필리핀 데일리 Inquirer, 비즈니스 2008년 5월 23일 (금요일)에 게시
Thereâ € ™ SA는 소비자으로 변환됩니다 바로 브랜드 이야기를해야합니다.
필리핀 손을 다운 텔레비젼 시청 시장입니다. 텔레비전 세트를 소유하고 하루 중 다양한 시간에 TV 프로그램을 시청 가구의 90 %로, 텔레비전은 또한 광범위한베이스 시장에 밖으로 도달했을 때 가장 비용 효율적인 매체로 남아있다. 오늘날 프라임 타임 명소의 평균 비용은 30 초 당 Php250, 000로 추산된다. 기업가를위한 겉보기 비싼. 그러나 flipside는 â € "프라임 타임 자리가 전체 필리핀 인구의 10 분의 1 이상에 도달할 수 있습니다. 가정에서하는가 프라임 타임 자리 10000000 필리핀에 도달, 각 개인에 도달의 효과적인 비용은 0.025 센트입니다. 하지만이 데이터는 이야기의 절반 밖에있다. 하나가 효과적이고 효율적으로 TV 광고에 기대면 한 고려해야 할 몇 가지 것들이 있습니다.
광고 혼란을 인식
효과적으로 드라마보기 청중을 도달하기위한 주요 deterrents 중 하나는 광고 혼란이다. 전례없는 행동으로 국민 광고주의 필리핀 협회 (PANA), 미디어 광고의 가장 크고 오래된 조직은 어떤 텔레비전 프로그램이 있으므로 같은 효과를 손상하지 있어야 상업 휴식의 실제 분 결정하는 광고로드 연구를 마운트 광고의 명소로 기억합니다. 글로벌 리서치 회사의 결과에 따라 아이콘 TV 프로그램 오늘은 21 분 거리에 필리핀에서 가질 수있는 최대 광고 부하, 연구를 실시 부가 가치 아니라 단점도없이.
현재 Kapisanan NG Mga 방송 NG Pilipinas (KBP), 방송 법안과 시간을 조절 시체가 회원간에 18 분 광고 부하를 부과. 21분 또는 현재의 관행보다 삼분에서, 일반적인 텔레비젼 광고 효과는 관련 리콜 예 : 브랜 드나 광고가 소비자가 17 % 감소되어야 먹 기억하면서 7퍼센트 낮을 것으로 예상된다.
흥미롭게 Philippinesâ € ™ KBP 조직의 구성원 중에서 자기가 설정한 18 분이 이미 홍콩, 14 분 정도 아시아의 대응에 비해 훨씬 높다, 싱가포르, 12 분, 말레이시아, 14 분, 대만, 15 분, 태국, 다른 사람 사이에 10 분. 18분에서, 필리핀에서 광고의 관련 리콜 인근 아시아 국가에 비해 비효율적 30%입니다. 필리핀 광고주들이 TV 광고가보다 효과적으로 만들기 위해 더 많은 스폿 위치 집어넣을 미치는 것이 이유입니다. 그것이 광고 하중에 관해서는 북미에서 미국은 아무런 제한이 없습니다.
TV Media를 최적화하는 방법
모든 것이 자신의 목표 시장은 광범위한 중산층 세그먼트에 속하는 경우 특히 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 매체로 TV에서 활용을 희망하는 기업에 손실되지 않습니다.
