties samazināt viņu maksājumi, ja pasūtītāji ir iespēja izveidot ātru apgrozījumu. Mazumtirdzniecības namīpašnieki piedāvājam labāko, galvenā un vēlamo vietu uz vadošo īrniekiem, jo ​​tie ir kļuvuši kulta zīmoli ar spēcīgu šādu tādējādi, nodrošinot vienmērīgu Mall noslodzei.

Atrisiniet ar mediju piegādātājiem. Mediju piegādātāji lepojamies apkalpošanas žetona zīmoliem. Turklāt tie tiek garantēta ilgstoša bizness tādējādi, ir labākā iespēja apspriest vai nodrošināt efektīvākus līdzekļus pērk par saviem klientiem.

Globālā ieraksts. Investīcijas zīmola veidošanu mītnes valstī ir kā vitrīna gadījumā, ja uzņēmumu īpašnieki mērķis paplašināt starptautiskajā tirgū. Ārvalstu izplatītāji pētīt principalâ € ™ s veids, kā pārvaldīt savu zīmolu.

Ko tā veic darīt efektīvu branding

Pavisam domāšanu no augšas. Brand ēka ir ilgtermiņa uzņēmējdarbībai. Daudz, piemēram, piešķirot par izmaksām precēm, izplatīšanas un ekspluatācijas izmaksām, pavisam Veidot un ilgtspējīgi pasākumi ir ievērojami budžetā konsekventi.

Intuitīvās domāšanas. Zīmolu celtnieki ir sesto sajūtu. Viņi zina, ko klienti vēlas vēl pirms šie pircēji spēj skaidri formulēt savas vēlmes. To apstiprina ar gadiem veltīta patērētāju mijiedarbība un izpēte, ekspertīzes un spēcīgs jutīgums pret patērētāju vajadzībām un vēlmēm.

Padomā ārpus kastes. Nozares un kategorija spēlētāji bieži ir vienādas domāšanas kam veikt uzņēmējdarbību gandrīz tāpat. Nav brīnums, lielākā daļa nozares spēlētāji bieži ir līdzīgas firmas ziņojumus, gandrīz tās pašas komunikācijas materiāli un bieži cannibalize tirgus daļu no iekšienes. Patiešām, domāšana ārpus kastes ir labāk pateikt, nekā izdarīt, ir patiesi liels izaicinājums.

Ir drosmīgs sirds. Tas nav viegls lēmums ieguldīt zīmolu veidošanu, kad uzņēmumu īpašnieki esam atbalstījuši savas darbības, pārdodot izejvielu produktus. Bet kā konkurence kļūst stīvs un patērētāji ir zinošāki, prasīga un nogurdinošs, par zīmolu reputācija iet ļoti tālu, veidojot kulta piekritēji paaudžu patērētāju. Šeit nāk daudzus vecā laika biznesa īpašniekiem izaicinājums: attīstīties vai nav pāriet preci no tikai preci ar zīmolu un pa ceļam jāveic būtiski ieguldījumi, pagarina dzīvi par savu produktu atstājot paliekošas vērtības nākamajam ģimenes paaudzes. Tas ir gandrīz kā sākt uzņēmējdarbību visu no jauna. Tikai drosmīgs sirds ar lielu ticību oneâ € ™ s zīmolu un vajā noteikšana var izaicinājumam uz zīmola veidošanu un budžeta ilgtspējai.

Vai izšķirtspēju, būtisku vēstījumu pateikt. Patēriņa preču ražojumi var kļūt zīmoli paredzētie pastāv uztveres atšķirības patērētāju prātos. Kam ir tiesības ziņu, ka patērētāji atrast unikālas vēl svarīgi ir lielisks veids, kā sākt zīmolu veidošanu.

Atbilstīgu un stabilu darba kapitāls uz zīmola veidošanu ir nepieciešams. Ņemot atbilstošu ziņu ir viens izaicinājums, kas ir piešķirt līdzekļus, lai sazinātos ziņu. Lūk, kur lielākā daļa uzņēmumu īpašnieki sasniedz krustceļos. Tātad, tas ir labākais, ja uzņēmuma īpašnieks ir pavisam domāšanu no sākuma. Labā ziņa ir â € "ir daudz labu instrumenti šajās dienās, lai palīdzētu uzņēmumu īpašnieki efektīvi pārvaldīt savus resursus, mediju pērk un saziņas līdzekļi.

Zīmola veidošana bieži vien ir dēvētas par kļuvušas izteikti sekundāras, ķērās tikai tad, kad laiki ir grūti vai kad pieprasījums sasniedzis zemāko. Pat tad, kad patēriņa prece var pārtapusi zīmolu, uzņēmumu īpašnieki vilcinās to darīt, jo no izdevumiem. Vēl budžeti ēku zīmoli ir gandrīz tāds pats kā izplatīšanas izmaksu, dažos gadījumos pat mazāk. Patēriņa preču ražojumi var pārvērsties zīmoliem, kad uzņēmumu īpašnieki sāc izturēties zīmola veidošanu kā rindas vienība pienācīgi pienācīgā saskaņā ar gada budžetu.