Megjelent a Fülöp-szigeteki Daily Inquirer Üzleti péntek, július 18, 2008
ÜZLETI esettanulmányok dokumentált marketingnek továbbra is fontos, nem csak a bőség idején, de még inkább, az idő hiánya. Az igazi kihívás azonban továbbra is a marketingszakértő kommunikálni a megfelelő üzenetet a lehetőséget.
Az alábbiakban nyolc módon lehet az infláció alatt piacra.
Válassza ki a célpiac és maradj velük
Gazdasági hiány időtartamra korlátozás valamennyi â € "az üzlet tulajdonosa, valamint a fogyasztó számára. Így mindkét félnek szüksége van a fontossági sorrendet. Az üzlet tulajdonosa kénytelen kiosztani és fontossági sorrendbe forrásokat jól és hatékonyan kezelni ezeket. A fogyasztó korlátozott oszt készpénzt és hitelforrások milyen érzékelték, hogy fontos és értékes. Az üzlet tulajdonosa kellene áldozniuk a korlátozott erőforrások a piac felé, hogy tudja a legjobban kiszolgálni, miközben megmaradt a nyereséges szegmens. A fogyasztó teszi a választást egy cég, amely a legjobban szolgálja az ő érti és szükségletek üzemidő és a legtöbb speciális, a leállást.
Fókuszban a felhasználói piacon
Most van a legjobb alkalom, hogy megismerjék és jól szolgálják a hűséges ügyfelek, feltételezve, hogy elegendő kritikus tömeget ahhoz, hogy fenntartsa az üzleti alatt a hiány. Amikor a marketing erőforrások szigorúan korlátozott, és terjeszkedés nem életképes lehetőség, hogy megismerje és megértenék, hogy mit növekményes érték közül a hűséges ügyfelek menni hosszú utat fenntartásához kereslet.
Dolgozzon ki egy olyan gazdasági történet mögött a márka
A gazdasági történet nem szükségszerűen korlátozódik a vételár csökkentését. Más érdemi módon, hogy a fogyasztók általában építeni goodwill tartalmazzák hangsúlyozva productâ € ™ s értéket, amely kiterjeszti termék használatára és a kommunikáció hatékonysága használat. Például az üzemanyag árának emelkedése vezetett a fogyasztók többsége kénytelen széles körben használják a tömegközlekedés, a gyaloglás, kerékpározás, stb â € "minden ami kevesebb kőolaj felhasználását. Üzemanyag vállalatok reagálnak azonnal vidd az áfakulcs, amikor a globális piacok lehetővé teszik, de a változás az árképzésben nem elég, hogy visszanyerje elvesztett ügyfelek igénye, kivéve, ha az üzemanyag hatékonyságot lehet közölni érthetőbb fogyasztói szempontból.
Piac márkák, mint gazdasági befektetés
Szépség, egészség és testápolási termékek továbbra is prioritás marad a kívánságlistát a fogyasztók. Konvertálni a kívánságlistát a fogyasztói fellépés ellenére a gazdasági csapások komoly kihívást jelent a marketingszakértő. Mit mond azonban, amely a február 28 Nielsen Globális Fogyasztói Jelentés a fogyasztói bizalom, aggodalmai és kiadási szándékok, hogy milyen gazdaság (1), egészségügy (2) és a munkahely biztonsága (3) a három legnagyobb aggodalomra okot adó területek a fogyasztók világszerte . Irányból, szépség, egészség-és testápolási termékek hozhatók forgalomba, mint egy gazdasági beruházásokat, azaz ha az egyik hibátlan, az egyik a másikkal szemben nagyobb eséllyel feltételezve fizikai megjelenése az egyik legfontosabb kritériumok a felvételt, ha valaki egészséges, akkor az egyik valószínűleg több produktív, stb
Kovácsolhatnak a lehetőség elvesztése
Mindegy, hogy szokásos vagy alkalmi, az emberek általában elpuhult.
Mindazonáltal, ha a marketing elnéző termék egy olyan időszakban, gazdasági válság, ez nem jelenti azt, hogy az egyik csak elvárható egy üzleti visszaesés. Ugyancsak bölcs dolog azt feltételezni, hogy az üzlet nem fog változni miatt a valószínűsége, hogy a legtöbb mai fogyasztók a gazdag piacon. Egy olyan időszakban, gazdasági válság, még a gazdagok kétszer is meggondolják feltűnő kiadások. Így az érzelmi üzeneteket hozhat létre egy erős kapcsolatot elnéző a fogyasztókat. Például, egyfajta elveszett lehetőséget, lehet egy erős hívás intézkedés. Vesztes a lehetőséget, hogy vásárolni válhat romboló hatású engedékeny fogyasztók számára. Néha lehet egy örökösen sajnálatos döntést. De az öröm, hogy egy nyerhető elnéző akció felmérhetetlen. Vagy lehet a társadalmilag felelős bankja üzeneteket, miközben a fogyasztás ösztönzése a gazdagok között.
Fogd meg a gazdasági lehetőségek
Egy gazdasági válság, néhány kiderül vesztesek, mások az automatikus nyertesek. Ilyen adta lehetőségeket a változó környezethez. A kis, üzemanyag-takarékos autók hirtelen a nyilvánvaló választás a földgáz-guzzling luxus autók, tenger gyümölcsei konzerv zöldségek és több friss, hús-, sertés-és csirkehúst, tömegközlekedés több mint magánjellegű szállítására, többek között.
Vágja le a veszteségek hatékony kereskedelmi csatornák
A gazdasági visszaesés tökéletes időzítés, hogy csökkentsük a kereskedelmi csatornákon, hogy nem működik még a kedvező időszakokban. Vágó le mi volt a vesztes javaslatot egyébként átirányíthatja forrásokat lényegibb marketing befektetések valószínűleg elősegíti a vállalat, ha a gazdasági visszaesés már hurdled.
Fenntartani, ha nem bővíthetők marketing kommunikáció
Minél több sikeres marketing cég fenntartani, ha nem nőtt a marketing kommunikációs beruházás időszakában a gazdasági válság. Feltéve, hogy ezek a márkák tényleges, jó történet, hogy elmondja, a progresszív vállalatok továbbra is tegye a befektetési, nyújtotta előnyöket nem csak a leállást, de akkor is, amikor visszatér a gazdasági stabilitást. Ennek oka, hogy a márka továbbra is a fogyasztók tudatosságát nemcsak a jelenlegi viharos időkben, de amikor
kedvezőbb gazdasági aktivitás vissza a helyére.
Gazdasági hiány a vizsgálat idején a legtöbb marketinges. De ez is lehetőséget nyújt a progresszív gondolkodó, talpraesett és vállalkozó szellemű vállalkozások tulajdonosai és a marketingesek.
Nyolc módon lehet az infláció alatt piacra
1. Válassza ki a célpiac, és maradjon velük.
2. Fókuszban a felhasználói piacon.
3. Dolgozzon ki egy olyan gazdasági történet mögött a márka.
4. Piac márkák, mint gazdasági befektetés.
5. Lehetőséget kihasználni veszteség.
6. Fogd meg a gazdasági lehetőségek.
7. Vágja le a veszteségeket pedig hatástalan a kereskedelmi csatornákon.
8. Karbantartás, ha nem bővíthetők, a marketing kommunikáció.
