פורסם ב פיליפיני יומי Inquirer, עסקים יום שישי 23 מאי, 2008
Thereâ € ™ sa צריך לספר את סיפור המותג הנכון, כי יהיה להמיר את הצרכן.
הפיליפינים היא הידיים למטה TV-צפייה השוק. עם כמעט 90% ממשקי הבית בעלות מקלטי הטלוויזיה ולצפות בתוכניות טלוויזיה בשעות שונות של היום, גם בטלוויזיה נותר המדיום הכי יעילה וחסכונית כאשר להגיע אל השוק בסיס רחב. כיום, העלות הממוצעת של המקום בפריים טיים מוערך Php250, 000 דולר ל -30 שניות. לכאורה יקר עבור היזם. אבל flipside הוא € "מקום בפריים טיים יכול להגיע יותר מעשירית מאוכלוסיית הפיליפינים כולה. על ההנחה, כי מקום בפריים טיים מגיע ל 10,000,000 פיליפינים, העלות האפקטיבית להגיע כל אדם הוא 0.025 סנט. אבל נתונים זה רק חצי הסיפור. יש כמה דברים יש לקחת בחשבון אם מקווה הפרסום בטלוויזיה בצורה אפקטיבית ויעילה.
להכיר העומס הפרסום
אחד הגדולים הרתעה יעיל להגיע לקהל צפייה בטלוויזיה היא העומס הפרסום. בצעד חסר תקדים, התאחדות המפרסמים הארצית בפיליפינים (Pana), הארגון הגדול והוותיק ביותר של מפרסמים בתקשורת, רכוב המחקר טען פרסום כדי לקבוע את הדקות בפועל של הפסקת פרסומות, כי כל תוכנית טלוויזיה חייבת להיות כדי לא לסכן את יעילות זוכרים את נקודות הפרסום. בהתבסס על ממצאי חברת המחקר העולמית, הוסיף סמל ערך שערך את המחקר, את העומס המרבי פרסום תוכנית טלוויזיה יכולה להיות בפיליפינים היום הוא 21 דקות, אבל לא בלי חסרונות.
נכון להיום, ng Kapisanan MGA ng שדרן Pilipinas (KBP), הגוף המסדיר בחקיקה שידור בזמן, מטיל עומס 18 דקות פרסום בין חבריה. ב 21 דקות או 3 דקות יותר מהפרקטיקה הנהוגה כיום, פרסום כללי היעילות הטלוויזיה צפוי להיות נמוך ב -7% תוך זוכר למשל בנושא לזכור מה המותג או מודעה מספר הצרכנים, צריך להיות 17% או יותר.
מעניין, Philippinesâ € ™ שהטילו על 18 דקות, בין חברי הארגון KBP כבר הרבה יותר גבוהה בהשוואה לעמיתיהם אסיה כמו הונג קונג, 14 דקות, סינגפור, 12 דקות, מלזיה, 14 דקות, טייוואן, 15 דקות, תאילנד, 10 דקות, בין היתר. לאחר 18 דקות, זוכר הקשורות מפרסום בפיליפינים היא 30 אחוזים פחות יעיל בהשוואה למדינות אסיה השכנות. לכן המפרסמים פיליפיני מחויבים להכניס מיקומים ספוט יותר לעשות פרסום בטלוויזיה שלהם יעיל יותר. בצפון אמריקה, בארצות הברית אין הגבלות כשמדובר עומס הפרסום.
איך לייעל את התקשורת טלוויזיה
לא כל דבר הוא הפסד ליזמים המעוניינים לנצל את הטלוויזיה כמדיום בתמהיל השיווק תקשורת, במיוחד אם שוק היעד שלהם שייך קטע באמצע רחבה בכיתה.
