Iki Karen V. de Asis, Verslo Įranga skyriaus, Filipinų Dienos Inquirer, liepos 24, 2009
Daugelis mano, kad, kai vienas ar pardavimą, vienas aktyviai užsiima prekių ženklų per. Nors tiek rinkodaros ir prekių ženklų turi būti padaryta complementarily, tai ne visada.
Dauguma įmonės dažnai praktiškai pardavimą, nustatyti tikslines rinkas, apsirūpinimo naujus klientus bei išlaikyti senus.
Vis dėlto, jie nesugeba padaryti "prekinio ženklo.
Apsirūpinimo naujus klientus ir rinkas, kai kurios įmonės investuoti ir naudoti įvairias formas, rinkodaros pranešimuose, bet lašas, tai išvis buvo pasiektas, kai savo komforto lygį, jojimo vietoj žodžio iš lūpų į lūpas ir naujų klientų lojalumą, išlaikyti verslą. Taigi, produktai ir paslaugos niekada išaugti tampa tiesa markės arba grįžti tapti dar kartą plataus vartojimo prekė ar paslauga priklauso nuo prekybos žmonėmis, klientų srauto, gautas iš vietos, arba retkarčiais spurtas pardavimų skatina diskontavimo pastangų .
Tai yra, kai prekės ženklo skiriasi nuo pardavimo. Ne visi produktai ar paslaugos tampa prekės ženklai. Tiesa, kiekviena prekė turi pavadinimą. Visi turi daryti įtaką vartojimui išlaikyti verslą. Tačiau parduodant prekę yra trumpalaikis, o statybinės prekės ženklai yra strateginis ir ilgalaikis verslo strategija. Prekės turi trumpesnę gyvenimo trukmę, o prekės ženklai gyventi pakankamai ilgai tęstis per daugelį kartų, kai jos yra valdomos tinkamai.
Be nustatyti vartotojų ir tenkindami jų poreikius, ženklai peržengti funkcinio pobūdžio, pagrindinių produktų ir paslaugų ir tapti iconic simbolių klientams, kurie tiki, kad jie negali gyventi be savo mėgstamą prekės ženklą.
Kas sudaro prekės ženklą?
Priešingai, pagrindinių produktų ir paslaugų, prekių ženklai yra pelnę atributus, kad buvęs neturi. Šie požymiai, taip pat nustatyti pagal gamintoją minties lyderio Kevin Lane Keller savo knygoje Strateginio prekės ženklo valdymą, taip:
Prekės ženklo žinomumą. Tikro ženklai, tačiau tikriausiai ne pasiekė kultinį lygį, vis dėlto, ar mėgautis koks pažinimas tarp savo tikslinę rinką. Dauguma vartotojai turėtų sugebėti įvardyti, atšauktas ar pripažinti prekės ženklą ant paminėjimo kategorijoje.
Lojalumas prekių ženklui. Nekilnojamojo markės beveik kultiniu toliau. Dažnai vartotojai pamatyti savo mėgstamų prekės ženklų, atstovaujantys patys. Jeigu prekės ženklas buvo asmuo, tai nėra neįprasta, kad lojalūs vartotojai galėtų matyti kaip savo prekės ženklą giminės, sielos draugas, Powiernica ar draugas.
Suvokiama kokybė. Prekiniai ženklai teikti psichologinę patikinti, kad ne visada galima gauti geriau ir atitinka kokybę. Užtikrinimas peržengia funkcinio pobūdžio produktą ar paslaugą.
Prekiniai ženklai turi stiprias, diferencijuotas ir teigiamas asociacijas. Viskas, kas ateina į galvą, ar yra saugomi atmintyje apie prekės ženklo vadinama asociacija. Tačiau ženklai, o ne teise į biržos prekes, turi tik teigiamas asociacijas jiems vienareikšmiškai identifikuojamų ir primygtinai primenama, ir pripažino jo galimą tikslinę rinką ir vartotojų.
Prekiniai ženklai turėti patentų ir prekių ženklų. Bet su verslo prekės ženklo turi būti labai apsaugos markės. Patentai, prekių ženklai, kūrybinės autorines teises ir tt tampa nuosavybės turtas prekės ženklo. Tai yra, nes kai jos yra valdomos tinkamai, markės gyvenimas gali būti išsaugota daugelį kartų, nepaisant pokyčius verslo aplinkoje. Gyvenimas tam tikra preke, kita vertus, yra gana trumpas ir jos išlikimas labai priklauso nuo verslo ir konkurencinė aplinka ir pažymėtas nepastovumo.
Tik nešališkas vartotojų tyrimai gali patvirtinti, ar vienas prekės ženklas, ar ne. Nr nuogirdos ar atsiliepimų iš draugų, giminių ir pažįstamų per bendruomenės ar mažų grupių susibūrimai gali pakeisti mokslinius tyrimus.
Nuo prekės gamintoją, kaip pereiti?
