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Pubblicato nella Philippine Daily Inquirer, caratteristiche aziendali, 19 DICEMBRE 2008

Il vostro brand hanno quello che serve per affrontare un rallentamento dell'economia?

Il 2009 è probabilmente non sarà un anno facile per molte imprese la variazione del predire macro-ambiente. Sulla base del recente World Economic Outlook 2008 rapporto del Fondo monetario internazionale (FMI), le economie avanzate guidata dagli USA, Germania, Francia, Italia, Spagna, Giappone, Regno Unito, il Canada è proiettata a crescere a un combinato mezzo punto percentuale (0,5%) mentre il totale solo worldâ € ™ s PIL in un modesto 3.0. Asia in via di sviluppo come la Cina, l'India e l'ASEAN 5, dove le Filippine appartengono, sono di gran lunga contribuire a questa crescita modesta a 7,7 e 4,9, rispettivamente. Appena economie industrializzate, mentre decisamente colpito, è ancora proiettata a crescere a un modesto tasso del 3,2%.

Le Filippine, rispetto ai suoi membri confinanti in via di sviluppo dell'Asia è il più lento tasso di crescita economica al 3,5%, tuttavia, la proiezione è ancora abbastanza positivo.

Panoramica delle proiezioni sulla crescita economica mondiale Outlook

Fonte: World Economic Outlook ottobre 2008 stress finanziario, Dowturns e recuperi, Fondo Monetario Internazionale.

Mentre l'uomo d'affari debole di cuore ci vorrà per questa notizia con prospettive di grinta e prevedibilmente in maniera troppo pessimistica e oppressi, le imprese visionario e marchi potranno visualizzare i dati con molto più ottimismo e speranza.

Asia affronta un rallentamento economico, ma non vi è una crescita positiva

Asia, rispetto ad altre regioni è in una posizione molto migliore finanziaria e capacità di affrontare il contraccolpo di una crisi economica proveniente da economie avanzate. Questo, le economie avanzate e gli investitori è il motivo per rendersi conto che c'è una voce attesa e trasferimento di maggiori investimenti in Asia che in qualsiasi altro luogo. Così, Asia subisce un rallentamento e non solo una profonda recessione che sta già avvenendo nelle economie avanzate.

D'altra parte, perché l'Asia sembra essere l'ultimo uomo in piedi in un momento economicamente schiacciato, dal 1930 la depressione, è probabile che le imprese nazionali e marche si può aspettare un ambiente molto più competitivo derivante da l'ingresso di marche estere e globale. Qui sta la sfida: la preparazione di tutte le marche nazionali per questo tipo di scenario competitivo.

Controlla le tue Branda € ™ s di salute prima che sia troppo tardi. Avete ciò che serve per preparare un ambiente di gran lunga più rigido competitivo nel 2009? In seguito sono cinque modi per contribuire a costruire un marchio resiliente.

Controlla il tuo Branda € ™ s livelli di consapevolezza. Il vostro marchio può essere in esistenza per gli ultimi venti, trenta o anche sessanta anni. Finora, si può essere felici con il reddito netto che la vostra attività attuale porta al vostro tavolo. Dopo tutto, consente una costante più che uno stile di vita confortevole. Ma se il marchio ha finora raggiunto i trenta anni, con sforzi di marketing estremamente modesto, forse il suo potenziale non è ancora pieno fiore. Tempo per scoprire attraverso la ricerca di mercato obiettivamente se il vostro brand gode veramente il livello di consapevolezza si pensa che fa.

Hanno una storia da raccontare marca. Fa una grande differenza se il mercato di riferimento si ricorda di te in modo più significativo, modo sostanziale. In questo modo, si ha la certezza che è probabile che fanno parte tra il vostro potenziale consumerâ € ™ s criteri di selezione quando un prodotto, servizio o anche una categoria di personalità viene in mente. Ma storie da raccontare sono di difficile mestiere così, contare su un brand strategist esperto per aiutarvi nel vostro sforzo di potenziamento della marca. Ricordate che l'uso di celebrities, materiali creativi, eventi speciali, merchandising, media mix et al. al. sono esecuzioni semplici della tua storia da raccontare.

Controlla la tua media mix. Lasciate che il vostro obiettivo marca dirigere la vostra azione quando si tratta di scegliere il mix dei media, non il contrario. Siete dopo aver creato un livello di consapevolezza espansa a generare più di mercato o sei felice di parlare allo stesso set di base di clienti e aumentare la loro consapevolezza di merito del vostro marchio attraverso ad alta affinità, bassa programmi trasmessi gradimento o per eventi speciali? Sei felice con più gente conosce di più sul tuo brand o in una esposizione dei contenuti con una manciata di persone conoscono il vostro marchio in un unico evento contando sulla parola della bocca che fa pubblicità? Qui sta l'importanza del tempo e di opportunità. Chi è prima nella mente del vostro mercato potenziale in modo rilevante, è anche probabile che l'azione godere dei consumatori. Pregate che la prossima locale aggressivo, di marca straniera o globale non è fuori a prendere la tua storia.

Avere un canale di buona presenza. La disponibilità è fondamentale, ma contando solo in vostra presenza nei canali principali non è andare a fare il tuo prodotto o servizio mossa. Essere disponibile è un complemento importante nel marketing mix, quando si tratta di costruire una marca. Ma credere che il tuo marchio vendere semplicemente inondando il mercato essendo presenti in tutti i principali canali non lo faranno. Apri gli occhi e guardarsi intorno, si possono avere gli stessi concorrenti dirette e indirette utilizzando lo stesso canale. Quindi, che renderà la vostra consumatori preferiscono il vostro marchio su un altro che ha una storia da raccontare e il cui livello di consapevolezza tra i consumatori è molto superiore alla tua.

Aggiorna il tuo marchio. Trovare i modi per sostenere continuamente il vostro obiettivo marketa € ™ s interesse per la vostra marca. Controlla il tuo prodotto e del materiale del servizio. Essere più proattivi a conoscere gli interessi dei vostri consumatori.

Anche quando la macro-ambiente non era esattamente robusto, molti grandi marche oggi sono nati e hanno prosperato durante periodi di recessione economica. La chiave è quello di rendere il vostro marchio resistente anche durante i tempi morti.