Diterbitkan di Filipina Harian Inquirer, Bisnis Fitur Pasalnya, 27 Februari 2009
Sebagai resesi mendalam di ekonomi maju, dan lembaga ekonomi berbagai setuju bahwa pertumbuhan Filipina akan memperlambat pada tahun 2009 dari 4,6% pada tahun 2008, pemilik bisnis lokal tetap dihitung dalam tindakan mereka sementara reservedly optimis.
Ekonomi Forecast | Sumber | Laku |
2,0% |
Economist Intelligence Unit | Kemunduran |
3,3% | Moody `s Economy.com | Kemunduran |
2,25% | Dana Moneter Internasional (IMF) merevisi perkiraan dari November 2008 | Kemunduran |
3,0% | Bank Dunia | Kemunduran |
3,7% -4,7% | Pemerintah sasaran | Perlambatan untuk sedikit peningkatan |
Dalam Forum Dunia terakhir yang diselenggarakan tahunan Ekonomi di Davos, Swiss, sebuah isu yang dihadapi G20 negara maju termasuk AS, Jerman, Italia, Perancis, Spanyol, Jepang, Inggris, Kanada, antara lain, adalah kemungkinan perdagangan yang muncul dan keuangan proteksionisme. Sementara para pemimpin dunia sepakat bahwa perdagangan bebas global sangat penting untuk menjaga perekonomian dunia akan, mereka juga mengakui akuntabilitas yang kuat untuk konstituen lokal. Oleh karena itu, tantangan tetap untuk menjaga ekonomi domestik mengapung sementara mendukung perdagangan dunia. Ini termasuk berhati-hati dengan kebijakan perdagangan dan peraturan yang sangat menguntungkan asing atas perdagangan domestik dan konstituen. Karena, sektor ekspor di pasar banyak negara telah menjadi sangat terpengaruh. Demikian juga, dengan potensi kelangkaan modal, proyek-proyek dalam negeri kemungkinan akan logis diprioritaskan.
Pada akhirnya, jauh dari ancaman berat, resesi dunia benar-benar dapat menjadi kesempatan bagi perusahaan lokal, agresif dan visioner.
Berikut adalah beberapa cara untuk naik gelombang kesempatan yang diberikan oleh penurunan global dan perlambatan ekonomi lokal:
Memperkuat merek Anda secara lokal. Sekarang adalah waktu untuk membangun merek Anda dan memastikan ruang di benak konsumen. Merek yang telah bekerja di memiliki benak konsumen selama masa makmur, namun tetap tak terbendung dalam krisis ekonomi cenderung menjadi merek kuat setelah krisis. Namun, tidak semua hilang dengan merek yang belum diinvestasikan dalam membangun merek pada saat yang baik. Selama merek ini telah dipertahankan massa kritis konsumen setia mereka akan naik melalui kesempatan yang disajikan oleh resesi dengan memperluas tingkat kesadaran mereka di antara pasar yang lebih besar.
Kirim pesan ekonomi yang tepat dengan merek lokal. Sebuah penurunan ekonomi memberikan alasan bagi konsumen untuk mengeksplorasi menggunakan merek lokal. Merek lokal yang mampu sinyal nilai uang dan berkualitas serta menekan pasar yang tepat dan menarik bagi motivasi konsumen yang tepat dapat menjadi pilihan serius bagi konsumen. Kategori pemenang yang mungkin termasuk obat generik bermerek (lebih obat bermerek global); makanan lokal bermerek, minuman dan penganan item (atas pilihan impor); fashion lokal bermerek (lebih lebih mahal merek fashion global); merek lokal terkemuka atas produk komoditi lokal, antara lain.
Ambil bahwa kehadiran ritel ketika merek global kemudahan persyaratan ritel mereka ruang. Dengan uang tak berujung dan anggaran pemasaran di masa makmur, merek global praktis dimiliki rak dan ruang ritel, meninggalkan apa-apa dari ruang utama untuk merek lokal. Sebagai merek dunia mulai memprioritaskan pasar mereka karena kelangkaan meningkatnya dana modal dan konsumen memperketat kendali mereka terhadap uang sekali pakai, merek lokal harus mengambil tempat ruang-ruang kosong yang ditinggalkan oleh merek global.
Membentengi merek bintang perusahaan Anda dan membangun pertanyaan Anda merek tanda setelah penilaian yang cermat dari berbagai macam produk merek Bintang tumbuh lebih dari proyeksi pasar tapi pertanyaannya merek tanda mungkin juara tersembunyi, tidak sepenuhnya dipelihara, sering diabaikan tapi belum, lebih dari memuaskan berkembang.. Sekarang bukan waktu untuk berinvestasi dalam pengembangan produk baru dan pengenalan sejak optimisme konsumen untuk menghabiskan jauh lebih kuat. Namun, menciptakan pemenang dari merek agak akrab dengan massa kritis konsumen setia dapat menjadi strategi bisnis yang lebih praktis dan berkelanjutan dalam downtime.
Menghabiskan anggaran komunikasi pemasaran Anda secara bijaksana dan efisien. Menempatkan sistem umpan balik yang akan memungkinkan Anda untuk mengukur keberhasilan upaya membangun merek Anda. Perusahaan dapat mengukur efektivitas media pengeluaran oleh jumlah nilai-nilai media yang ekstra bahwa agen-agen mendapatkan untuk klien atau tingkat ramah per spot atau insert yang jauh lebih rendah dari rate card. Meskipun demikian, ukuran sebenarnya dari kampanye sukses adalah bisnis tambahan kampanye telah membawa, tampak dibuktikan untuk produk dan jasa melampaui tahap perkenalan. Demikian pula, kenaikan tingkat kesadaran dan nilai ekuitas merek yang menentukan apa itu tentang merek Anda yang memaksa konsumen untuk membeli atau bergeser dari pesaing.
Membangun merek tidak lagi rumput uang-berotot merek global. Saat ini, ada cara yang jauh lebih banyak dan sarana untuk membangun merek lokal dengan anggaran yang jauh lebih rendah dan cara-cara yang lebih efisien. Tentu saja, tidak di tingkat yang sama ketika merek global sering diperkenalkan di pasar negara. Meskipun demikian, merek lokal memiliki kesempatan yang lebih baik hari ini daripada rekan mereka beberapa dekade yang lalu. Pemilik bisnis hanya perlu menentukan apakah mereka ingin upaya membangun merek mereka cepat dilacak dengan dampak yang besar di masa sekarang atau lebih lambat dan lebih terukur namun berkelanjutan selama periode yang lebih lama.
Resesi atau tidak, membangun merek adalah bagian penting untuk menciptakan permintaan dan membangun pendapatan yang kuat. Untuk produk untuk tetap dalam bisnis untuk waktu yang lama dan diwariskan dari satu generasi ke generasi berikutnya, sangat penting bagi para pemilik usaha untuk berinvestasi dalam membangun merek dalam banyak cara yang sama seperti mereka melakukan investasi di bidang infrastruktur, fasilitas pabrik, peralatan dan mesin; narasumber; pengembangan produk dan penelitian. Memiliki produk yang baik hanya satu sisi dari koin tetapi memiliki target pasar Anda tahu bahwa produk atau jasa ada adalah juga, setengah lainnya yang paling penting. Apa gunanya memiliki produk barang atau jasa, jika calon konsumen tidak menyadari produk atau jasa.
