Paskelbta Filipinų Dienos Inquirer, Verslo penktadienį, gegužės 23, 2008
Thereâ € ™ sa reikia pasakyti tinkamą prekės ženklo istoriją, kad bus konvertuoti vartotojui.
Filipinai yra rankas žemyn TV žiūrėjimo rinka. Su beveik 90% namų ūkių, turinčių televizorius ir žiūrėti televizijos programas skirtingų valandomis, televizijos, taip pat dar yra labiausiai ekonomiškas vidutinės pasiekti platų pagrindą rinkoje. Šiandien, vidutinė kaina geriausiu laiku vietoje, Apskaičiuota Php250, 000 per 30 sek. Matyt brangus verslininkas. Bet Flipside ā € "geriausias laikas vietoje gali pasiekti daugiau nei viena dešimtoji viso Filipinų gyventojų. Darant prielaidą, kad geriausias laikas vietoje siekia 10.000.000 filipiniečių, veiksmingas pasiekti kiekvieną asmenį, kaina - 0,025 ct. Tačiau šie duomenys yra tik pusė istorijos. Yra keletas dalykų, kuriuos reikia apsvarstyti, jei tikisi, kad veiksmingai ir efektyviai televizijos reklama.
Pripažinti reklamos netvarką
Vienas iš pagrindinių bauginančios, efektyviai pasiekė TV žiūrėjimo auditorija yra reklama netvarką. Precedento neturintį žingsnį, Filipinų Nacionalinių reklâmdevçjiem asociacija (Pana), didžiausia ir seniausia organizavimas žiniasklaidos reklamuotojams, montuojamos Reklama Load tyrimai, siekiant nustatyti faktines minučių reklaminę pertraukėlę, kad bet kokia televizijos programoje turi būti taip, kad nebūtų apsunkinta veiksminga prisiminti iš reklamos intarpams. Remiantis pasaulinės tyrimų bendrovės duomenimis, Ikona Pridėta vertė, atlikusios tyrimus, didžiausia reklamos apkrova, kad televizijos programa gali turėti Filipinuose, šiandien yra 21 minučių, bet ne be blogąją pusę.
Šiuo metu Kapisanan ng Sporto broadcaster ng Pilipinas (KBP), institucija, kuri reguliuoja transliacinį teisės aktus ir laiką nustato 18 minučių reklamos apkrova tarp jos narių. Praėjus 21 minučių ar 3 minučių daugiau nei dabartine praktika, bendrojo TV reklamos veiksmingumas turėtų būti 7% mažesnis, o susijusios atšaukimas pvz., prisimindamas, ką prekės ženklas arba reklama pasakoja vartotojams, turėtų būti 17% mažesnis.
Įdomu tai, Philippinesâ € ™ savarankiškai įvesti 18 minučių tarp, KBP organizacijos narių jau yra daug didesnis, palyginti su Azijos partneriais, pavyzdžiui, Honkongas, 14 minučių, Singapūras, 12 minučių, Malaizija, 14 minučių; Taivanas, 15 minučių, Tailandą, 10 minučių, among others. Per 18 minučių, susidariusios susigrąžinimas iš reklamos Filipinuose yra 30 procentų mažiau efektyvus, kai, palyginti su kaimyninių Azijos šalių. Štai kodėl Filipinų reklamuotojai privalo įdėti daugiau vietoje vietomis, kad jų reklama per televiziją turi daugiau. Šiaurės Amerika, Jungtinės Amerikos Valstijos neturi apribojimų, kai kalbama apie reklamos apkrovos.
Kaip optimizuoti TV žiniasklaidą
Ne viskas yra nuostolis verslininkų, norinčių pasinaudoti televizijos rinkodaros komunikacijos mišinio terpėje, ypač jei jų tikslinė rinka priklauso plačiąja viduriniosios klasės segmente.
