karendeasis.com

Megjelent a Fülöp-szigeteki Daily Inquirer, üzleti funkciók részt, február 27, 2009

Mint recesszió mélyíti a fejlett gazdaságokban, és a különböző gazdasági szervek egyetértenek abban, hogy Fülöp a növekedés lassulni fog 2009-ben 4,6%-ról 2008-ban, a helyi üzlettulajdonosok továbbra is számítani tetteikben tartózkodóan, miközben optimista.

Az elmúlt évi Világgazdasági Fórumon tartott a svájci Davosban, olyan kérdés, amely szembenézett a G20 fejlett gazdaságokban, beleértve az USA, Németország, Olaszország, Franciaország, Spanyolország, Japán, Egyesült Királyság, Kanada, többek között az volt a valószínűségét egy új kereskedelmi és pénzügyi protekcionizmus. Miközben a világ vezetői egyetértenek abban, hogy a globális szabad kereskedelem elengedhetetlen tartani a világgazdaság megy, ők is elismerik, erős elszámoltathatóság a helyi összetevők. Ezért a kihívás továbbra is megtartani a hazai gazdaság felszínen, ugyanakkor támogatja a világkereskedelmet. Ez magában foglalja, hogy óvatos a kereskedelmi politika és szabályozás, hogy erősen támogatja a külföldiek több belföldi kereskedelem és összetevők. Márpedig az export ágazat számos ország piacán vált súlyosan érintette. Hasonlóképpen, a lehetséges hiánya a tőke, a hazai projektek valószínűleg logikailag elsőbbséget.

A végén, korántsem komoly veszélyt, a világon recesszió is lehet lehetőséget a helyi, agresszív és látomásos vállalatok.

Íme néhány módszer, hogy lovagolni a dagály által kínált lehetőségeket a globális visszaesés, és a helyi gazdasági lassulás:

Meg kell erősíteni a márka helyben. Most van itt az ideje, hogy a márka és ellenőrizhette egy szóközt a fogyasztók fejében. Márkák, akik dolgoztak a fogyasztók tulajdonában tudat alatt virágzó alkalommal miközben megállíthatatlan a gazdasági válság valószínűleg erősödik márkák a válság után. Azonban nem minden elvész a márkákat, amelyek nem fektetett márkaépítés a kedvező időszakokban. Mindaddig, amíg ezek a márkák fenntartotta a kritikus tömeget a lojális fogyasztók azok valószínűleg lovagolni keresztül adta lehetőségeket a recesszió által bővül a tudatosság szintje közül a nagyobb piac.

Küldje el a jobb gazdasági üzenetet a helyi márkák. A gazdasági visszaesés ad okot a fogyasztók számára, hogy tárja fel a helyi márkákat. A helyi márkák, amelyek képesek jelezni, ár-érték arány és a minőség között, kihasználva a megfelelő piacon, és vonzó a fogyasztók megfelelő motiváció lehet egy komoly lehetőség a fogyasztók számára. Kategóriák, amelyek valószínűleg díjazottak között márkás generikus gyógyszerek (mint a globális márkás gyógyszerek); márkás helyi élelmiszer-, ital-és cukrászipari termékek (az import lehetőségek), a helyi márkás divat (több, mint a drágább márkák globális divat); neves helyi márkák mint a helyi árucikkek, többek között.

Fogd meg, hogy a kiskereskedelmi jelenlét, amikor a globális márkák könnyíteni üzlethelyiség követelményeknek. Végtelen pénz-és marketing költségvetések időkben virágzó, globális márkák tulajdonosa gyakorlatilag a polcról, és üzlethelyiség, nem bízva semmit a fő terekben a helyi márkákat. Mint világmárkák kezdenek előtérbe piacaikat emelkedése miatt kevés a tőke alapok és a fogyasztók szigorítsák a hold felett álló pénz, a helyi márkák kell tennie a helye üres helyeket hagyott a globális márkák.

Megerősítse a cég csillagos márka és készítsd el a kérdőjel márkák alapos vizsgálatát követően a termékválaszték. Csillagok márkák fog növekedni, mint a piaci prognózis, de kérdőjel márkák lehetnek rejtett bajnokok, nem teljesen táplált, gyakran figyelmen kívül hagyott, de még több, mint kielégítő módon növekszik. Most nincs itt az ideje, hogy fektessenek be az új termékek kifejlesztése és bevezetése óta a fogyasztói optimizmus költeni sokkal kevésbé robusztus. Ugyanakkor, ami nyertesei közül enyhén ismerős márkák egy kritikus tömeget a lojális fogyasztók lehet több gyakorlati és fenntartható üzleti stratégia leállást.

Töltsön el a marketing-kommunikációs költségvetést okosan és hatékonyan. Bevezetett egy visszacsatolási rendszer, amely lehetővé teszi, hogy mérjük a sikerét a márkaépítés erőfeszítést. A vállalatok hatékonyságának felmérésére média kiadások összegével extra média értékeket, hogy az ügynökségek kap az ügyfelek vagy a baráti arányai helyszínen vagy betét, amely sokkal alacsonyabb a ráta kártyát. Mindazonáltal az igazi mércéje egy sikeres kampány a különbözeti üzlet a kampány hozta, jól láthatóan bizonyítják a termékek és szolgáltatások után a bevezető szakaszban. Hasonlóképpen, a növekvő tudatosság és a márkaérték pontszámokat, amelyek meghatározzák, miről szól a márka, amelyik arra kényszerít, hogy a fogyasztók vásárolni vagy váltani egy versenytársával.

Márka építése már nem a pályán a pénz-izmos globális márkák. Ma már sokkal több a módokat és eszközöket építeni a helyi márkák jóval kisebb költségvetéssel és hatékonyabb módon. Persze, nem ugyanazon a szinten, amikor a globális márkák gyakran be egy ország piacán. Mindazonáltal, a helyi márkák állni egy nagyobb eséllyel, mint a mai megfelelője sok évtizeddel ezelőtt. A cégtulajdonosok egyszerűen annak megállapítására, hogy ők akarják, hogy a márkaépítés erőfeszítéseiket gyorsított nagy hatással a jelenben vagy a lassabb és mérhető, de fenn hosszabb ideig.

Recesszió vagy sem, márkaépítés fontos része a kereslet megteremtésével és az épület robosztus bevétel. Azoknál a termékeknél, hogy a piacon maradjon sokáig és továbbadta az egyik generációról a másikra, elengedhetetlen a cégtulajdonosok, hogy fektessenek be a márkaépítés ugyanúgy, mint ők, hogy az infrastrukturális beruházásokat, a növényfajta-létesítmények, berendezések és gépek; emberek erőforrás; termékfejlesztés és kutatás. Miután egy jó termék csak egyik oldala az éremnek, de miután a célpiac tudja, hogy a termék vagy szolgáltatás létezik, hasonlóképpen, a legfontosabb másik felét. Mire jó ez, hogy van egy jó termék vagy szolgáltatás, ha a potenciális fogyasztó nincs tisztában a termék vagy szolgáltatás.