תפקידה של הטלוויזיה כמדיום היא לספק פורמט נוח לבעלי עסקים להגיע קהל היעד שלה מכסה באדמה יותר, בפחות זמן וללא צורך לשלוח חיילים רגליים, המכונה בפיהם בשם אנשי מכירות, לעשות brandâ € ™ s סיפור אומר. לעבר 0.025 סנט ההערכה לאדם להגיע לשוק הרחב, מתוך הנחה כי מדובר brandâ € ™ השוק של היעד, עומד הטלוויזיה היא לגנוב בתנאי שוק באופן יעיל ממלא את הפערים שיווק אחרים. פערים אלה כוללים:. האם סיפור המותג הנכון אמר בדרך, פולשניות מרתק ומשכנע לאחר בטלוויזיה במסגרת תמהיל השיווק והתקשורת הוא לא brainer, אבל מה מותח ובוחן marketerâ € ™ מיומנות של היא היכולת לספר סיפור המותג הנכון, כי יהיה להמיר את הצרכן לנסות ולשמור על השימוש של המוצר או השירות. החומר המתאים פרסום פולשני יצירתי ומרתק חייב להשלים את סיפור המותג הנכון.
מפרסמים רבים אשמים בביצוע היצירתי מונע חומרים אך חסרים את החומר כדי לקיים את אינטרס הצרכן למותג. לכן, כאשר כתמים פרסום על גבי הטלוויזיה, לעתים קרובות brandâ € ™ ברמה של ניסוי נתח בסופו של דבר יורד.
הר העומס בתדירות מספקת טלוויזיה ומשלימים עם תמהיל מדיה אחרים. לא כל בעלי העסקים יש בור ללא תחתית של משאבים כדי לקיים נוכחות בטלוויזיה, אך מפרסמים יכולים לעבוד עם מומחים בתקשורת כדי לפתח תוכנית טלוויזיה התקשורת כי היא רק מספקת מספיק כדי ליצור מודעות למותג, הבנה של המסר המותג ומערבבים פעולה כדי לנסות את המוצר או השירות. למתוח את כספי התקשורת, מפרסם המותג ניתן להשלים את תוכנית המדיה טלוויזיה עם יחסי ציבור או מדיה אחרים קונה פורמטי מדיה אחרים.
להעריך אם הטלוויזיה היא כלי התקשורת הראשוני או המשני בפורמט בשבילך. מפרסמי מותגים רוב ליפול למלכודת של עשיית הטלוויזיה בפורמט הראשוני שלהם רק התקשורת למרות תקציב השיווק תקשורת מוגבלת מאוד. דונה € ™ לא לשכוח להסתכל על הוצאות הפרסום של brandâ € ™ משתמשים מכלל הקטגוריה. וסמנו את האפשרות הטובה ביותר הזמינים.
לפתח תוכנית טלוויזיה התקשורת קשורה היעד שלך audienceâ € ™ המניעים ים. מומחי מדיה היום יש תוכנות וטכנולוגיה המאפשרים לבצע התאמה אישית של המותג משווקים התקשורת שלהם בטלוויזיה תוכנית על אורח חיים ייחודי, שאיפות והמניעים של oneâ השוק של € ™ היעד. לדוגמה התקשורת העולמית הסוכנות Mediaforce Vizeum, עכשיו עם נוכחות מקומית, מנצל טכנולוגיה להתלות שמונה המניעים של הלקוחות כלומר, הנאה וחיוניות, אחווה, כוח, הכרה אבטחה, שליטה ושייכות. מיקומים הם סוטים לתוכניות שלהם השפעה נהיגה היא קבוצה בודדת או כפולה של המניעים. כך, למשל, קבוצות של לקוחות בעלי מוטיבציה כיף וצחוק בסיפוק מונע על ידי הדחף ספונטניות חייבים להתאים בצורה מושלמת את הפרופיל של תוכניות טלוויזיה כמו כנופיית הבועה ואת Wowowee. מגזרי הלקוחות אשר המוטיבציה היא משחקת כדי לנצח,, הצלחה ההלבשה כוח יכול להיות מושלם עבור קהלים טלוויזיה המירוץ למיליון והאח הגדול Pinoy.
עלות חכם, טלוויזיה לכל מיקום אולי נראה אוסרני אבל מה כולל שיווק אפקטיבי טלוויזיה היא להגיע לשוק, ניצול יעיל וחכם של פורמט זה בתקשורת. עבור יזמים ובעלי עסקים עם זאת, האתגר כמו כן, הוא אומץ הפיננסי להשתמש בפורמט מדיה ליתרון brandâ שלהם € ™ s.