Kaip terpė, televizijos vaidmuo yra suteikti patogų formatą verslo savininkai pasiekti savo tikslinė rinka, apimanti daugiau žemės, mažiau laiko ir nereikia siųsti pėstininkų, kaip pardavėjų, šnekamojoje kalboje nurodytus padaryti parazito € ™ s istoriją pasakojimas. Tuo maždaug 0,025 centų vienam asmeniui pasiekti plačią rinką, darant prielaidą, kad tai branda € ™ s tikslinė rinka, vyksta televizijos pavogti rinkodaros veiksmingai užpildo kitas rinkodaros spragas. Šios spragos. Teisę markės istorija sakė nepageidaujamas, įdomi ir įtikinamų būdu, atsižvelgdama televizijos kaip prekybos ryšių mišinio jokio galvos skausmo, tačiau tai, kas tęsiasi ir bandymai marketerâ € ™ s įgūdžiai yra gebėjimas pasakyti teisę markės istorija, kad bus konvertuoti vartotoją išbandyti ir išlaikyti produkto ar paslaugos naudojimą. Reikia kūrybiškai įkyrus ir patrauklus reklaminė medžiaga turi papildyti tinkamą prekės ženklo istoriją.
Daugelis reklamos yra kaltas vykdant kūrybinis paremtus medžiagos, tačiau trūksta medžiagos išlaikyti vartotojų susidomėjimą markės. Taigi, kai reklamos laidos dėl televizijos pabaigos, dažnai branda € ™ s bandymus lygis ir dalis ilgainiui mažėja.
Įstatykite tinkamą televizijos dažnių apkrova ir papildyti su kitomis žiniasklaidos mišinio. Ne visi verslo savininkai turi bedugnės išteklius, išlaikyti buvimą televiziją, tačiau reklamuotojai gali dirbti su žiniasklaidos ekspertų sukurti TV, garso ir vaizdo planą, kuris yra tiesiog pakankamai tinkama sukurti prekės ženklo žinomumą, prekės pranešimo supratimą ir maišykite veiksmų išbandyti produktą ar paslauga. Norėdami ištempti žiniasklaidos pinigus, prekės reklamuotojas gali papildyti TV žiniasklaidos planą su viešųjų ryšių ar kitų žiniasklaidos perka kitų žiniasklaidos formatų.
Įvertinti, ar televizorius yra pirminis arba antrinis žiniasklaida formatas jums. Dauguma žinomų reklamuotojų patenka į priėmimo televiziją jų pagrindinis ir vienintelis žiniasklaidos forma, nepaisant labai ribojama rinkodaros komunikacijos biudžeto spąstus. Dona € ™ t pamiršti, pažvelgti į Branda € ™ s kategorijos vartotojams, reklamos išlaidų. Ir patikrinti geriausią variantą.
Plėtoti TV žiniasklaidos planą, susijusį su jūsų tikslą audienceâ € ™ s motyvacijos. Žiniasklaidos ekspertai šiandien turime programinę įrangą ir technologijas, kad prekės ženklo rinkodaros pritaikyti savo televizijos žiniasklaidos planą unikalių gyvenimo būdo, siekius ir motyvaciją oneâ € ™ s tikslinę rinką. Pavyzdžiui Global Media. Agentūra Mediaforce Vizeum., Dabar su vietos buvimo pasinaudos technologijos besisukančių aštuonis motyvacijos klientų, ty malonumo, gyvybingumą, linksmas, galios, pripažinimo, kontrolės, saugumo ir priklausančio. Lėšos yra iškreiptas programas, kurių vairavimo įtaka yra vieną arba daug kartų rinkinys motyvacijos. Pavyzdžiui, klientų grupės, kurių motyvacija yra įdomus ir su pasitenkinimu, varoma spontaniškumui ir impulso juokas privalo puikiai dera su televizijos programų, pavyzdžiui, Bubble Gang ir Wowowee, profilį. Klientų segmentai, kurių motyvacija žaisti laimėti, sėkmė, galia užpilas gali būti puikus TV auditorijos Amazing Race ir Pinoy Big Brother.
Išlaidų ir protingas, rodymą televizijos vienam gali atrodyti pernelyg, bet kas sudaro efektyvią TV rinkodaros rinkos pasiekiamumas, efektyvus ir protingą jų naudojimą, šios žiniasklaidos formatu. Verslininkams ir verslo savininkų, nors, iššūkis taip pat yra finansinis drąsos naudoti šią medijos formatą savo parazito € ™ s naudai.
