פורסם ב פיליפיני יומי Inquirer, 21 נובמבר 2008
התרחיש הכלכלי הקודר, אורח חיים הצרכן צפויים להשתנות. עסקים צפויים כמו כן להסתגל לשינויים אלה.
משווקים לא יכול לפעול באותה דרך שעשו פעמים חזקים. השוק הופך להיות שוק של קונים והתחרות הופכת להיות אכזרית עוד יותר.
Todayâ € ™ המשבר הכלכלי הוא כמעט אותו דבר כמו דיכאון 1930 גדול שפגע בארה"ב, אך קנה המידה שלו ואת ההשפעה היא הרבה יותר גדול וגם שלילית יותר. הסיבה לכך היא כי 24 אחוזים worldâ € ™ s התמ"ג מארה"ב רבים פיתחו, פיתוח שווקים מתהוות לסמוך על ארה"ב למסחר. בשנת 1930, הסחר מימון בינלאומיים, כגון סולם היום היה למעשה לא קיים.
משווקים תרחישים פנים
להלן נופים פוטנציאליים המשבר הכלכלי משווקים צריכים להיות מודעים:
התכווצות לעומת התרחבות. משווקים ועסקים צריך לבדוק את הביצועים שלהם ופעולות עם פרטים נוספים. תוך הרחבת יכול לקרות גם ההאטה הכלכלית, משווקים צריכים אובייקטיבי להעריך בזהירות את צד הביקוש של התרחבות. נכסים או התחייבויות Nonperforming צריך מומס או חוסלו במהירות.
המוצר ביקוש מאוד ומתמשכת קווי השירות צריך להיות נתמך, אם לא נבנה אפילו חזק יותר. עכשיו זה הזמן להאכיל או להקצות מחדש השקעות נוספות לכוכב, גם פרה חולבת מוצרים או שירותים. הרחבת הכוכב שלך productâ € ™ נצנצים של לשווקים חדשים חכם שבו הביקוש זוהה. שאלה מוצרים סימן אולי חבוי הזדמנויות לאחר הערכה זהירה.
המותג לעומת הסחורות. שוק הקונים קורה כאשר הצרכנים להיות זהירים יותר על הכסף שהם מוציאים, כאשר רמת הביקוש מחזור ולקנות צומצם באופן דרסטי, כאשר יש היצע הרבה יותר מאשר השוק יכול למכור ומתי לקנות האינרציה קורה כלומר הצרכנים אינם ששים פשוט לבלות. מקרים כאלה הם הזדמנויות עבור מותגים שיש להם עם הזמן, בילה בניית אמון ורצון טוב של הצרכנים. ב downtimes, הצרכנים עשויים לתמוך מותגים בעלי מוניטין עם מסרים יותר ערך להצעה גמיש יותר, פריטים לא מוכרים בדרך כלל גנריות.
. בזבזן אופטימיות לעומת פסימיות זהירה, הצרכנים כאשר הכסף זורם בקלות, אשראי זמין נרחב ויש המזומנים הפנויה יותר, הצרכנים הם באופן טבעי יותר אופטימי לבלות ולקנות. כאשר אנשים צריכים להחזיק את מקום עבודתם, והם חוששים לאבד את העבודה; ועסקים ספקן לגבי הוצאות הצרכנים, אמון הצרכנים להוציא נפגעת. משווקים מול משימה מאתגרת לעבור על הצרכנים מפני הפחד שלהם בהוצאות על מוצרים לקניה ואת רב ושירותים הנתפסים מועיל או בעל ערך גם במצב הרוח הנוכחי.
להגיע מול להתמקד. מטרות שיווק צריך להיות חכם יותר וניתן למדידה בעתות משבר. כתוצאה מכך, השימוש של כסף שיווק חייב להיות יעיל יותר חרוץ. הנה בא הערכת brandâ € ™ המטרה של שוק היעד € "הוא המותג בשלב בניית מותג, ולכן, המודעות הכללית imminently יש ליצור או מודעות רחבה מספיק בקרב הצרכנים היעד, כי הוא הופך להיות יעיל יותר להתרכז אך ורק בשוק המשתמש.
התקשורת מול הקמעונאיות במרחב. תקשורת שיווקית משולבת, כולל פרסום על מדיה שטחי מסחר משלימים וליישם פחות או יותר בתקופה שורי. אבל כאשר יש משבר כלכלי היצע הכסף הוא הדוק, בעלי עסקים צריכים לקבוע סדר עדיפויות להוצאות. התקשורת שואפת לתפוס את מודעות הצרכנים וליצור ידע המניות על מוצר או שירות. זה מבטיח להיות חלק userâ € ™ קריטריונים מכלל הבחירה ורשימת קניות הצרכנים. הפרסום הקמעונאי נועד לשבש את consumersâ € ™ מתוכנן מראש הרכישה ולעודד דחף או משפט הרכישה בחנות. ב downtimes, צרכנים רגילים בדרך כלל לשאת הרשימה דעתם עשויים עוד לפני שהם נכנסים שטחי מסחר.
הבית מול את הבית של. רבות דובר על שטח מחוץ לבית קמעונאית להיות שדה הקרב הצרכני. בתקופות של כמות הכסף חזק, אנשים הפקוחה באופן טבעי על ההוצאות שלהם והתנועה שלהם מוגבלים במידה רבה. אך אין זה אומר שהבית לא יכול להיות מקום אידיאלי להתמכר אפילו משבר כלכלי. אטרקטיביים עוד משלוח מזון בעלי ערך הצעות, הזולה ב-הבידור הביתי, עשה זאת בעצמך ספא לבית, וכו 'יכול לעזור לשמור על הביקוש. במשבר הכלכלי, הבית הוא האלטרנטיבה הטובה ביותר להתמכר.
תחליפים כלכליים לעומת מוצרים ושירותים מפנקים. כצפוי, בתקופת שפל כלכלי, יש ביקוש חלש יותר. אבל כל עוד יש אנשים, לא תהיה פעילות כלכלית € "קונים וצרכנים. מה מהווה אתגר עבור משווקים הוא לשכנע את הצרכנים הפוטנציאליים לקנות עכשיו ולא מאוחר יותר. צרכנים נוטים להקשיב לסיפורים המותג כלכליים וערך מונחה ולא טהורים תקשורת הודעות פינוק.
אין בכך כדי לומר כי כאשר יש מיתון, זה בוודאות כי מוצרים ושירותים לבזבז לא ישרדו. מוצרי פינוק ושירותים הזדמנויות שלהם גם ב downtimes. מותגים בלעדיים מאוד את האפשרות למכור על בסיס מרק למטה או להציע ערך גבוה, לטווח קצר איסוף קווי להציע או אפילו להחזיר את רטרו, יסוד, דגמים מעוצבים המתנע מטווח, הזולה יותר תמחור הפרמיה.
פינוק מול הקשורות הגורם הודעות. בלעדי, מותגים אמידים יכולים לקחת על הודעות מהותי יותר במשבר הכלכלי. זו שולחת את האות כי גם שוק אמיד מבוססת על נושאים חשובים נוספים המשפיעים על העולם והאנושות. רכישת מותגי מעצבים לא יכול להיות רע במיוחד אם את המותג הבלעדי נוקטת צעדים ממשיים כדי להקל על בעיות העולם כמו שינויי אקלים, עוני, בריאות, וכו '
