Pubblicato in filippino Daily Inquirer, Business Venerdì 23 maggio 2008
Thereâ € ™ sa bisogno di raccontare la storia giusta marchio che permette di convertire il consumatore.
Le Filippine è un mani-down TV-visione del mercato. Con quasi il 90% delle famiglie possiede televisori e guardare programmi televisivi in diverse ore del giorno, la televisione resta anche per essere il mezzo più conveniente quando si raggiunge in un mercato larga base. Oggi, il costo medio di un primo tempo in loco è stimato a Php250, 000 per 30 sec. Apparentemente costoso per un imprenditore. Ma il rovescio della medaglia è â € "un prime-time spot può raggiungere più di un decimo dell'intera popolazione filippina. Partendo dal presupposto, che un posto in prima serata raggiunge 10.000.000 filippini, il costo effettivo per raggiungere ogni persona è 0,025 centesimi. Ma questi dati è solo metà della storia. Ci sono alcune cose che bisogna prendere in considerazione se si spera di pubblicità televisiva in modo efficace ed efficiente.
Riconoscere disordine pubblicità
Uno dei deterrenti principali per raggiungere efficacemente il pubblico della televisione è il disordine pubblicità. In una mossa senza precedenti, l'associazione filippina di inserzionisti nazionali (PANA), l'organizzazione più grande e antica degli inserzionisti dei media, montata una ricerca Load Advertising per determinare i minuti effettivi di pausa pubblicitaria che qualsiasi programma televisivo, deve avere in modo da non compromettere l'efficacia richiamo di spot pubblicitari. Sulla base dei risultati della società di ricerca globale, Icon Added Value, che ha condotto la ricerca, il carico massimo che la pubblicità di un programma televisivo può avere nelle Filippine oggi è 21 minuti, ma non senza un rovescio della medaglia.
Attualmente, il Kapisanan ng Mga Broadcaster ng Pilipinas (KBP), l'ente che regola la legislazione di trasmissione e di tempo, impone un carico di 18 minuti di pubblicità tra i suoi membri. A 21 minuti o 3 minuti in più rispetto alla prassi attuale, l'efficacia generale TV la pubblicità dovrebbe essere del 7%, mentre ad esempio il richiamo relativo ricordando ciò che il marchio o l'annuncio dice ai consumatori, dovrebbe essere del 17% inferiore.
Interessante notare che la Philippinesâ € ™ auto-imposte di 18 minuti tra i membri dell'organizzazione KBP è già molto più elevata rispetto alle controparti asiatiche come Hong Kong, 14 minuti, Singapore, 12 minuti, Malaysia, 14 minuti, Taiwan, 15 minuti, Thailandia, 10 minuti, tra gli altri. A 18 minuti, richiamo correlato dalla pubblicità nelle Filippine è il trenta per cento meno efficiente rispetto ai vicini paesi asiatici. Questo è il motivo per cui gli inserzionisti filippini sono tenuti a mettere in tirocini in loco in più per rendere la loro pubblicità televisiva più efficaci. In Nord America, gli Stati Uniti non ha limiti quando si tratta di carico pubblicità.
Come ottimizzare media televisivi
Non tutto è una perdita per gli imprenditori che desiderano sfruttare la televisione come mezzo nel marketing mix della comunicazione, in particolare se il loro target di mercato appartiene al segmento ampia classe media.
Il ruolo della televisione come mezzo è quello di fornire un formato comodo per gli imprenditori di raggiungere il suo target di mercato che copre più terreno, meno tempo e senza dover inviare fanti, conosciuti come i venditori, per fare il branda € ™ s story- raccontare. A circa 0,025 centesimi per ogni persona di raggiungere un ampio mercato, supponendo che questa sia la branda € ™ obiettivo di mercato s, andando la televisione è un affare a condizione che il marketer riempie efficacemente le lacune di marketing. Queste lacune sono:. Sono la storia del marchio proprio ha detto in una invadente, modo coinvolgente e convincente visto la televisione come parte del mix di comunicazione di marketing è un gioco da ragazzi, ma quello che allunga e mette alla prova la marketerâ € ™ s abilità è la capacità di raccontare la storia marchio destra che converte il consumatore per cercare di sostenere l'utilizzo del prodotto o servizio. Un materiale appropriato creativo pubblicitario invadente e coinvolgente deve completare la storia giusta brand.
Molti inserzionisti si sono resi colpevoli di eseguire creativo-driven materiali, ma manca la sostanza per sostenere l'interesse dei consumatori per il marchio. Così, quando a fine spot pubblicitari televisivi, spesso il branda € ™ s livello di prova e condividere declina alla fine.
Montare un adeguato carico delle frequenze televisive e si completano con altri media mix. Non tutti gli imprenditori hanno un pozzo senza fondo di risorse per sostenere la presenza in televisione, ma gli inserzionisti possono lavorare con esperti di media ad elaborare un piano di TV Media che è appena sufficientemente adeguato per creare brand awareness, la comprensione del messaggio del marchio e mescolare azione per provare il prodotto o servizio. Per allungare i soldi dei media, l'inserzionista marca possono integrare il piano di TV pubbliche relazioni con i media o altri mezzi di compra in altri formati multimediali.
Valutare se la televisione è un formato di primaria o secondaria supporti per voi. La maggior parte degli inserzionisti di marca cadere nella trappola di fare televisione loro formato primaria e solo i media, nonostante un budget di marketing molto ristretto di comunicazione. Donâ € ™ t dimenticare di guardare la spesa pubblicitaria delle Branda € ™ utenti Categoria S. E verificare la migliore opzione disponibile.
Sviluppare un piano di TV multimediale collegato al vostro target audienceâ € ™ s motivazioni. Gli esperti di comunicazione oggi hanno il software e le tecnologie che consentono di marketing del marchio di personalizzare il loro piano media per la televisione le uniche stile di vita, le aspirazioni e le motivazioni di Onea € ™ obiettivo di mercato s. Ad esempio globale media agency Mediaforce Vizeum, ora con presenza locale, sfrutta una tecnologia imperniato su otto motivazioni di clienti vale a dire divertimento, vitalità, convivialità, potere, riconoscimento, controllo, sicurezza e di appartenenza. I posizionamenti sono inclinate a programmi la cui guida l'influenza è un set singolo o multiplo di motivazioni. Ad esempio, gruppi di clienti la cui motivazione è divertimento e risate con soddisfazione guidata da spontaneità e impulso sono tenuti a corrispondere perfettamente al profilo di programmi televisivi come Bubble Gang e Wowowee. Segmenti di clientela la cui motivazione è giocare per vincere, il successo, dressing di potenza può essere perfetti per il pubblico televisivo Amazing Race e Pinoy Big Brother.
Cost-saggio, la televisione per collocamento può sembrare proibitivo, ma quello che comprende marketing efficace TV è alla portata del mercato, uso efficiente e sapiente di questo formato media. Per gli imprenditori e titolari di aziende, però, la sfida allo stesso modo, è il coraggio finanziaria di utilizzare questo formato multimediale al proprio branda € ™ s vantaggio.
