2008년 7월 18일 (금요일) 필리핀 데일리 Inquirer 비즈니스에 게시
사업 사례 연구 마케팅 부족 기간에 첨보는 풍요의 기간 동안뿐만 아니라 중요한 남아 있지만 방법이 문서화되어있다. 그러나 도전은 기회에 맞는 메시지를 전달하기 위해 마케팅으로 남아있다.
아래는 인플레이션 기간 동안 시장에서 여덟 가지 방법입니다.
귀하의 목표 시장을 선택하고 그들과 함께있어
경제 부족은 모든 â € "자영업 자와 소비자에 대한 제한의 기간입니다. 따라서 두 당사자는 우선순위를해야합니다. 비즈니스 소유자는 할당과 우선순위 자원을 잘하고 효율적으로 이들을 관리하도록 강요하고 있습니다. 소비자가 중요하고 가치있는 것으로 인식되고 무엇에 한정된 현금 및 신용 자원을 할당합니다. 사업 소유자가 수익성 세그먼트를 유지하면서 그것이 최선의 봉사 수있는 시장에 한정된 자원을 헌신해야합니다. 소비자가 가장 좋은 이해하고 다운 타임에 대부분의 특수 uptimes과 그의 요구를 제공하는 회사를 선택할 수 있습니다.
사용자 시장에 집중
지금은 부족 동안 귀하의 비즈니스를 유지하는 데 충분한 임계 질량이있는 가정, 당신의 충성 고객을 알고 있고 잘 봉사하는 가장 좋은 시간입니다. 마케팅 자원이 심각하게 제한 및 확장 알면서과 증분 가치가 단골 고객 중 하나입니다 것은 수요 유지에 먼 길을 갈 수 이해하고, 실행 가능한 옵션이 아니다. 경우
브랜드 뒤에있는 경제 이야기를 개발
경제 이야기는 가격 인하로 제한될 필요가 없다. 일반적으로 소비자 신용을 구축 다른 중요한 방법은 productâ € ™ s의 가치를 강조하는 제품 사용을 확장하고 사용의 효율성을 통신이 포함됩니다. 예를 들어, 연료 가격의 증가는 대부분의 소비자들이 대중 교통을 광범위하게 사용 의지는 생각이 들어서, 산책, 사이클링 등 â € "모든 석유 적게 사용 결과.있다 연료 회사들은 세계 시장이 허용되면 즉시 지방 율을 놓아 반응하지만, 가격의 변화는 연료 효율성이 더 의미있는 소비자 측면에서 전달되지 못한다면 잃어버린 고객의 수요를 회복하는 것만으로는 충분하지 않습니다.
경제 투자 등 시장 브랜드
미용, 건강 및 개인 케어 제품은 소비자의 위시리스트에 우선 순위를 유지합니다. 경제적 역경에도 불구하고 소비자의 행동에이 소원 목록을 변환하기 위해서는 마케팅에 대한 도전입니다. 무엇 말하고있는 것은 소비자의 신뢰에 2월 28일 글로벌 닐슨 소비자 보고서를 기반으로하지만이며, 관심과 지출 의도는 경제 (1), 건강 (2) 및 직업 보안 (3) 전세계 소비자 우려의 세 가지 큰 영역이 얼마나입니다 . 하나가 건강한 경우에는 다음 하나 이상이 될 가능성이 높습니다; Directionally, 미용, 건강 및 개인적인 케어 제품이 하나가 막강 경우, 하나가 다른 가정 육체적인 외관이 더욱 가능성이 채용의 주요 기준이다가 경제 투자 예로 판매하실 수 있습니다 생산 등
기회 손실을 대문자로
상습 또는 비정기하든, 사람들은 일반적으로 스스로 관대합니다.
하나 경제 위기의 시대에 관대 제품을 판매하는 경우에도 불구하고, 한 남자만을 비즈니스 하락을 기대할 수있다는 뜻은 아닙니다. 그것은 사업으로 인해 현재 소비자의 대부분이 풍요로운 시장에서인지 가능성에 영향을받지 않을 것이라고 가정하는 것도 현명합니다. 경제 위기 시대에 더욱 부자가 눈에 지출에 대해 두 번 생각합니다. 따라서 감정적인 메시지는 관대 소비자와 강력한 연결을 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 잃어버린 기회의 감각은 행동의 강한 통화가 될 수 있습니다. 살 수있는 기회를 잃는다는 건 관대 소비자를 위해 엄청난 될 수 있습니다. 때로는 영속적 유감스러운 결정이 될 수 있습니다. 그러나 하나가 관대 행동으로부터 나오는 수있는 기쁨은 헤아릴 수있다. 부자들 사이에서 소비를 장려하는 동안 하나는 사회적 책임 메시지를 믿으 셔도.
경제적 기회를 잡아
경제 위기에서 패자 아웃 일부 턴, 다른 자동 수상자입니다. 그러한 변화하는 환경에 의해 제시된 기회입니다. 다른 사람들과 개인 교통 수단 이상의 대량 수송, 신선한 고기, 돼지고기 및 닭고기여 통조림 해산물과 야채, 소형, 연료 효율적인 자동차가 갑자기 가스 guzzling 럭셔리 자동차 이상의 당연한 선택이된다.
비효과 무역 채널 손실을 잘라
경기 침체 좋은 추억하는 동안에도 작동되지 않은 무역 채널을 줄이려고 완벽한 타이밍이다. 어차피 패배 제안되었습니다 것을 아래로 절단하는 것은 경제 침체가 hurdled되고 나면 회사를 도울 가능성이 더 실질적인 마케팅 투자에 자원을 유용하실 수 있습니다.
마케팅 커뮤니케이 션을 확장하지 않을 경우 유지
보다 성공적인 마케팅 회사들은 경제 위기 기간 동안 그들의 마케팅 커뮤니케이션 투자를 재배하지 않을 경우 유지했습니다. 이들 브랜드가 말할 수있는 진짜 좋은 이야기를 제공,보다 진취적인 기업들은 다운 타임 동안뿐만 아니라 혜택을 제거하는, 그들의 투자를 넣고 계속뿐만 아니라, 언제 경제적 안정으로 돌아갑니다. 이것은 브랜드가 아니라 현재의 혼란기에있는 소비자의 의식에 남아 있기 때문에이지만 경우
유리한 경제 활동은 장소에 돌아 왔어요.
경제 부족분은 많은 마케터를위한 시련의 시간입니다. 그러나 그것은 또한 더 진보적인 - 사고, 똑똑하고 진취 자영업 및 마케팅 기회를 제공합니다.
인플레이션 기간 동안 시장에 여덟 가지 방법
1. 귀하의 목표 시장을 선택하고 그들과 함께있어.
2. 사용자 시장에 집중.
3. 브랜드 뒤에있는 경제 이야기를 개발할 수 있습니다.
4. 경제 투자 등 시장 브랜드.
5. 기회 손실에 활용.
6. 경제적 기회를 잡아.
7. 비효과 무역 채널 손실을 잘라요.
8. , 마케팅 커뮤니케이 션을 확장하지 않으면 유지합니다.
