Megjelent a Fülöp-szigeteki Daily Inquirer, Business péntek 19 szeptember 2008
Sok hold ezelőtt, márkajelzésében egyszerűen azt jelentette létrehozása egy jó termék vagy szolgáltatás nevét, a fejlődő vonzó logót, amely széles körű terjesztését és kiadások hatalmas mennyiségű pénzt a reklámra, hogy egy általános piaci. Nem baj, ha a termék vagy szolgáltatás nem felelt meg bizonyos szegmenseiben a piac.
Ma több mint valaha, a pénzkölcsön lett drágább, a verseny bőven, piacok töredezett, és a fogyasztók egyre inkább hátrányos. Így, gyakorló nagyobb hatékonyság márka egyik fontosabb elszámoltathatóság egy marketing személy. Korában a poszt-modernizáció és a globalizáció, a pénz nem korlátlan, és indokolatlanul töltött, ahol a világ piacain hogy a dip, a verseny keményebb és iparági szereplők hangsúlyozzák az üzleti hatékonyságot, hogy csökkentse a költségeket a fogyasztókra. Itt van öt módon, hogy a márkaépítés hatékonyabbá.
Egyértelműen meg kell határozniuk a megcélzott piacot
Felejtsd el a célzás általános vagy egyetemes piacon. Hangsúlyt helyezve egy pontosan meghatározott piaci és a vendéglátóipar igényeihez, akar és szeszélye ez a piac sokkal praktikusabb. A hibát a legtöbb vállalkozás azonban a vákuum között a célpiac a papír és a képesség-hoz szállít a termék vagy szolgáltatás, amely megfelel a targetâ € ™ s szüksége. Vállalkozásoknak kell tennie egy hosszú és kemény pillantást saját képesség. Ha a célpiac nem egyezik a brandâ € ™ s jelenleg a megvalósítandó, a választás újrapozícionálhatják vagy megforduljon oneâ € ™ s jelenleg képes, hogy megfeleljen a igényeit és elvárásait a megcélzott piac.
Kényeztesse hűséges ügyfelei
A legtöbb márka kiad sok a saját források és az idő összpontosítva felvételével új ügyfeleket, nem arra, hogy hosszú ideje az ügyfelek érzik igazán értékelik. Az az igazság, sok hosszú ideje az ügyfelek speciálisan szolgáltatás a fogyasztók csak szenvednek vásárlási tehetetlenség, ahol a vásárló vagy előfizető egy adott márka erősíti meg a szokás és az idő hiánya, hogy aktívan keres helyettesítő márka. Kép a forgatókönyv, akkor, amikor ezeket a régóta ügyfelek ébrednek az álom, és egyszer csak észre, hogy hogyan vették őket a nyújtott eredeti márka. Elvégre, ez hatszor drágább keresni az új ügyfelek szemben kényeztető hosszú ideje jó ügyfelek.
Használni a médiát, hogy biztosan elérje legalább a piac
A média túlságosan töredezett, hogy a választások elsöprő a márka tulajdonosok. Ennek ellenére, a legtöbb márka tulajdonosok egyszerűen nézd meg az alsó-line költségén nem megjegyezni, hogy míg egyes médiumok nem drágák, a REACH is túl alacsony.
Márka tulajdonosai értékelnie kell a célok mögött használatát az egyes közép. A közeg jelentette a ravasz tudatossága a megcélzott piacot, ahol a mindent átható márkaismertség hiányzik? Vagy a közeg jelentette, hogy elmélyítse a kapcsolatot, és tapasztalataikat a márka, hogy kiegészítse a kezdeti márkaismertség?
A legtöbb márka tulajdonosai úgy gondolhatják, hogy bármilyen tudatosság jobb, mint a tudatosító egyáltalán. Ezt minősíteni kell. Elkerülése érdekében pazarlás, a tudatosság szintjén meg kell tenniük, hogy egy bizonyos minőség biztosítása márka tulajdonosok a fejében a beruházás. Minősége a média azt a három dolgot â € "Egy, a megfelelő számú, a megcélzott szegmens kell elérni alapján a márka célja, két, a média használatában kiegészíti a képet és üzenetet a márka kíván kommunikálni, és három, a megcélzott piaci hatásának kell kitenni az üzenet több, mint egyszer, a kampány időszakban.
Célszerű a márka tulajdonosok, hogy tartsa vissza, míg olyan helyzetben, ahol túlságosan korlátozott költségvetésből, vagy nincs elegendő erőforrás a média kommunikáció.
Esetlen piacok teszik hatékonyabbá forgat
Cégtulajdonosok természetesen félénk a nagy költségek, ha a gazdaság lapos, és a piac tompított. De több száz márka esetben viseli azt az érvet, hogy elegendő beruházás történt leállást fizettek ki több alkalommal át a jó idő. Példa erre a nemzetközi márkák a Procter & Gamble, Unilever, a Coca-Cola, stb Helyi szinten, a márkák a SM, Jollibee, Chowking, hogy csak néhányat említsünk, születtek, és a forgalmazott márkás során a gazdasági válság. Amikor a háború láda tele van, a legjobb, ha használni egy része a márkákat építeni egy bearish piacon, ha több értéket vesz valószínűleg szaporodni, és ahol az ipar szereplői nem engedheti meg magának, hanem a hallgatás.
Get a szakértő emberek ezt a munkát
Ma, a kommunikációs és média iparág árasztotta a kezdő vagy tapasztalatlan embereket arra törekedjünk, hogy egy extra bak. Elég sok jelentenek a márka szakértők, ahol a tapasztalat igen korlátozott, gyakran korlátozottak a reklám, public relations, illetve különleges események, illetve marketing és a márkaépítés márkák az érett, már a globális sablon-diktált, hogy csak néhányat említsünk. Vannak hirdető cégek rendkívül korlátozott technikai tudással származó telenovella vagy televíziós dokumentumfilmben munkát folytat, hogy nem kereskedelmi célú termelés egynegyedét a felét fizeti a szakértő termelési munka, de nagyon katasztrofális eredménnyel márka képalkotás és a kommunikáció, ezért a fotózás beszállítók. Is, a föld alatti kreatív írók és művészek, akik kevésbé szenvedélyes a partvonalra munkahelyek látszólag, hogy egy másik szabvány, gyakran sokkal kevésbé jobb, mint a kreatív teljesítmény nem is egyeznek meg a formális foglalkoztatás, stb Érdekes, ez a feltörekvő csoport kezdő és a követelményeket a szolgáltatók a hálózatot és befolyásának a szerződések elnyerésére.
Branding munka szakértői emberek által vezérelt. Míg a hálózati vagy az, aki tudja, működik-szindróma csodálatos módon más szempontjai hogy üzleti tevékenysége hatékony, ez nem működik, ugyanolyan csoda, a branding. Katasztrofális elképzelhető, idő-és pénzügyi eredmények történni branding erőfeszítéseket színezett egyházi és a politikai döntéshozatalban. Cégtulajdonosok kell tennie az időt, hogy alapos választ a nép azt fogja tenni felelősséggel márka elképzelhető, hogy a munkaképes vagy tanácsadók.
