Paskelbta Filipinų Dienos Inquirer, Verslo penktadienį, rugsėjo 19, 2008
Daugelis palydovai atgal, prekių ženklų tiesiog reiškė sukurti gerą prekės ar paslaugos pavadinimą, plėtojant patrauklią logotipą, teikia didelę paskirstymą ir išlaidų milžiniškas pinigų sumas į reklamą, siekiant spręsti bendrą rinką. Never mind, jei prekė ar paslauga nebuvo patenkinti tam tikrus rinkos segmentus.
Šiandien ir labiau nei bet kada, pinigų kaina brangsta, konkurencija yra gausiai, rinka yra susiskaldžiusi ir vartotojai tapo labiau diskriminacinė. Taigi, praktikuojančių didesnį veiksmingumą, prekių ženklų yra vienas svarbesnių accountabilities rinkodaros asmuo. Po modernizacijos ir globalizacijos eroje, pinigų nebėra beribė ir nepelnytai praleido kur išsimaudyti pasaulio rinkose, konkurencija yra kietesnė ir industrijos atstovai akcentuoja verslo efektyvumą, sumažinti išlaidas vartotojams. Štai penki būdai, sudaro prekių ženklų efektyviau.
Aiškiai apibrėžti savo tikslinę rinką
Pamirškite apie tikslinę bendrą arba universalus rinką. Dėmesys aiškiai apibrėžtoje rinkoje ir maitinimo į poreikius, norus ir užgaidas šioje rinkoje yra labiau praktinis. Tačiau dauguma įmonių nesugebėjimas tarp tikslinės rinkos vakuumas ant popieriaus ir gebėjimas pristatyti produktą ar paslaugą, kad tinka, targetâ € ™ s poreikius. Įmonės privalo imtis ilgai ir sunku pažvelgti į savo galimybes. Jei tikslinė rinka neatitinka branda € ™ s metu siekinys, pasirinkimas yra iš naujo ar apsisukti oneâ € ™ s metu galimybė, kad atitiktų poreikius ir lūkesčius, kad tikslinė rinka.
Palepinkite savo lojalių klientų
Dauguma ženklai išleisti daug išteklių ir laiko, sutelkiant dėmesį į įdarbinimo naujų klientų, jei jų ilgalaikiai klientai jaučiasi tikrai vertinami. Tiesą sakant, daug ilgas laiko klientai specialiai paslaugų vartotojai tiesiog kenčia nuo pirkimo inerciją, kur pirkti ir prenumeruoti konkrečios markės apmoka iš įpročio ir laiko stokos aktyviai ieškoti pakeitimo produktui. Paveikslėlis scenarijus tada, kai šie ilgalaikiai klientai pažadinti iš snaudulio ir staiga suvokti, kaip į juos buvo laikomas savaime suprantamu dalyku jų prekės ženklą. Galų gale, tai yra šešis kartus brangiau, palyginti su Pampering ilgai laiko geras klientams ieškoti naujų klientų.
Naudokite spausdinimo medžiagą, kuri yra tikrai pasieks daugiau savo rinką
Žiniasklaida tapo per daug suskaldyta, kad pasirinkimas yra akivaizdi prekinio ženklo savininkams. Vis dėlto labiausiai ženklo savininkai tiesiog pažvelgti iš apačios-line sąskaita nevykdymą pažymėti, kad nors tam tikros žiniasklaida yra nebrangios, pasiekiamumas yra pernelyg maža.
Gamintojas savininkai turi įvertinti už kiekvieną terpę naudojimo tikslus. Ar vidutinio skirtas sukelti supažindinti tikslinę rinką, kai plintantis prekės ženklo žinomumą trūksta? Arba vidutinio skirtas gilinti ryšį ir patirtimi apie prekės ženklą, kuris papildytų pradinio prekės ženklo žinomumą?
Dauguma prekės ženklo savininkai verčiami manyti, kad bet koks suvokimo rūšis yra geriau nei jokio suvokimą. Tai turi būti kvalifikuotas. Taigi, kaip išvengti švaistymo, informuotumo lygis, privalo išmatuoti iki tam tikros kokybės, siekiant užtikrinti prekės ženklo savininkų investicijų grąžą. Kokybės žiniasklaidos naudojimas reiškia tris dalykus ā € "Vienas tinkamas tikslinis segmentas turi būti pasiekti grindžiama prekės tikslą; du, žiniasklaidos naudojimas papildo įvaizdį ir pranešimą,, markės nori bendrauti, ir 3, tikslinė rinka turi būti veikiama į pranešimą daugiau kaip vieną kartą per kampanijos laikotarpį.
Patartina prekės ženklo savininkai strigo šiek tiek laiko, tokioje situacijoje, kai yra pernelyg ribojama biudžetų ar nebuvimas esant dideliam žiniasklaidos ryšių išteklių.
Lokiniai rinkos padaryti efektyviau prekės ženklo
Verslo savininkai natūraliai vengia didelių išlaidų, kai ekonomika yra plokščias ir rinka turi artimųjų. Tačiau šimtai prekės atvejų padengia argumento, kad esant dideliam padarytos investicijos į neveiksnumo atsipirko daug kartų per ekonomikos pakilimo laikotarpiais. Pavyzdžiui, pasaulio prekės ženklų "Procter & Gamble, Unilever," Coca-Cola ir tt Vietoje, SM, Jollibee, Chowking, ženklai į įvardinti kelias, gimę, kuriais prekiaujama ir firminių ekonominės krizės metu. Kai karas krūtinės yra pilna, tai geriausia naudoti šią dalį statyti markių Lokiniai rinkoje, kai vis daugiau vertės perka gali daugintis ir pramonės žaidėjai gali ne sau, bet tylėti.
Gauti ekspertų žmonėms atlikti darbą
Šiandien, ryšių ir žiniasklaidos pramonės deluged naujokai ar nepatyrę žmonės bando imtis papildomų spardytis. Gana skaičius kelia kaip prekės ženklo ekspertų, kur jų patirtis yra labai ribotas, dažnai tik reklamos, viešųjų ryšių ar specialių renginių ar rinkodaros ir prekių ženklų subrendusių markių, jau su pasaulio diktuoja šabloną, į įvardinti kelias. Yra reklama tiekėjai, kurių labai ribotą techninių žinių, kurios gaunamos iš telenovela ar televizijos dokumentinio darbo užsiima padaryti komercinę gamybą ketvirčio iki pusės ekspertų gamybos darbo sąnaudų, bet su labai pragaištingų rezultatų, ženklo vaizdavimo ir komunikacijos, todėl fotografijos tiekėjų. Be to, dėl požeminių kūrybinių rašytojai ir menininkai, kurie turi mažiau aistrą savo nuošalė darbo vietų, atrodytų, dar vienas standartas, dažnai kur kas mažiau pranašesnis už kūrybos parodą jų oficialių darbo vietų, ir tt Įdomu tai, kad šis naujas grupė naujokams ir neatitinkančių teikėjų tinklą ir skuduras laimėti sutartis.
Branding darbas Ekspertė žmonės važiuoti. Nors tinklų ar kas jums žinoti sindromas veikia nuostabų kitais aspektais verslo operacijas efektyvus būdus, jis negali dirbti tą patį stebuklą prekės ženklo. Pražūtingas vaizdo, laiko ir finansinius rezultatus atsitikti skatinimą prekės ženklo spalvos su parapijos ir politinių sprendimų priėmimo procese. Verslo savininkai turi laiko kruopščiai pasirinkti žmones, jie bus padaryti atskaitinga už savo prekinio ženklo vaizdavimo, ar įsidarbinti arba kaip konsultantai.