매체로서 TV의 역할은 자영업 자들이 자사의 목표 시장은 짧은 시간에 더 많은지면을 다루는 다가갈 수 있도록하고 brandâ € ™ s의 어떻게 대놓고 물어 볼수 있냐고 영업 사원이라고 발 군인, 보내지 않고 편리한 형식을 제공하는 것입니다 이야기 - 이야기. 인당 약 0.025 센트에서 텔레비전을가는,이 brandâ € ™ s의 목표 시장이라고 가정, 넓은 시장에 도달하는 것은 마케팅을 효과적 기타 마케팅 격차를 채웁니다 제공 훔치는 것입니다. 이러한 격차는 다음과 같습니다. 바로 브랜드 이야기 관입, 매력 및 매력적인 방법으로 얘기 안했지 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 일환으로 텔레비전을하는 것은 생각할 수 있지만 어떤 뻗어 및 테스트 marketerâ € ™의 기술이 알 수있는 기능입니다 제품 또는 서비스의 사용을 시도하고 유지하기 위해 소비자으로 변환됩니다 바로 브랜드 스토리. 적절한 창조적으로 방해하고 매력적인 광고 소재는 바로 브랜드 스토리를 보완합니다.
많은 광고주들이 창의 중심의 자료를 실행할 유죄이지만 브랜드에 소비자의 관심을 유지하는 물질이 부족합니다. 그래서 텔레비전 엔드에 광고의 명소가 자주 brandâ € ™ s의 시범 서비스 수준 및 공유가 결국 거부하면.
적절한 TV 주파수 부하를 탑재하고 다른 미디어 믹스와 함께 보완. 모든 자영업 자지만 광고주들이 브랜드 인지도, 브랜드 메시지의 이해와 제품을 시도하기 위해 조치를 볶음을 만들 수 단지 충분히 적합 텔레비전 매체 계획을 개발하기 위해 미디어 전문가로 일할 수있는 TV에서 존재를 유지할 수있는 자원의 밑 구덩이를 가지고 또는 서비스. 미디어 돈들을 스트레칭, 브랜드 광고주가 홍보 또는 기타 미디어 기타 미디어 형식에 구입으로 TV 미디어 플랜을 보완하실 수 있습니다.
텔레비전은 당신을 위해 주 또는 보조 미디어 형식인지 여부를 평가합니다. 대부분의 브랜드 광고주들은 매우 제한적인 마케팅 커뮤니케이션 예산에도 불구하고 그들의 첫 번째이자 유일한 미디어 형식 텔레비전을 만드는 함정에 빠지지. 도나 € ™ t brandâ € ™ s의 카테고리에 사용자의 광고 지출 보는 것을 잊지 마라. 그리고 사용할 수있는 최상의 옵션을 선택하십시오.
타겟 audienceâ € ™ 님의 동기에 연결된 TV 매체 계획을 개발할 수 있습니다. 미디어 전문가들은 오늘날 브랜드 마케터는 독특한 라이프 스타일, 포부 및 oneâ € ™ s의 목표 시장의 동기 자신의 텔레비전 매체 계획을 정의할 수 있도록 소프트웨어와 기술을 가지고. 예를 들어 글로벌 미디어 대행사 Mediaforce Vizeum, 지금은 지역의 존재와 함께, 즐거움, 활력, 주흥, 전력, 인식, 제어, 보안 및 소속 즉 고객 중 여덟 동기에 hinging 기술 capitalizes. 게재 위치는 그의 운전 영향력 동기 중 하나 또는 여러 개의 집합으로 프로그램에 괴상한됩니다. 예를 들어, 누구의 동기는 재미와 자발성과 충동에 사로잡혀 만족과 웃음의 고객 그룹이 완벽하게 기포 명 및 Wowowee 같은 텔레비전 프로그램의 프로파일에 맞게 바인딩됩니다. 그의 동기 승리를 위해 재생되는 고객 세그먼트, 성공, 파워 드레싱은 놀라운 레이스와 Pinoy 빅 브라더를위한 완벽한 드라마 시청자가 될 수 있습니다.
비용이 많다는, 배치마다 텔레비전 금지 보일지도 모르지만, 어떤 효과적인 드라마 마케팅을 구성하는 것은,이 미디어 형식의 효율적이고 현명한 이용 시장의 범위입니다. 기업가와 비록 자영업 자의 경우 문제는 마찬가지로, 그들의 brandâ € ™ s의 장점이 미디어 형식을 사용하도록 재정 용기입니다.
