Diterbitkan di Filipina Harian Inquirer, November 14, 2008
CALON LOKAL DAN PEMBUAT GAMBAR MEREKA memiliki satu atau dua hal untuk belajar dari balapan 2008 DPR hanya menyimpulkan presiden Putih. Ini termasuk:
Memiliki pesan mengganggu namun relevan, jelas dan ringkas. Pesan tunggal pemersatu Barack Obama adalah perubahan. Ini awalnya mungkin terdengar generik tapi Obama berusaha keras untuk menguraikan pesan tunggal untuk menutupi sejumlah isu yang relevan termasuk ekonomi AS sensitif. Beberapa pesan khusus meliputi advokasi paket stimulus ekonomi kedua untuk jumpstart dengan putaran lain rabat pajak dan pendanaan infrastruktur; bantuan retooling dan teknologi untuk industri otomotif AS, menghapus keringanan pajak bagi perusahaan-perusahaan AS yang melakukan outsourcing pekerjaan di luar negeri, antara lain. Beberapa kebijakan perubahan Obama mungkin tidak duduk dengan baik dengan kelompok-kelompok tertentu, namun pesan tetap transparan.
Kampanye alat pemikat berkurang. Obama hampir tanpa pengumpatan tidak beralasan dan nama-panggilan begitu umum untuk kampanye politik lokal dan umumnya ditujukan untuk menarik perhatian media untuk kandidat. Sepanjang kampanye pemilu, presiden AS terpilih tetap fokus pada isu di tangan, tidak mengherankan memenangi seluruh tiga debat presiden dengan kesopanan, ketenangan hati dan kerendahan hati.
Para Pelajaran:
* Memiliki pesan mengganggu namun relevan, jelas dan ringkas.
* Mengurangi alat pemikat.
* Dapatkan pesan di seberang.
* Memiliki gambar menghangatkan hati.
* Jadilah kredibel.
* Gunakan selebriti untuk menyampaikan pesan
. Mendapatkan pesan di seberang Presiden terpilih Barack Obama menghabiskan dua kali lipat McCain pada media di $ 240M versus $ 116m (Sumber: Komisi Pemilihan Federal). Obama menayangkan sebuah fitur 30-menit iklan berlari secara bersamaan di NBC, Fox, CBS, BET, TV One, dll mengklarifikasi dan mencakup cukup banyak masalah terutama yang diarahkan pada pemilih ia belum mencapai pribadi. Media yang digunakan secara substansial dan ekstensif di masa kampanye untuk berkomunikasi berdiri Obama pada sejumlah masalah termasuk pengangguran, resesi, perubahan iklim, penelitian sel induk, pengeboran minyak dan gas, dll, tidak berhenti pada slogan belaka, mencium foto bayi atau jingle , walaupun memiliki satu.
Gambar hangat. Sudah lama sejak keluarga jauh lebih muda telah menduduki Gedung Putih. Gambar kasual Barack dicapai dengan istri, Michelle dan putri mereka, Sasha dan Malia di foto menawan telah terlibat bahkan skeptis dan sinis non-pemilih. Pemilihan AS baru-baru telah menarik paling banyak pemilih baru di kalangan pemuda.
Kredibilitas Resolute seniman Gag dan. Stand-up komik memiliki masa kejayaan dengan kejanggalan saat presiden George W. Bush. Tidak begitu, dengan presiden baru terpilih Obama, selalu tenang, halus, sering dengan tanggapan diukur dan dihitung memerintahkan rasa hormat dari para pemilih. Tampaknya, kontras antara masa sekarang dan segera menjadi presiden AS memberi hidup kepada kata-kata iklan ikon David Ogilvy kebijaksanaan bahwa tidak ada jumlah iklan yang bagus dapat menjual produk yang buruk. Iklan pria legendaris, William Bernbach, pendiri Doyle Dane Bernbach juga menyatakan, Iklan tidak menciptakan keunggulan produk, hanya dapat menyampaikannya.
Penggunaan endorser selebriti sekunder untuk kampanye. Kampanye pemilihan Obama tidak mengandalkan dukungan selebriti untuk membuat kata iklan mulut. Sementara itu membantu bahwa Oprah Winfrey termasuk mantan presiden Bill Clinton dan sejumlah mogul bisnis dan seniman melobi untuk Obama, mereka digunakan sebagai corong untuk masalah dan kebijakan dia didukung dan diwakili. Selebriti digunakan terutama sebagai media untuk pesan substantif.
Para pemilih Filipina akan senang jika pemilihan presiden tahun 2010 akan berdiskusi lebih cerdas. Tapi itu butuh dua sampai tango. Para presidentiables harus mengambil isyarat dari pemilihan presiden AS baru-baru menyimpulkan.