Stiprus noras markės teisę mąstyseną. Pagrindiniai prekės ženklo teisę mąstyseną. Žaliavų produktai turi nedidelį vartotojo rinką. Tačiau jei verslo savininkas finansiškai pasiekė savo komforto lygį, dauguma ne nori žengti kitą lygį manyti, kad jie buvo prisotinti rinką arba tiesiog bijo daugiau nuobodų darbą ir ateities uždaviniai. Kiti nemato daug didesnes galimybes. Dar kai neapkęsti dinamišką tempą už prekinio ženklo kūrimo ir valdymo pasirinko atsipalaidavęs būdas valdyti verslą.
Į 1975, Jollibee Foods galėtų liko ledai salonas tarnauti, reguliarų komforto maisto, kaip Jollibee yumburger, vištienos džiaugsmo ir Jollibee spagečiai. Bet Jollibee turėjo numatymo, viduriams ir tinkamą mąstyseną į prekės ženklą prieš pasaulio užsienio greito aptarnavimo restoranų prekės, McDonalds ir tampa daugiau nei tik ledų kambario verslui. Po trisdešimties metų, Jollibee turi daugiau nei 650 realizavimo šalyje ir pranešė Filipinų pajamas, 32.4B,, 2008 m., Išskyrus užsienio pardavimo pajamos ir pajamos iš Jollibee Foods Corporation kapitalo finansuojamų iš kitų įmonių.
Praėjus dvejiems metams nuo jos įkūrimo 1978 metais, Jollibee pradėjo savo pirmąjį komercinį televizorių, bandant sukurti prekės ženklą, bet jis buvo ne iki penkerių metų 1985 m., Kai prekės ženklas pastatas tapo kur kas sėkmingiau per Langhap sarap kampaniją, kuri įkūnija, kaip diferencijuoti istorija filipiniečiai vienareikšmiškai spręsti gerą skonio maisto per aromatinio kvapo, ty sa Amoy pa lang, masarap na. Iki šiandien, tai dar Jollibee svarbus prekės ženklas. Nuo tada ir su ilgalaike prekinio ženklo kūrimo, Jollibee nustojo būti prekė.
Metai | Jollibee parduotuvėse (Filipinai tik skaičius) |
1975 | 2 |
2008 | 651 |
Prekės ženklo garantuoja kokybę. Kuo prekės ženklo naudingą vartotojams yra kokybės garantija. Kompanija, kuri persikelia iš prekybos prekė prekės ženklo praktiškai negali pakenkti savo produktų ir paslaugų kokybę. Integruota valdymo markių firminių produktų ir paslaugų kūrėjai reputacija.
Unilab kaip mažas vaistinė pradėjo 1945 metais ir po kelerių metų išsivystė į farmacijos bendrovės Quest teikti aukštos kokybės vaistus už prieinamą kainą. Iki šiol, Unilab pasigirti didžiausia filipiniečių priklausanti farmacijos firma labiausiai skaičių per kovos sveikatos produktų ir vaistų gamintojus, kurie nutiesė tiltą per metinis mlrd pesas pardavimų apyvarta. Tarp populiariausių markių per kovos produktus, pastatytus per masyvi reklamos ir vartotojų informavimo kampanijas įtraukti Alaxan, Neozep, Medicol, Ceelin, Myra E ir Decolgen, tai tik keletas pavyzdžių.
Derėjimas didinti prekės ženklo žinomumą ir skatinti lojalumą prekės ženklui. "Nike" pranoko save nuo prekė patentuotos technologijos sportinė avalynė įspūdingoje "prekės ženklą, nes jis buvo prekiaujama prieš trisdešimt metų, 1978 m. "Nike" prekinio ženklo istorija, nuolat palaikomas per tris dešimtmečius yra įžemintos į supratimą, kad kiekvienas žmogus trokšta tapti nugalėtojas ir tiesiog dėvėti muziką Nike juda, kad jie jaustųsi kaip vienas motyvuojant juos "tiesiog padaryti jį", su pardavimo liniją, kuri fiksuoja nugalėtoją požiūris. Net Nike graikų kalba yra susijęs su graikų pergalės deivės.
1978, "Nike" drąsiai išėjo su savo pirmąjį prekės ženklo reklamą per spausdinti per savo buvusios agentūros, John Brown ir partneriai. Skelbimas vizualiai matomas vienišą bėgikas kaimo keliu ir turėjo galingą antraštę "ne finišo linija.
N ike "stiprybė glūdi strategiškai, o ne whimsically, pasirenkant Wprowadzaj cy pakėlė šviežios jų karjeros ty Michael Jordan, Andre Agassi, Roger Federer, Jonas McEnroe, Serena Williams, Kobe Bryant, LeBron James, Tiger Woods, Rafael Nadal, ir tt ir visai neseniai patvirtinimai, kaip "Manchester United" ir FC Barcelona komanda, be kita ko.
Nenuostabu, "Nike", skirtingai nuo kitų prekių sportinės avalynės, padarė kasmet 20% metinis akcininkų grąža per pastaruosius penkerius metus.
Branding yra ne trumpalaikis, spręsti priėmimo, labai executiional verslo taktika. Strategiškai svarbu, ilgalaikio pobūdžio ir gali būti sėkmingai montuojami tik orientuota, nustatomas ir vizija verslo savininkas. Dėl prekių ženklų yra ilgalaikis būdas verslui, kad turi prasidėti nuo viršaus ir perduotas iš vienos kartos į kitą.
